现代人在生活中必不可少的物品一定有智能手机，IDC全球季度手机追踪显示，2021年，智能手机出货量预计将达到13.8亿台，比2020年增长7.7%。这一趋势预计将持续到2022年，年同比增长3.8%，出货量总计14.3亿台，2020年中国智能手机出货量为4亿部，同比增长2.6%，随着5G网络的大规模普及以及5G手机成本的降低，预计到2021年年底，中国以外的几乎所有地区都将实现超过100%的增长。

1、手机壳，在跨境电商行业中，早已是“血海”一片。

但凡有新手卖家询问手机壳是否能做，都会被其他卖家“好心劝退”。

但是，在这些品类中，也走出了一些大卖家。比如专门做“手机壳生意”的杰美特，就是一家已经上市的大卖家。

不过，近期杰美特发布的2021年业绩预告，却让人不得不再次审视这个类目的前景。

杰美特2021年预计营收约7.2-7.4亿元，盈利2400-3100万元。扣非净利润，预计亏损400-800万元！

杰美特是2020年8月24日，在深交所创业板成功上市，上市首日，总市值高达96.35亿元。而如今，根据最新数据显示，其总市值为30.57亿元。已不足首发日的1/3，显然是受到了不小的影响。

2021年，是其上市以来汇报年报的第一年。这个成绩自然说不上好。但同样卖手机壳，出海品牌CASETiFY却在海外卖得风生水起，并于1月11日转战国内，上线天猫店铺。

2021年6月30日，CASETiFY刚刚获得数千万美元的A轮融资。

据悉，CASETiFY成立于2011年，目前是全球首个，也是规模最大的个人化电子配件品牌。同样卖手机壳，杰美特经历了短暂的上市辉煌后，开始出现了波动。而CASETiFY却能在海外常青十余年，更有进一步发展的迹象。

2、颜值即是正义？

杰美特的手机壳之所以能火，能被华为列为供应商，很大的原因在于其产品的技术研发上。

杰美特的研发，很大程度上集中在防摔和防水两方面。

例如其自主研发的Defense系列手机壳，拥有多重防摔系统。运用了 TPU 软胶、铝合金、PC 后盖、TPE 减震材质，并良好地将上述材料进行注塑结合，TPU 软胶边框内部还加工形成了类似泡泡的缓震“气囊”。

部分品类的自有品牌手机壳，甚至会在摔落时最可能接触的四个角填充防撞性能极好的 Polyone 材料，更增强手机壳的防撞、防摔性能。当然，这也是手机最薄弱的两个方面。

方向上来说，杰美特的研发并没有大问题。在外观上，杰美特的手机壳大多数走的，还是实用、简单、机械风、“硬汉风”为主。

这种“大老粗”的简约风格，一直以来都被国内卖家认为，是比较符合欧美消费者的审美风格的。但CASETiFY的产品，似乎打破了这一“谣言”。

最早，CASETiFY是在Instagram上爆红的。而爆红的原因，是因为CASETiFY能够为用户提供个性化定制服务，让用户将自己的照片印在手机壳上。

目前，这项“私人订制”服务，一直都被CASETiFY保留着，在其官网上有自己独特的地位。

但你能想象，在欧美爆红的CASETiFY热销款，都是些花花绿绿，充满设计感的手机壳，而不是我们印象中的“简约”“机械”“硬核”风格吗？这些手机壳，受到的欢迎程度，有些让人乍舌。

足球巨星梅西、超模Kylie Jenner在过去几年的时间里，“自甘”作为CASETiFY的拥趸，在Instagram上免费、不遗余力地推荐CASETiFY的手机壳。在这些有能量的明星加持下，CASETiFY迅速占领了欧美消费者的心智。

据CASETiFY创始人吴培燊介绍，其手机壳年均销售量超过300万件，这10余年来每年保持倍速增长，还保持着不错的盈利。

据悉，为了保持审美在线，走在流行前沿，CASETiFY有自己的设计师团队，同时开放独立站平台，让世界各地的设计师上传他们的设计。一旦设计师上传的设计被采用，并产生销量，设计师会获得一定比例的分成。

简而言之，自主设计+“打擂台”形式，让CASETiFY的手机壳一直保持较高的审美。再加上与知名IP的联名，比如精灵宝可梦（台译“神奇宝贝”）、迪士尼等等，CASETiFY的手机壳受欢迎程度，就可想而知了。

3、手机壳作为进入门槛低的行业，具有极强的可复制性。

从需求端来看，我国手机壳行业需求量随着智能手机的出货量变化而变化，伴随着5G的商用，势必会影响中国手机壳行业，或将迎来新的春天。根据市场调查机构的调查，有超过75%的消费者会在购入手机之后立马购入手机膜和手机壳，而购买手机壳的消费者中，又有25%的人不止一个手机壳，因为除了保护手机机身之外，他们还有个性化的需求，现在的年轻人喜欢有事没事地换手机壳，还有人把收藏手机壳作为爱好，大部分手机壳吸引消费者的原因是其风格多样可定制，预计到2022年，智能手机保护套的需求量将超15亿个。

只要确定手机壳用什么材质，然后根据手机壳形状做模具，就能拿到市场上销售，在巨大的市场“钱”景面前，众多竞争者蜂拥而至，导致手机壳行业内缺乏标准、缺乏监督、缺乏管理，很多小厂商、山寨企业跟风扎堆一味地用低价格打市场，市场上的产品质量参差不齐。因此在同质化严重、缺乏监管的市场乱象下，手机壳品牌商只有打造出差异化的产品优势，才能站住脚跟。相关数据显示，2020年中国手机壳相关企业注册数量中，广东地区手机壳相关企业注册量最多8323家，其次是江苏地区手机壳相关企业注册量为619家，再次是浙江地区手机壳相关企业注册量为600家。

俗话说“人靠衣装马靠鞍”，手机壳作为手机配件中最受欢迎的产品，主要原因在于︰在使用功能方面，由单一功能转变为贴合消费者需求的多功能产品；在市场前景方面，智能手机的普及成为孕育其生长的沃土；在生产销售方面，生产零门槛、售价低、消费人群广、承载热门IP受欢迎，从简单的工具变成了时尚装饰品，销量随之增长甚至远销海外。

年轻人喜欢追赶潮流、追求高质量、不喜欢千篇一律，必将带领整个行业转化升级，所以手机壳的个性化必将成为这个行业的最终方向。手机壳被列入装饰品的行列后，很多奢饰品品牌纷纷推出限量款手机壳，例如：LV手机壳价格在38500-42000人民币不等，最贵的是鳄鱼皮+黄金版本，价格约等于iPhone 12价格的5倍。不止是LV，不少其他奢侈品牌，近些年也都出了一些高端的手机壳。当牵手时尚装饰品的手机壳从不起眼的路边摊变成了名媛追捧的奢饰品，毋庸置疑手机壳已经摆脱单一的护机功能，衍生出另一条生存之道。

4、手机壳未来还有哪些新方向

手机壳这一品类上新速度快，竞争激烈，极为考验商家对市场消费偏好的掌握。扩充品类、周期性孵化爆品、打开流量入口或将会是手机壳卖家抢占市场份额的三大重点举措。

1）扩充选品，品类、设计双向发力

受益于宅经济，游戏手柄、按键、指套等手游配件销量火爆，卖家们不妨抓住这一火爆需求在店铺原手机配件的定位上进行拓展，从手机壳到手机贴膜再到手机数据线、充电器、充电宝、游戏手柄等，延伸出一系列手机配件。

另外值得注意的是，如今的手机壳与前几年相比，已在创意和质量有了明显提升，消费者的审美观需求也与之前发生了改变，大众不再认为“随便买个价格便宜的配件能用就行”，而是认为“如果好看，质量好，宁愿多花点钱也愿意”。

所以在设计上更需要迎合当下的流行趋势，例如镭射、奶油胶、拼凑小玩偶等元素，推出了许多做工更为精良，色彩图案更加别致的产品。此外包括私人定制、DIY定制手机壳的服务，使得手机壳的类型更加多元化。

另外，手机壳更新换代快、流行趋势多变、周期生命短的品类，所以还需持续发布新品，保持店铺关注度和热度。

2）周期性孵化爆品

如果对市场调研不到位，缺乏准确、有效的信息，容易出现过度判断或判断不足的问题，所以卖家们需要时刻关注手机壳潜力爆品画像， 深入了解各国站点热卖款趋势和热搜词参考，实时追踪爆品趋势。

3）打通流量入口

从活动流量和搜索流量两个维度做有效优化，不断提升店铺排名。前期以让利引流为主，利用“吸睛价”薄利多销甚至是以非盈利的方式来聚焦于店铺引流，借此带动店铺整体流量的大量导入和促成转化。

来源：全拓数据，蓝海亿观网，小白出海跨境