作者丨段亚丽
编辑丨何 蕾
当地时间11月10日，迪士尼发布了2021财年的第四季度财报。
财报显示，本季度迪士尼营收185．34亿美元，同比增长26％，略低于市场预期的187．92亿美元；归母净利润1．59亿美元，远低于市场预期的4．82亿美元，上年同期净亏损7．1亿美元；基本和摊薄后每股收益为0．09美元。
但按业务划分，迪士尼媒体和娱乐业务营收为130．84亿美元，同比增长9％；迪士尼乐园、体验和产品业务营收为54．5亿美元，同比增长99％。
迪士尼表示，今年这两个业务都受到COVID－19的影响。尤其是迪士尼乐园的体验和产品，因运营能力降低或关闭运营，导致其收入损失严重。
截至2021财年第四季度，Disney＋的月均用户收入为4．12美元，同比降低9％；ESPN＋的月均用户收入为4．74美元，同比提升4％；Hulu SVOD Only的月均用户收入为12．75美元，同比升1％；Hulu Live TV ＋ SVOD的月均用户收入为84．89美元，同比上涨18％。
据外媒报道，迪士尼CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）在财报公布后的电话会议上重申了迪士尼的目标，即到2024年达到2．3亿至2．6亿迪士尼＋用户。
但受第四季度营收不及预期影响，迪士尼在美东时间11月10日美股盘后股价下跌，跌幅达4．52％。
CEO会议上谈及元宇宙
此前已有过多次尝试
除此之外，在此次财报电话会议上，Bob Chapek提及了近日的热议话题——元宇宙。
他首先指出，迪士尼拥有“采用技术来增强娱乐体验”的长期记录，例如 Steamboat Willie（最早使用同步声音制作的卡通之一），以及皮克斯在其动画中加入的广泛技术工作。
“可以这么说，我们今天的努力只是一个序幕，我们将能够更紧密地连接物理世界和数字世界，允许在我们自己的迪斯尼元宇宙中无界限地讲故事。”Bob Chapek称。
在接受CNBC采访时，Bob Chapek说，他设想将通过“三维画布”来讲述新类型的故事。
事实上，这并不是迪士尼首次展现出了元宇宙雄心。
2020年，迪斯尼前数字执行副总裁蒂拉克·曼达迪（Tilak Mandadi）曾在LinkedIn上写道，要创建一个主题公园元宇宙，即通过可穿戴设备、智能手机和数字接入点使“物理和数字世界融合”。
但在迪士尼尝试将两个世界融合的过程中，却没有获得令人满意的结果：迪士尼在线儿童社交网络“企鹅俱乐部”在2017年关闭了；迪士尼在2010年花了5．632亿美元收购Playdom进入社交游戏领域，最终也以注销收场。
迪士尼显然不是第一个看好元宇宙的。
前不久Facebook改名为“Meta”，扎克伯格称会全力押在元宇宙上，Facebook将在5年内转型成为元宇宙公司。此外，Roblox、Epic Games、微软，腾讯、字节跳动、百度……知名互联网科技公司都纷纷宣布探索元宇宙。
数据统计，在2021年1－10月，国内申请“元宇宙”商标的数量超过3200条；在商标所属国际分类中，科学仪器类申请数量最多，有超过500条，占全部申请量的16．8％，广告销售类、网站服务类分列二三位，占比均超过14％。
目前元宇宙涉及电子商务、游戏、汽车、短视频等多个领域，已经有过多次尝试经验的迪士尼，这次能否靠火热的元宇宙实现新突破？
赶在财年末推出的玲娜贝儿
能否拯救迪士尼最新的财报？
在今年的9月29日国庆前夕，上海迪士尼推出玲娜贝儿玩偶，并且在网络上迅速走红，还收获了“川沙妲己”的称号。
据报道，玲娜贝儿在9月29日11点正式开售，第二天上午9点前，上海迪士尼乐园内外的三个玲娜贝尔商品售卖点已经排起长队。有微博网友表示，当日为了买到玲娜贝儿的周边需要排队3个小时，毛绒玩具和钥匙扣周边一度出现门店断货的情况。
在代购网店，玲娜贝儿的毛绒公仔单品价格逼近千元，为上海迪士尼带去了巨大的话题和流量。
赶在迪士尼2021财年的第四季度末推出的“网红”玲娜贝儿，仅14天，百度搜索指数就超过了“北京环球影城”；16天，百度搜索指数超越了“星黛露”。
除此之外，玲娜贝儿更是成为各大社交平台热搜榜上的“常客”。
微博上，截至10月16日，仅＃玲娜贝儿＃与＃川沙妲己＃两个微博话题词阅读量超4．7亿，抖音同名话题词播放量超2．1亿；截止到11月，玲娜贝儿霸榜微博热搜 27 次，几乎平均一天上榜一次。
而在网红聚集的小红书，玲娜贝儿的讨论度也居高不下，有关人设、周边、追星日常、营业表演的四大话题最常被提及。抖音上出现游客们在迪士尼和玲娜贝儿互动的小视频，并且逐渐演化为一种“流量密码”。
如果玲娜贝儿早推出半年，是否可以拯救迪士尼的财报？
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