本文系深潜atom第343篇原创作品

今天这个标题，可能有点绕口和重复。但这是一种能指和所指夹杂一起的表达困境。

海派清口还很红火的时候，以海派清口开创者自居的周立波，习惯于在表演中来一句：以下观点仅代表由周立波扮演的周立波的立场，与周立波本人无关。这个机灵抖得他自我感觉良好，观众也听得花枝乱颤。作为搭档的关栋天，每次也配合着娇嗔，自己一个名演员，沦为了一个报幕员。

这对关系好的不得了的搭档，很快就分道扬镳了。是周立波膨胀了，还是关栋天不爽了，其实都不重要。因为生意就是生意，合伙做买卖，就要有做买卖的规矩。农业社会，还说个“亲兄弟，明算帐”；更何况现代商业社会，支摊子之前，就要谈好股权和利益分配，一切清爽，才能有后续的持续合作。但凡事后说谁付出多，把交情和利益分配混在一起说的，都是不专业的。

其实，周立波和关栋天的裂隙，早就藏在“由周立波扮演的周立波”那俏皮话里了。舞台上的周立波，是一个IP，是一堆人和资源打造出来的一种人设。虽然在“能指”上都发音一样，但在“所指”上意义完全不同，至少要分解为表演者、经营者、合伙人三重身份。

李子柒是最近的热点。起因是李子柒的扮演者李佳佳，和李子柒IP的经纪公司微念闹翻了。这件事简单点说，就是李子柒这个IP做大了，杭州微念和李佳佳对两者各自贡献和收益的理解产生了分歧。等李子柒在绿洲上发布了双方闹掰的信息后，大家才发现，李佳佳居然没有那些李子柒走红平台的账号。

李佳佳在回复网友留言时说：资本好手段。然后引来一大批同情。但坦率地讲，这句话言过其实了，因为李佳佳本人也是资本玩家。不能说闹掰了，对方就是资本，自己就是小白受害者。

△李子柒助理回应

但这一切的纠缠不清，根子就在内容创业。你说你能做好内容，凭什么证明？这个周期就很长。你先需要自己出名，冲出来，然后还能保持一定的更新频率，看到你稳定的内容水准，才会有资源找过来，跟你谈合作，谈加持，谈赋能。

其他赛道的创业，可以用自己之前的从业经验，结合市场行情，去例证自己的能力和可行性。但内容创业的特殊之处在于，内容的一系列基础设施建设，平台都为你搭建好了，你需要的是按照规则，创造出用户和算法喜欢的内容。

很多人会在听多了创业故事后，会从一个极端走向另一个极端。要么觉得创业故事都是编故事，要么觉得那些在讲述时把所有的辛苦和努力都简化成“just do it”的人才是真诚的。在现实中，这两者其实都过犹不及。

以内容侧为例，作出内容是第一步，作出好内容是第二步，而持续稳定的作出好内容，其实是贯穿整个内容创业的主线的。这肯定不是一个人可以完成的，这都是团队分工协作的结果。

还需要市场侧、品牌侧等等。怎么得到平台更大力度的支持，怎么把商业利益最大化，这些都是系统的工程，具有高度的专业性。

做内容的人，最放不下的，是“内容为王”还是“渠道为王”的辩难和执念。你说渠道为王，那么渠道还是得拿内容说事；你说内容为王，在一个水平线上的内容创作者那么多，为什么有的能冒头，有的默默无闻呢？在传统媒体机构，因为对外都盯着知识工作者的光环，所以在内部做内容的人会觉得自己更体面一点。但谁的生活能离开碎银几两，少了做经营的人，再好的内容都价值有限。

只不过，有人愿意做面子，就得有人甘于做里子。内容创作者利令智昏的最离谱的地步，是觉得自己撑起来整个局面，而不尊重自己作为生产协作的一个环节的事实。

至于李佳佳，和机构闹掰，明显是不划算的。大家都需要一点弹性，做生意就是分利益。据说微念服务李子柒这个IP的员工有小500人。但这不能保证微念可以轻松的再孵化一个李子柒出来，或者换了李佳佳重新换个人上来就可以延续之前的调性和成功。

而是，要超越一种既有的思维——有你没我，你死我活——这都是不成熟的心态。而是，如《教父》里柯里昂所说的——好吧，我们坐下来谈谈。做久了李子柒的李佳佳应该明白，她早不是一个素人，而是一个老板。那么老板对老板，有什么不能敞开谈的呢？