传统KTV行业主要公司:好乐迪、纯K、温莎、钱柜、K歌之王等

本文核心数据:传统KTV行业市场规模、传统KTV行业营业收入、传统KTV业态场所数量、量贩式KTV用户数同比增长

传统KTV行业发展历程:行业位于转型期

传统KTV的发展历程主要分为萌芽期、快速发展期、低迷期和转型期四个阶段。中国的KTV初始形态为卡拉OK厅,在1988年广州的东方宾馆诞生,随后,KTV开始快速发展,经过数十年的发展,KTV从小众娱乐活动进入了大众消费时代。2012年,由于多元娱乐形式冲击及三公消费禁令的推行,使KTV业态进入低迷期。2016年至今,KTV行业开始迈入转型期。

传统KTV行业产业链

KTV行业的上游主要为软硬件系统供给商和内容版权授予商,其中,在软硬件供给方面包括VOD系统、音响、灯光、显示屏等;内容版权由中国音像著作权管理协会授予。在中游的传统KTV企业主要有钱柜、欢聚、纯K、好乐迪、百乐迪等,下游用户主要可以通过线上和线下两个渠道获取。

传统KTV行业商业模式

1、传统商业模式主次颠倒

中国传统KTV的商业模式相对单一,主要是是通过提供K歌服务并附加酒水小食等周边业务获利。这种单一的商业模式并不利于营收的良好増长,并且此弊端在近年市场大环境较为低迷的情况下日益突显。此外,目前,在传统KTV行业,酒水小吃等业务占比达到60%,已超过包房收入的40%,主次颠倒情况明显。

2、创新商业模式频出

KTV经营者在面临巨大生存压力的情况下,逐步探索其他可行的商业模式,希望岀现新的增长可能,如増加酒吧、茶饮店业态,丰富娱乐形式(包括观影、游戏游艺等)。

传统KTV行业现状

1、行业遭受疫情重创

从传统KTV的市场规模来看,《2020中国音乐产业发展总报告》数据显示,2019年我国传统KTV业态的市场规模达到1034亿元,同比增长2．3%,受疫情重创,2020年传统KTV行业市场规模下降至807亿元。

从传统KTV行业营业收入来看,受新冠疫情冲击,卡拉OK场所业态营收呈断崖式下跌态势,2020年,中国传统KTV业态营业收入为596．9亿元,同比下降53．3%。

2、企业数量显著下降

从我国传统KTV业态场所数量来看,2020年,中国卡拉OK场所业态场所总数为4．7万家,同比下降7．6%;2021Q1及Q2,我国KTV相关企业注册量分别同比下降8．6%和57%。

疫情高峰期闭门歇业,疫情缓和期恢复缓慢,卡拉OK场所业态商户生存变得异常艰难。在资金周转、成本亏空等多重压力共同作用下,部分场所没能迎来业态复苏的春天。

政策引导传统KTV行业健康发展

2018年前,中国音像著作权集体管理协会在未经授权的情况下“正版化”歌曲及影响作品,带来了KTV行业的乱象。

由于国家打击盗版的力度加强,2018年10月22日,中国音像著作权集体管理协会发布了《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》,要求协会企业删除非音集协管理的6000余首曲目,并不再向消费者提供。该公告的实施显著减少了传统KTV行业的违法行为,为KTV行业的健康发展迈出了重要一步。

传统KTV行业客户群体

1、年轻用户数下滑

美团数据显示,2021上半年,全国量贩式KTV中,18-21岁年龄段的用户数同比下降13．4%,消费额同比下降15．4%,然而,与年轻人对KTV的冷落截然相反的是,2021上半年,全国60-70岁的量贩式KTV用户数同比增长29．6%,订单量同比增长24．1%;70-80岁的量贩式KTV用户数、订单量的同比增速均达100%左右。

2、银发一族成为消费主力

此外,从KTV下午时段的客流来看,老年群体的数量比年轻群体的占比多出了20%,老年人逐渐成为KTV消费份额主力人群。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

来源:前瞻产业研究院