12月18日，蒙牛官方微博发布消息：“今天，我，焕新啦！”为品牌进行了22年来首次logo焕新工作。 

图片来源：新浪微博 

新logo传承了1999年“蒙牛”造型：右上方为牛角，下方代表河流和草原。图形的内部化繁为简，蒙牛二字变大，去掉了“MENGNIU”和笔划细节部分，外形方形变得更加圆润。 

图片来源：新浪微博 

蒙牛的新 logo仍然沿用原来的白绿相间的搭配，绿色较以前更为明亮，符合品牌天然绿色的调性，同时 logo遵循了黄金比例，赋予了 logo严谨、和谐、简约的独特气质。同时，为品牌注入了新内涵：暗示着蒙牛来自黄金奶源带的天然优势。 

对于一个品牌来讲，logo的VI升级往往都伴随着战略的调整，近期蒙牛似乎也总是在和历史告别。前段时间创始人牛根生正式从蒙牛退出。不过老牛离开，市场反应非常平淡，因为对于蒙牛来说，牛根生更多的是一个历史符号，新蒙牛和当时的蒙牛已经今非昔比。 

蒙牛的变化事实上从卢敏放接任蒙牛CEO之后就开始了。 

蒙牛焕新，不只是logo

2016年9月，当卢敏放上任总裁后，重新引入狼性文化，对蒙牛的内部体系进行了大规模的组织变革，让蒙牛庞大的体系重新焕发活力。 

2020年底，蒙牛公布了全新的企业文化，以“点滴营养，绽放每个生命”作为企业的新使命，同时确立了“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的企业愿景。 

卢敏放曾在多个场合对外公布——“在2025年再创一个新蒙牛”的发展计划，并提出了2025蒙牛FIRST画像。如今一年过去了，卢敏放对于新蒙牛的画像愈发清晰。 

2021年9月24日，蒙牛和可口可乐中国的合资公司——可牛了乳制品有限公司，推出的首批Fairlife品牌超滤奶产品，后者不但有着全球领先的生产技术，也代表着国际化乳业消费的新方向。 

在2021年，蒙牛还成立了数字科创部，从信息科技转向数据科技，简单来说，就是将整个蒙牛的全部原有业务都要用数字化的方式再做一遍。

与此同时，本身新蒙牛也将成为拥有强大文化基因的蒙牛。为了更加贴合新蒙牛的品牌价值和品牌理念，蒙牛此次特邀苹果 logo的设计者罗布·詹诺夫（Rob Janoff）参与到新logo的设计。这是罗布·詹诺夫第一次与中国知名消费品牌携手合作，同时也是蒙牛秉持着传承重任，走向国际化的首度尝试与创新。 

詹诺夫认为，伟大品牌要坚持“在传承中不断进行形象焕新”，在数百张手绘设计草图中，最终确定了能最大程度保留“牛角”、“草原”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计，并以极具数学感的黄金分割比例呈现，使 logo整体获得了平衡、秩序、和谐感。 

对于蒙牛全新的logo设计，网友们第一时间发表了自己的看法。

许多网友都支持蒙牛 logo焕新，给人眼前一亮的感觉。更有网友表示：“改完后的方块角度更柔和了，确实更好看”、“虽然看不太懂，但还是挺顺眼”、“蒙牛这钱花的值”、“很喜欢那句脚踏实地、仰望星辰大海，点亮了我对新 logo的理解”。 

图片来源：新浪微博 

只有细看 logo，才能发现其中的变化，乍一看以为蒙牛换了个寂寞。于是更有相当一部分网友说：“这不是一样的吗？这也能赚到钱啊”、“中国人的钱真好赚”，表示了自己的无语。 

图片来源：新浪微博 

据悉蒙牛曾陷入“真假牛奶”质疑，因此一部分网友表示：“折腾来折腾去还不如好好捯饬捯饬产品”、“但凡好好做产品，也不至于把心思花在这些地方”等等。 

 图片来源：新浪微博 

换logo也能成为市场营销？

与蒙牛新logo设计有异曲同工之妙的小米新logo，在当时同样引发了网友们的热议。 

在小米春季新品发布会上，小米董事长兼CEO雷军宣布小米将启用筹备三年的全新 logo。据悉，小米的新 logo由日本著名设计师原研哉设计完成，并融入东方哲学思考，在Alive的设计理念之下，使新 logo具有“超椭圆”的数学之美。并且小米还新增字母 logo，用于xiaomi系列产品，代表着小米高品质的科技探索。 

左旧 右新，图片来源：品牌官网 

消息一经释出，也有许多用户表示“这 logo改了个寂寞”，更有网友在CEO雷军的微博热评表示“你上当了，建议报警。外界种种唱衰小米 logo的声音，反而得到雷军的认同：“一个成熟的成功品牌，做logo只能小改”。 

图片来源：新浪微博 

本次蒙牛新 logo发布后，广大用户有了小米做前车之鉴，在评论区“反复鞭尸”小米： 

图片来源：微信公众号 

面对大众的质疑，也许会有人觉得小米这 logo改的太失败，但从营销视角看，这200万设计费花得真值。实际上，一个品牌让人们记住的那一刻，比任何时候都重要，网上久久不能平息的调侃和讨论恰恰证明这是一次源于品牌的成功营销，小米早就乐开花了。 

LOGO焕新是品牌竞争力的不断提高

品牌标识是品牌最重要的视觉表征，也是企业核心竞争力的来源之一。在消费者注意力日益稀缺的移动互联时代，品牌标识的重要性越发凸显。每一场源于品牌标识，终于品牌营销的公司事件，背后是一个成功公司顺应时代、调整核心竞争力的发展脉络。实际上，品牌更新 logo并不是什么稀奇事，据相关数据显示，仅在2018年，就有华为、腾讯、奥迪、万科、巴宝莉、肯德基、良品铺子等一百余个知名品牌对其标识进行更换或微调。 

一个好的设计标志，其必须具备符号价值、美学价值、商业价值及体验价值。在认知层面，品牌标志不仅是品牌识别的首要因素，还是品牌形象的重要载体，还影响消费者对产品企业环境和品牌使用者特征的感知。在情感层面，品牌标识触发多样的情绪体验，还能促进品牌与消费者之间的情感联结。在态度和行为层面，品牌标识是影响消费者品牌态度和行为的重要因素。 

据相关学者调查显示：通过分析国内企业的标志品牌建设现状和存在的问题，发现主要在于企业使用标志设计混乱的问题。虽然也有一些优秀的企业品牌标志运用得当，强调标志设计的标准化。但总体上中国的品牌标志现状呈现乱、慢、小、弱、的迹象，缺乏利用标志设计发展产品营销的经验。标志设计既是为产品营销服务的角色，也是产品营销必不可少的价值体现。 

那么蒙牛的新logo和旧logo，你更喜欢哪一个？ 

文中图片均来源于网络

本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：IRIS，36氪经授权发布。