时隔一年多时间，爱奇艺再次宣布会员涨价。

12月15日，据爱奇艺VIP会员官方消息显示，爱奇艺将于12月16日0：00起更新黄金VIP会员订阅价格，据悉 连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。同时，为此前已购买且尚未取消前述连续包月／包季／包年服务的用户提供一年保持原服务。

爱奇艺还对外表示，目前视频平台的会员订阅价格偏低，这一现象已经影响到了整个行业的健康发展，为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，于是我们决定对会员价格进行调整。

该消息一出，微博网友们纷纷表示难以接受，认为目前的爱奇艺会员价格已经不低了，如果还要涨价的话就更换到其他视频平台。还有部分网友表示，当前爱奇艺内容的产业深度并不够，而且全网视频资源太过分散，即使购买了单个平台的会员，没有足够的资源，去其他平台看视频时还是要购买会员，所需要的花费并不单是爱奇艺会员。

简单来说，用户认为目前的爱奇艺视频内容对不起价格，而爱奇艺则认为涨价是综合考虑的结果，毕竟爱奇艺已经连续亏损十年了。虽然在近两年这个情况有所好转，但距离盈利还有较大的差距。

这是爱奇艺继去年11月首次涨价后，又一次涨价会员费。也是爱奇艺在前不久裁员之后，一次大的动作。

2019年1月，爱奇艺凭借《青春有你》这档选秀类综艺节目瞬间在网络上爆火，无数用户成为爱奇艺会员，而品牌们为了获得更高的流量和曝光量，不惜花大价钱成为《青春有你》的赞助商，当时的爱奇艺，可谓是风光无限。

据艾瑞咨询统计，这类选秀节目的平均单设备的观看市场高出新综艺12．2％，用户粘性更强、整体节目价值表现均值为行业平均的1．3倍。商业价值与变现能力也是综n代更出色。据艾瑞咨询统计，这类节目平均能吸引到6．4个品牌植入，可谓是财富和流量双收。

但随着腾讯、优酷、芒果等多家平台的入场，爱奇艺的优势不再明显，原因很简单，其他平台推出的综艺节目播放量更好，观看人数更多，品牌方自然会将资源倾斜至新节目上。

如果说竞争对手的出现还未对爱奇艺造成太大影响，那么2021年5月5日由人民日报发表的一篇声明彻底让爱奇艺元气大伤。新华社表示爱奇艺其下某款综艺节目的操作（想要投票就必须去购买某款牛奶，在瓶盖处印有投票资源）导致不少粉丝购买饮品后，只要瓶盖，牛奶则是直接倒入下水道。在这个全民倡导节约粮食的时代，这一事件的迅速发酵将爱奇艺推上了风口浪尖。

更要命的是，同年9月广电总局正式发布通知，明确禁播偶像养成类节目。这意味着，视频网站们借此获取流量和收益的好日子结束了。

此外，爱奇艺的老本行在近两年也遭受重创，自某网站发明了“超前点播”（即会员还需要另外充值才能提前多看几集电视剧）这一操作后，其他视频平台也纷纷效仿。但这类做法终究会引起社会和消费者的反感，中消协等多家媒体公开表示：“所谓的视频平台服务应该依法合规，少一些套路。”

迫于舆论压力，爱奇艺在今年10月又不得不取消了超前点播功能，而就在这一功能取消当晚，爱奇艺美股下跌近5％。总之，爱奇艺的2021年只能用“难受”二字形容。

截至发稿前，爱奇艺的股价为4．69美元／股，相比年初28．91美元／股的价格，市值蒸发了约80％。另外根据爱奇艺自己公布的相关财报显示，从2015年至今亏损了近402亿。爱奇艺成立11年，从未盈利，且考虑到成本越来越高。那么爱奇艺此次会员涨价，能起到自救作用吗？

随着爱奇艺内容质量的不断下滑，会员数量也处于日渐下降的状态，根据官方公布的数据，在2019年6月爱奇艺的会员首次突破了1亿，但两年这个数字仍未发生变化。尽管爱奇艺的市场占有率依旧领先，但是在爱优腾三超之中没有处于完全压制的地位，芒果、B站的差异化策略又后劲十足，爱奇艺迟迟赚不到钱，烧钱圈地领先的局势也会难以为继。

用户增长的天花板，意味着爱奇艺在流量价值预期上承载更多不确定性，面临从增量转向存量的可能。这一阶段，就要守住存量不流失，更要开发存量好变现。在这一背景下，爱奇艺会选择调高会员价格也就不意外了。

当前会员涨价似乎是爱奇艺提高收入来源最直接的方法，而涨价并不是意味着不会有后果。最直接的便是会员用户会因为会员费用的提升而流失，但这方面已经在爱奇艺的考虑范围内。爱奇艺的标杆——Netflix就在2011年首度开始涨价，而当年的付费用户数量有所下滑，但营收利润却在急速增长，说明爱奇艺已经接受好了流失部分用户的准备，来提升营业利润。

不过，Netflix之所以能在提升会员价格后保持业绩高速上涨，主要还是因为它能够长期输出高质量内容，例如今年爆火的《鱿鱼游戏》和《英雄联盟双城之战》又吸引了不少路人成为其平台会员。而反观目前的爱奇艺，曾引以为傲的电视剧和综艺节目质量不断下滑，爆款内容更是用一只手就能数的过来，当然这也与爱奇艺的亏损情况有关，在资金不足的情况下再大手笔去投资节目／电视剧显然是不现实的。

但站在用户的角度上，并不这么想，平台一家提价看起来并不贵，但实际上这个会员并不能满足他们的需求，也就是说如果用户想得到所有自己想要的内容，意味着要在每个平台都开会员。而在视频平台的眼中，用户似乎认为他们的内容已经足以满足用户只支付他们单个平台的费用。

简单来说，爱奇艺会员可以涨价，但前提是得有质量足够高的独播内容，不然对于爱奇艺VIP来说，这可不是什么划算的交易。

而随着爱奇艺的涨价，也相对应的提高了消费者作为会员的观影成本。比较之下，在视频网站之间并没有绝对性差距之时，自然会选择成本更低的视频网站平台。如今随着短视频应用的火爆，众多爆款的影视剧的经典片段或是完整内容，也都可以在短视频平台上进行观看。这无疑也减少了消费者获取影视内容的成本。

因此，对于爱奇艺来说，除非其能够持续的、独自产出独家的爆款内容，或是各大视频网站纷纷提高售价跟风爱奇艺，否则爱奇艺的涨价反而可能会失去大量的付费会员人群。

如果仅仅是以涨价来获取发展的空间，说明爱奇艺的生存空间和商业模式到了一个转折的十字路口。爱奇艺，必须要做出选择。

不过就目前看来，爱奇艺想要重现Netflix的成绩有一定难度，毕竟小雷认为用户付费的最主要的动因是因为有好的独播头部内容，这些内容绝大部分都来自于原创和自制的内容。

综上所述，如今爱奇艺正处在一个颇为尴尬且危险的位置。不但一直处于亏损的昨天，又希望能够尽快盈利，弥补漏洞，但无奈主要收入来源广告和付费会员却陷入了业务冲突的怪圈，而解决这个怪圈的唯一方法“内容”也遭受了越来越大的挑战。

显然，作为长视频三巨头中唯一独立上市企业，爱奇艺的日子并不好过。既有腾讯视频、优酷在身边虎视眈眈，又有B站、快手、抖音等短平台的奋力追赶，可以说是内忧未解又添外患。在这种情况下，股价暴跌，大裁员以获得更长久的生存能力就可以理解了。至于爱奇艺之后的发展会如何，此次会员涨价能否重回巅峰，一切都还没有答案。

来源：雷科技

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