融创文旅

冰雪旅游

时代来临

一起感受雪的魅力

这两年，大家对体育的关注度越来越高。

刚刚结束的东京奥运会，将这种关注度掀至高潮。

大约再过5个月，冬奥会将在北京开幕，9月7日冬奥运宣传片已经将热情燃了起来，齐天大圣、雪孩子、葫芦娃等一系列国漫经典人物携手冰墩墩、雪容融一起为冬奥助力。

一起助力的还有以“冰雪力量”主为题的冬博会。

这一届冬博会吸引了来自意大利、奥地利、日本、捷克、芬兰、德国等20多个国家的国际一流的冰雪资源，全球500＋品牌加入冰雪“朋友圈”。

看到这，除了感慨国家强大之外，我们注意到，参与展览的还有企业，其中受邀参加的融创吸引了我们的注意。

毕竟，能在全球平台拥有展示机会，已经意味着，融创文旅成为中国冰雪崛起的一张名片。

01

发展“四季冰雪”场景

冰雪休闲旅游正成为一种时尚的生活方式，并成为常态化消费选项。

据测算，2018－2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2．24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017－2018冰雪季增长13．7％、17．1％，冰雪旅游维持快速增长势头。

中国旅游研究院市场调查显示，61．5％的人有参与冰雪旅游的经历。

2018－2019冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1734元，2018年我国国内人均旅游消费为926元，冰雪旅游是国内旅游人均消费的1．87倍，冰雪旅游的内需拉动能力突出。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1．1万亿元。

在“全球冰雪产业第一展”的本届冬博会，近2万平方米的展示区域，我们将目光聚焦在体育服务展区，融创文旅向大家生动展示室内滑雪优势，现场设计以雪道为主元素，参展游客可在此进行冰雪互动体验。

中国旅游研究院院长戴斌说过，在三亿人上冰雪，十四亿人迎冬奥的今天，冰雪休闲也不再只是移植欧洲北美的高山滑雪和冰上运动那么小众，三亿人上冰雪，关键是“上”，要想方设法降低有关项目的技术门槛和价格门槛，先解决老百姓“有没有”“缺不缺”的问题。

从供给侧，融创文旅不遗余力。

中国旅游研究院院长戴斌说过，在三亿人上冰雪，十四亿人迎冬奥的今天，冰雪休闲也不再只是移植欧洲北美的高山滑雪和冰上运动那么小众，三亿人上冰雪，关键是“上”，先解决老百姓“有没有”“缺不缺”的问题。

近年来，融创文旅冰雪业务发展迅速，业务范围和产业布局不断完善，已成为国内最大的雪场运营商之一，目前开业7家雪场，另有5家室内雪场在建，计划整体战略布局35家室内雪场。

基于丰富的冰雪场景，融创文旅落地了系列多彩多元的冰雪活动，如高山滑雪公开赛、数字冰雪运动会、冰雪嘉年华等。集专业性、娱乐化于一体，融创文旅冰雪板块覆盖大众冰雪娱乐及专业级冰雪运动需求，打造四季畅滑的冰雪全场景。

很显然，冰雪旅游不仅是现代产业，更是当代生活。

02

三大维度促进冰雪文旅产业

当下，冬季冰雪覆盖城市不均衡、产业规范不完善和冰雪文化不成熟是我国冰雪产业发展面临的主要问题，各方力量应协同破除难点，实现冰雪产业高质量、可持续发展。

在9月3日举行的冬博会开幕式暨主论坛上，围绕“冬奥会加持，冰雪行业将迎来‘破圈’时刻”主题的圆桌对话，融创文旅给出了他们具体的方法论。

实际上，融创的室内滑雪，打破了冰雪运动的地域及季节限制，真正让冰雪世界走进了家门口。

冰雪产业将迎来前所未有的发展契机，对于企业而言，如何抓住契机至关重要。融创文旅集团总裁路鹏在圆桌对话中坦言，在这样的机遇下，融创冰雪将从降低冰雪门槛，保障冰雪人才，普及冰雪文化三个维度促进冰雪文旅产业的发展。

这与戴斌所说的“要想方设法降低有关项目的技术门槛和价格门槛”不谋而合。

具体来说，为让更多人体验冰雪运动，普及冰雪知识，助力滑雪运动纵深发展，融创文旅打造滑雪社群和培训教育体系。其中，融创滑雪俱乐部为会员提供全生命周期覆盖服务，致力于成为全国最具规模的滑雪社群。

在普及冰雪运动，推动冰雪教育发展方面，融创文旅开展了重要冰雪赛事12场，滑雪培训突破15万人次，其发起的“冰雪进校园”等公益普及活动已走进全国30多所中小学。

为保障冰雪人才，融创滑雪学校建立国际化滑雪教学体系，布局素质教育体系课、青少年滑雪营地、青少年竞技队、赛前培训等业务。

融创文旅的实力有多雄厚？

通过一组数据来看：

融创文旅冰雪板块有超过1000人的专业运营团队，涵盖研发、设计、建设、运营、招商、教学等项目全生态周期服务；

产业链品牌商超过40余家，与200余家冰雪俱乐部开展深度业务合作，全面共促产业发展。

03

中国冰雪崛起的新名片

融创文旅正在成为中国冰雪崛起的新名片。

其定位于“中国家庭欢乐供应商”，并在全国核心城市布局，旗下拥有乐园、酒店、商业、雪世界、海世界、水世界等丰富多元主题业态，各业态之间相互赋能融合，形成一站式综合旅游目的地。

融创文旅肩担“让中国冰雪服务走出国门，走向世界”的使命，基于此，路鹏表示，“我们将发展冰雪度假等室外综合性项目，以一站式服务赋能冰雪，同时以冰雪带动全业态发展。”

冰雪产业极其考验团队运营能力。融创文旅冰雪产业全链条操盘能力备受关注。

目前，融创文旅专业运营团队超过1000人，从研发、设计，到建设、运营和招商，最后的教学环节等项目全生态周期服务。

同时，融创文旅深耕冰雪垂类生态，积极拓展跨领域合作，已战略签约国内多家室外大型雪场，打通室内外跨空间、跨四季的通滑服务体验闭环。

冰雪旅游正当时。

无论是向上的奥运和向下的市场，再到生活方式的普及，“三亿人上冰雪”的梦想已经照进了十四亿人全面小康社会的现实。

可以想见，2022年冬奥会之后，将再次点燃中国冰雪的热情和激情。

届时，“带动三亿人参与冰雪运动”号召之下，持续深耕冰雪业务，专注打磨高品质冰雪产品与服务的融创文旅，必定将为更多人提供“雪上”欢乐度假体验。