11月11日消息，天猫今日凌晨公布双11部分销售数据，截至0点45分，411个去年双11成交额超过百万的中小品牌，今年销售额突破了千万；40个去年成交额千万级的品牌，今年双11成交额破亿。

显然，这不是消费者熟悉的双11战报。去年，11月11日刚过去半小时，天猫就公布了首个战报，11月1日至11日0点30分成交额3723亿元，超过了2019年双11全天的成交额。今年仅公布了一个品牌销售额取得突破的战报，不好判断今年的天猫双11是否表现不好。

去年，天猫双11吸引了超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，更长的销售周期给商家带来了更多生意机会，销售额也有了一定爆发。

今年，双11依然从11月1日开始，成交额的同比增长应该没去年那么多了。现在电商促销逐渐转向常态化，全年都有阶段性促销，消费者不用再像以往一样非要等到618、双11了。

拼多多直接开启百亿补贴、全年低价，天猫、京东等平台也不得不做出应对。京东平时的价格还是贵一些的，但经常会搞一些品牌日，手机数码日等，给的优惠也相当不错。“女神节”、“中秋国庆大促”等，有的也能提供不少优惠价格，这些促销活动使得消费者很多东西都在此前买了，不用非要等到双11再买了。

在小雷看来，电商平台都形成了自己的“粉丝”群体。经常在天猫平台购物的消费者，积分足够88VIP的门槛，88VIP又能提供不少好券，消费者就还会在天猫购物。喜欢京东物流速度的用户，更喜欢购买京东PLUS会员，每个月可以免5次运费，经常缺什么东西了，就上京东下单，即使是很便宜的东西也不用付运费。拼多多的很多小物件都很便宜，小雷在购买小物件时通常会上拼多多看下。

京东、拼多多吸引了相应人群长期在它们的平台购物，这些人在天猫的积分往往不足以成为88VIP，领不到大额优惠券，这些人可能就去其它平台买了。88VIP是一个双刃剑，经常使用天猫购物的人会更喜欢在天猫买东西，但它也是一个隐患，没有88VIP的用户，总觉得没领到券不合算，转而去其它平台买。

来源：雷科技