早有机构强调在元宇宙市场发展的初期，VR头显将成为龙头必争之地。在年底的购物旺季里，VR头显还真的“火了”。

随着元宇宙(Metaverse)兴起，美国零售巨头沃尔玛(Walmart)似乎正准备进军元宇宙领域，并打造属于自己的加密货币及非同质化代币(NFT)。

沃尔玛在2021年12月底申请了数款新商标，表明其有意制造和销售虚拟商品，包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品。沃尔玛在一份文件中表示将向用户提供虚拟货币及NFT。

沃尔玛表示：“我们一直在测试新想法。有些想法会变成产品或服务，最终到达客户手中。有些我们会进行测试、迭代并从中学习。”

1月初，一段沃尔玛在2017年制作的演示视频走红网络。在视频中，用户可以戴上VR眼镜，进入虚拟超市，走动、推车、拿取商品等等动作都和真实的逛超市别无二致，还能在视野两侧看到自己的购物清单和购物车中已存放的物品。

2021年12月初，沃尔玛首席财务官Brett Biggs在一次分析师会议上曾表示，如果消费者需要，公司对允许使用加密货币支付持开放态度。

商标律师Josh Gerben表示，自从Meta(原Facebook)宣布改名展现跨入元宇宙雄心以来，许多企业也纷纷踏入这领域，“沃尔玛非常积极，代表他们计划了很多，有关于如何因应加密货币、解决元宇宙及虚拟世界会带来的问题等”。

耐克(Nike)在2021年11月初提交了一系列商标申请，这些申请预示了其销售虚拟品牌运动鞋和服装的计划。当月晚些时候，该公司表示将与《Roblox》合作创造一个名为Nikeland的在线世界。2021年12月，该公司收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，但没有透露收购金额。

Gerben表示：“突然之间，所有人都觉得，‘这变得非常现实，我们需要确保我们的IP在这个领域受到保护。’”

服装制造商Gap也开始销售其标志性的带有logo的运动衫。Gap表示，其NFT的定价从大约8.30美元到415美元不等，并配有实体连帽衫。

与此同时，Under Armour和阿迪达斯(Adidas)在2021年12月推出的NFT系列新品均已售罄。它们现在在非功能性游戏市场OpenSea上的售价极高。

Gerben表示，服装零售商Urban Outfitters、拉夫·劳伦(Ralph Lauren)和Abercrombie & Fitch最近几周也提交了商标申请，详细说明了他们开设某种虚拟商店的意图。

市场研究公司CB Insights的一份报告概述了零售商和品牌可能想要进行此类投资的一些原因，这些投资可能会提供新的收入来源。

CB Insights表示，推出NFTs允许企业将实物产品和服务代币化，以帮助降低在线交易成本。对于古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品牌来说，NFTs可以作为有形和更昂贵商品的一种认证形式。

Gerben表示，随着越来越多的消费者熟悉区块链上存储的元空间和商品，更多的零售商将希望围绕区块链创建自己的生态系统。

加密信息服务公司The Block的主管Frank Chaparro表示，许多零售商还在为进入电子商务领域的晚来而感到困惑，所以他们不想错过任何机会。

Chaparro说：“我认为这对零售业的任何公司都是双赢的。即使它只是一种时尚，尝试一些奇怪的东西，比如给一些顾客抽奖，也不会对名誉造成多大损害。”

VR头显销量明显增加

公开信息显示，苹果App Store美国免费应用排行榜排名显示，在圣诞节当天Meta(Facebook)旗下的虚拟现实应用Oculus在美国市场登顶榜首，在14个国家/地区中同样跃居前五。由于Oculus VR 设备需要通过APP激活，所以APP下载量的登顶足可反映出VR设备的销售情况。

有业内人士表示，海外疫情依然严峻，越来越多宅家的年轻人喜欢VR，也加速了相关产品的销售。根据IDC数据显示，截至今年第二季度，在VR硬件市场中Meta保持领先地位，占有率达到75%，主要就是凭借Oculus Quest 2实现了巨大增长。高盛公司发布的一份名为“展望Web 3.0的未来——元宇宙版”的研究报告中也表示，今年消费者对Oculus Quest 2的接受度非常高。

而在国内的一些网购平台，VR头显也成为电子类的热销产品，当中也有Oculus VR设备的身影。有淘宝商家表示，自从元宇宙概念火了以后，VR头显等产品销量明显增加，一个月能卖出上百台。另据中国电子信息产业发展研究院日前发布的《虚拟现实产业发展白皮书（2021年）》显示，今年1-9月，VR头显出货量同比增长28.9%，产业市场规模超过300亿元。

有海外媒体表示，App Store并不代表全部，但至少能够在一定程度上反映出这个手机应用的热度，并且能够很好的体现出此次圣诞节假期间流行的技术趋势。

巨头竞争激烈

今年早些时候，Meta首席执行官扎克伯格表示，元宇宙将“成为移动互联网的接班人”，并预计公司将投资至少100亿美元来构建虚拟世界。

时间回到2014年，当时的Facebook收购了Oculus，收购交易总额约20亿美元。扎克伯格表示，对虚拟现实技术来说游戏仅是开始，“在游戏之后，我们将使Oculus发展成面向多方面体验的平台。想象一下，你可以在游戏中享受球场边的座位，在世界各地的教室里学习，或面对面地咨询医生—而这一切，只需要你的家中有虚拟现实头戴式设备。”不过，在收购后的数年时间里，Oculus的虚拟现实头盔销量未达预期，更有海外媒体形容Oculus成了扎克伯格的一个烦恼。

然而，海外媒体最新披露的文件显示，Oculus高管杰森·鲁宾早在2018年就曾提出元宇宙计划，并将其发给相关高管和董事会成员，并为Facebook转型奠定了基础。

除了Meta，关于苹果要在VR领域推出新产品的消息也不断传来。其实，这样的论调自2010年就开始盛行。自那时起，苹果便不断收购和VR、AR有关的技术和企业。但令人意外的是，在未来很长一段时间内，苹果在VR领域一直没有太大的动作。不过，最新消息指出，有消息称苹果的VR头显将会在2022年发布,苹果聘请了Meta AR通信主管Andrea Schubert负责即将发布的苹果AR/VR头显产品线的营销和公关。

可以看到，在元宇宙相关硬件领域里，最重要的当属VR头显设备，元宇宙大火也推动了VR设备的销量。中泰证券指出，在苹果加入战局之前，Meta VR有望“独霸天下”。

文章来源： FX168，证券时报