提起太阳能产业,如今的人们似乎已经不知道有个叫黄鸣的人,但他却是中国太阳能领域的先驱,也曾是一个时代的“教父”级人物。从掌舵全球最大的太阳能热水器制造商,到无人问津,乃至被时代抛弃,黄鸣做错了什么?
父亲教诲
黄鸣出生于1958年,父亲原来在山东聊城农业局工作,母亲是教师,他下面还有一个妹妹,家庭虽然不是很富裕,但是父母恩爱,家庭和睦,可惜7岁那年,一个意外事件让他们家从此陷入困境。
1965年的一天,黄鸣的父亲黄宏根骑车去100里外的地方出差,回来的路上遇到了大暴雨。他冒着暴雨回家后,双脚立刻开始抽筋,直到后来。人干脆直挺挺地倒在了地上。
家人赶紧把他送到医院,打过针,扎了针灸,命捡回来了,腿却永远站不起来了。那一年,黄鸣的父亲只有37岁,医生说是因为工作劳累过度和雨淋引发的末梢神经炎。
父亲瘫痪以后,瘦弱的母亲开始负担家人的生活,身为长子的黄鸣也开始吃苦了。长到十来岁,父亲就开始叫他干活,有时砌柴火灶,有时倒腾鸡窝等等,所有男子汉干的活,父亲都让他去做。
他向母亲撒娇,母亲始终向着父亲,只要他不听父亲的话,母亲的脸马上沉下来。读中学时,父亲让他暑假去工地上搬砖30天,挣钱补贴家用。
做到第29天,他实在受不了了,身上晒得脱了皮,手上磨了一道道口子,他感觉自己实在撑不下去了,请求父亲让他休息一天。
黄宏根也心疼儿子,但他就是想锻炼儿子。除了自己瘫痪的原因,还因为自己小时候被父母宠溺,养成了很多坏习惯,最终让自己吃了很多亏,他不想儿子走他的老路,所以从小就逼他养成好习惯。
年少的黄鸣自然不能理解父亲的良苦用心,只道父亲自己无能,寄希望于儿子。在父亲的严厉管教下,他于1979年考上华东石油学院机械设计系,毕业后进了德州石油钻探技术研究所,端上了那个年代很多人梦想的铁饭碗。
从参加工作开始,黄鸣渐渐明白父亲的苦心,父亲从小的苛刻要求,让他在日后的工作中受益匪浅,所以他成年以后,凡事依然喜欢听父亲的忠告。
而黄鸣的父亲,也用自己的行为为黄鸣做了最好的榜样。自瘫痪以后,他就梦想通过训练再次站起来。
他每天都扶着椅子站起来,然后尝试往前挪步,再把椅子往前挪一点,然后再往前走,就这样一步步地挪了30年,1999年,瘫痪33年的黄宏根终于站了起来。在那30多年里,黄宏根曾无数次病危,也曾无数次想过放弃生命,但都因为家人的劝阻活了下来,最后在70岁的时候奇迹般地站起来了,这得需要多大恒心和毅力!这种品质,深深影响了黄鸣,这也是他日后创业成功的原因之一。
梦想起航
在石油行业工作多年,黄鸣对世界石油资源危机的认识越来越深刻,对中国石油资源的紧缺十分明白,业余时间就琢磨着,是不是可以从新能源开始创业。
经过多年的思考和学习,他看上了太阳能,取之不尽,用之安全。1988年,黄鸣利用业余时间,设计出了第一台“太阳能热水器”,开启了太阳能创业的步伐。
那个时代,很多国企职工开始下海经商,黄鸣也想下海经商。跟父亲提了之后,父亲立马反对,研究所的工作是个金饭碗,你是家庭的经济支柱,一旦失败,家就散了一半。
1992年,德州石油技术研究所成立第三产业实体德州新源高科技公司,黄鸣被任命为总经理,工作了两年,他对太阳能技术的研究更加深入,于是决定创业。
1995年,黄鸣负债百万,瞒着家人创办皇明太阳能公司。在他之前,太阳能能源虽然多次被提及,但很少真正被人利用。
他就是在这种没有任何参照的情况下,带着团队建立了太阳能研究领域的技术体系,并计划推出一套完整的太阳能产品工业化。
经过三年的努力,皇明大能的市场终于打开。那时候,电视上经常出现一句广告词:为子孙的蓝天白云,实现全球微排,就是黄鸣想出的广告语。
微排是黄鸣首次提出的概念,它比低碳要求更高,低碳只是减少碳排放,而微排还包括减少二氧化硫、粉尘、废气、污水、垃圾排放,也包括人类活动中不必要的浪费和排放。
从创业那天开始,他就在不同场合推荐太阳能,借助媒体宣传,自己写博客,还组织了“太阳能科普万里行”,整个行程超过8000多公里,因此开创了太能能行业。
也是在1998年,他第一次向父亲坦白,没想到父亲特别开心。原来,自他提到下海以后,父亲便经常关注公职人员下海情况,慢慢接受了下海的理念,关键是,他相信儿子的能力。
听说儿子创办了公司,瘫痪多年的他再也忍不住了,他要求儿子带他去工厂看看。黄鸣于是开车把父亲接到了公司。
当司机要求背父亲上下楼参观时,黄鸣拒绝了。他自己背起父亲,从一楼到三楼,带着父亲上上下下整整转了一天,公司上下都被黄鸣的孝心感动了。
2008年,黄鸣写了一本书《将心共鸣》,书中写过他那时的心情,他曾经以为父亲就是一座大山,总让他感觉温暖踏实,当他背起父亲在自己的厂里餐馆时,他觉得自己和父亲的位置变了,他成了父亲的精神支柱。也许正是因为儿子的事业成功,瘫痪3多年的黄红根于1999年终于站起来了。从此,黄红根逢人便夸儿子强。
经过接近十年的打拼,皇明太阳能在2004年达到巅峰,品牌价值高达51亿,并且成为全球最大的太阳能热水器制造商。
伴随着黄鸣事业的成功,各项奖项也接踵而至。2005年评为CCTV中国经济年度人物提名奖,2006年被授予“绿色中国年度人物”称号,2007年被评选为“中华慈善人物”等等。
最光辉的时刻,他被联合国邀请,向100多个国家及国家组织介绍太阳能的可持续发生在模式,简称“皇明模式”,他是第一个登上联合国讲坛的中国企业家。
2008年,他再次受到联合国的邀请,出席曼谷联合国工商业论坛,并于当年9月当选为国际太阳能学会副主席,成为第一个中国担任国际可再生能源权威学术机构领导职务的人。
迈向辉煌
不过,皇明的辉煌在2009年受到了极大的冲击,那一年,国家惠民下乡工程将太阳能纳入其中,大批企业家开始参与其中,太阳能产业开始高速发展。
在激烈的竞争下,皇明的盈利能力大大降低,2008年产值1.97亿,到2010年产值仅有0.75亿。更让黄鸣郁闷的是,太阳雨太阳能在2009年夺去了皇明的领头羊地位。
而当时,皇明太阳能75%的利润全部来自热水器,其他项目提了很多,却从未落实。不过,虽然企业利润下滑,但他个人在太阳能企业的地位依然很稳固。
2010年,在黄鸣的极力推动下,第四届世界太阳能大会在德州开幕,美英德日等国的2000多位宾客齐聚德州太阳谷,黄鸣和德州一起迎来了难得一见的高光时刻。
太阳谷的门口,赫然挂着一句标语:“美国有硅谷,中国有太阳谷”,在会上,黄鸣口若悬河,不断宣传这德州改变人类环境的伟大梦想。
而这个太阳谷,正是黄鸣打造的以太阳能为核心的高科技“未来方舟”。在他的规划中,太阳城的交通工具是太阳能汽车,生活照明全部用太阳能,城市中还加入了云计算、互联网、智能化等新概念。
用现在的眼光来看,我们不得不说,当时的黄鸣很有远见。也正因为如此,面对还沉浸在奥运和世博成功光环中的人们,黄鸣大声宣告:
“太阳能对世界的影响,绝非奥运会和世博可比,”此话一出,他的名字就和中国太阳能划上了等号,很多国际友人称他为东方的“太阳神”,德州也因此获得中国太阳城的称号。
因为太阳谷带来的荣耀,德州政府对太阳谷给予了全方位的照顾,大会过后三天,皇明不仅得到了太阳谷的建筑资产,而且还得到了3000亩低价土地。
2011年,为了支持皇明的太阳谷项目,德州政府以税费返还的形式给了皇明8000多万的补贴,希望皇明把德州这个脸面永远保持下去。
然而,德州政府却忽略了一个事实,黄鸣的心很大,他的太阳城项目包括海水淡化、地源热泵、风电等新能源工程,全部实现至少要13亿。可当时的皇明,产值不过1亿,如何承载13亿的工程?正如黄鸣自己所说:他就是一个夸父,太阳城就是一个奇迹。可不管他如何美化太阳城的环保梦想,也不管他背后有官方护航,德州人还是对这个项目嗤之以鼻,有的直接说他披着新能源外衣做房地产。
最后的鸣响
从1995年开始做太阳能热水器,皇明就一直保持着行业翘楚的地位。2004年的巅峰时期,它是全球最大的太阳能热水器制造商,品牌价值高达51亿。
转折发生在2009年,国家启动家电下乡惠民工程,太阳能热水器被纳入其中。产业政策红利让更多玩家杀入,行业井喷式发展,打起疯狂的价格战。农村购买力也因此被严重透支,家电下乡政策仅一年之后,农村太阳能热水器市场趋于饱和。
激烈竞争下,从2008年至2010年的三年里,皇明控股盈利能力大幅跳水,年净利润从1.97亿一路跌至0.75亿,2009年被竞争对手“太阳雨”超过,失去领头羊位置。而彼时皇明78%的营业额还来自于热水器,对单一产品依赖严重。黄鸣的野心显然也不只于卖热水器,颓势之下,他需要寻找更多增长点。
“别人会觉得光热就是晒水的,低端的,其实不然,”在他眼里,皇明未来的核心竞争力,是技术。他的梦想,是打造一座高科技的“未来方舟”。
在黄鸣的设想中,这座“未来方舟”是装入了云计算、物联网等概念的新兴立体城市,底部是CBD,有学校、企业、商区,上面是住宅区,住户们只需下楼上班,出门乘坐太阳能车。
为了保证空气、阳光和水,还需要在未来方舟的船体、船舱部分依据原生态的地貌设置数个巨大空间,保留原来的农田河流、动植物,种植蔬菜水果,方舟的住户们自给自足,打开窗就能看到田园风光。而“未来方舟”的最初承载形式,就是太阳谷项目。
太阳谷计划如此宏大,不仅包括太阳能,还包括海水淡化、地源热泵、风电等一系列工程,黄鸣要把对于未来能源的所有设想都融入其中。
对于这样一个只出现在科幻电影里的构想,他充满信心:“太阳谷是一个伟大的奇迹,这一切都要皇明去开创。”
于是,太阳谷建成后的2011年,黄鸣意气风发,“我不是夸父,我是疯子,但这个世界就是靠疯子改变。”在他的预判中,只有这样一个工程才能解决能源危机气候变化带来的真正问题,“这不是楼,而是生命模式”。当黄鸣为此投入所有身家,也意味着放弃其他机会。
然而,他的太阳谷雄心展露之前,另一种太阳能利用形式——光伏业已经开始发展。
与太阳能热水器直接利用阳光将水加热不同,光伏则是先将太阳辐射通过半导体转化成电能,再加以利用。
自2000年无锡尚德创立,光伏行业快速发展,且不断被政府扶持,而黄鸣则对此不以为然。他在公开场合三番五次地强调,政府补贴未必利好行业,并坚持不涉足补贴的市场。
2005年,尚德上市,施正荣一跃成为中国首富,媒体就此采访过黄鸣,黄鸣这样回应:“每个人都有每个人的路,我是光热,他是光电,光热和光电是两个行业,光热行业热利用的成本是1度电1毛钱,光电行业热利用1度电是四块到五块。”在黄鸣眼里,“施正荣只能算是学生”,光伏和光热不搭界,根本不构成竞争。
其实,早年间光伏行业还未出现爆发式增长之前,黄鸣的两位副手曾力主进军该领域,被黄鸣否决后,两人愤而辞职。
自始至终将重心放在光热,孤注一掷太阳谷项目,这一次岔路口的选择,让皇明幸运地避过了后来光伏泡沫破灭后大面积亏损的噩梦,也让皇明滑向另一个深渊。梦想如此宏大,但对于一个年利润不过亿元的企业,何以有胆量撬动13亿的工程?
这背后少不了地方政府的支持,作为地方的“金疙瘩”,德州政府从政策到资金全方位给足照顾。据当时媒体报道,仅2011年,德州政府就通过税费返还的形式给了皇明8000多万的补贴。
所以,当第四届太阳能大会定在德州召开,太阳谷项目的上马水到渠成,这座宏伟的太阳谷作为成果向世界展示,不仅是皇明的成绩,也是德州的政绩。
3天大会过后,大部分会场建筑资产就转移到了皇明旗下,计划中本该被皇明收入囊中的,还有运作大会而低价斩获的3000亩德州土地。不过,尽管借环保之名且有官方护航,骂声已陆续出现:“披着新能源外衣做房地产买卖,黄鸣变了。”
冲击IPO失败
如今看来,如果没有那一场巨变,皇明或许能续命更久。2012年1月,山东官场发生地震:山东省副省长黄胜涉嫌严重违纪、给国家造成严重经济损失而被“双开”。黄胜的落马迅速对山东政商界形成巨大冲击波。
同年6月,皇明集团出现在IPO中止审查的名单里。
从2007年开始,黄鸣就开始规划皇明上市。这一次败北,官方给出的中止审查理由是:皇明集团“非经营性资产过大”和业绩持续下滑,不适合上市。但外界普遍认为这不是皇明冲击IPO失败的真正原因。黄胜这把庇护伞的倒台,才是根本。
外界的质疑并非没有根据,黄鸣在不同场合强调,自己与曾长期主政德州的黄胜“感情很深”,黄胜是皇明的恩人,现在虽然落了难,不会落井下石。
黄明与黄胜的关系已不是什么秘密。后来的公开信息显示,2008年,刚升任山东省副省长的黄胜就收受了黄鸣30万元的贿赂。2011年,与黄胜有紧密关系的人相继被调查,黄胜之妻严茜子又将这笔钱退还给了黄鸣。
当然,这次IPO失败原因中的“非经营性资产过大”和业绩持续下滑也所言不虚。
太阳谷和配套地产项目“蔚来城”耗资惊人,为缓燃眉之急,黄鸣动用了股份公司的3亿多元投入其中。2011年9月末,皇明的投资性房地产高达5.84亿元,占总资产比重的15.7%,而核心的热水器业务却越来越不赚钱。
这个打着新能源旗号的“蔚来城”建成后,入住情况并不理想,价格高出当地均价1.7倍,成了德州最贵楼盘,老百姓并不买账。
号称应用了37项可再生科技、130种高科技,寄托了黄鸣所有梦想的太阳谷,一步步将皇明拖进深渊。
中止审查给皇明造成重伤,但这已不是皇明第一次IPO惨败。2010年,皇明就计划登陆国内A股市场并开始接受上市辅导,却遭经销商郭建琴实名举报“偷税漏税”。
郭建琴在采访中状诉皇明集团的强势,用强行搭配、经济制裁、断货等方法强迫经销商必须推装皇明的原装配件。每次跟皇明签完合同,合同都会被收走,经销商手里没合同,出了问题也无法维权。
但掌门人黄鸣从不认为这是问题,他甚至力主强势手段:要推动太阳能行业走向正轨,就是要招招无所不用其极。
2010年的IPO冲刺,是黄鸣最接近资本市场的一次,却被他所忽略的企业与经销商关系所毁灭。太阳谷项目严重亏空和黄胜倒台,直接导致了皇明集团一蹶不振。2012年IPO失败后,资本市场对皇明永远关上了大门。
超前的理念伴随让人摸不着利润和未来的转型方向,终于让黄鸣体会了一把理想和现实的差距。上市无望,黄鸣说,他最对不起的就是给皇明投了1亿美元的高盛和鼎辉,套现“新能源”概念最终还是落了空。之后的日子里,皇明集团不是没尝试过转型,比如进入光伏领域,开发太阳能灯等终端产品。不过,一个已经是非满身,走下坡路的公司,很难再有人对其施以援手。
结论
如今,他仍在努力推动集团的“起死回生”和业务转型,皇明也时常传来一些好消息。比如,今年7月,就被评为山东省技术创新示范企业,并有望得到政府的更多支持。
黄鸣的微博有300多万粉丝。从其微博更新来看,如今已年近花甲的他,个性也和以前大不相同了。现在的他不再怼天怼地,怨天怨地,取而代之的是千帆过尽之后的释怀和平静。
除了继续宣传自己的绿色低碳理念,宣传太阳谷和皇明的产业与技术,如今的他,还经常在微博上分享太阳谷里的花花草草,打打“蔚来城”的卖房广告,以及他的最新兴趣和研究项目——如何利用太阳能做出一只德州扒鸡。
文章来源: 钛媒体APP,销售与管理
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