根据洛图科技(RUNTO)的《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪(China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告显示,2021年前三季度,中国OTT盒子市场表现平稳,线上销量达到207万台,销额为5亿元。

分月度看,1月和2月受传统春节返乡潮的刺激,下沉市场带动整体销量维持在较高水平。其他月份的销量基本都在20万台上下,即使在有大促的6月,市场销量也未有明显改善。2021年中国OTT盒子市场分月销量

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万台

市场集中度高,小米和天猫合占半壁江山

2014年之前,由于安卓系统的开放性,市场上存在着一大批山寨盒子品牌。181号文之后,政府收紧管控,多项政策明确了OTT盒子市场的运营和监管模式,山寨品牌逐渐被淘汰出局,主流品牌的格局开始稳定。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年前三季度,中国OTT盒子市场CR4达到66．7%,属于高集中寡占型市场(65%) <75%)。其中,小米和天猫魔盒凭借其较高的品牌知名度、丰富的渠道、高性价比的产品位列市场前两位,合计份额接近5成;腾讯完善产品线,借助内容优势获得排名第三;当贝排名第四,主攻高端市场;在1000元以上档位占据头名,且以近7成的份额遥遥领先于其他品牌。2021年前三季度中国ott盒子市场品牌份额< p="">

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

预计2021年全年销量不足700万台第四季度,考虑到双11的正向刺激,市场表现会有所回升。洛图科技(RUNTO)预计2021年全年线上销量将达到265万台。从全渠道的整体容量来看,2016年之后,内容端受政策监管,参与者不断减少;销售端智能电视基本普及、运营商捆绑销售电视盒子,以及智能投屏工具价格更为低廉,多方竞品层出不穷导致OTT盒子的空间被挤压。2018年开始,OTT盒子市场销量从最高的1400万台回落到1000万台以内并且逐渐衰退,近年来开始保持相对稳定的市场容量。根据洛图科技(RUNTO)预测,2021年中国OTT盒子整体市场销量将接近700万台。

2011-2021年中国OTT盒子市场销量

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台

但同时应该看到的是,目前中国非智能的CRT电视存量仍接近2亿台,市场空间仍然存在。另外,OTT盒子通过搭载摄像头盘活存量的非智慧屏(不带摄像头的智能电视),并将使用场景扩展到体感游戏、视频会议、视频通话、AI健身等观影收视之外的场景,从而获得了新的商机

未来,OTT盒子融入智能家居生态,从单一的视频点播转为家庭智能互联终端之一,将会极大提升产品生命力。

洛图科技(RUNTO)《中国OTT盒子零售市场月度追踪(China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势