2020年有关禁令生效后，华为便开始计划为智能手机业务保留有生力量，最终决定在年度打包出售荣耀业务。脱离华为后，荣耀正式独立，受到相关因素波及的影响，荣耀在华为智能手机业务市场占有率大幅下滑的同时，也走上下坡路。

原本能够在线上智能手机市场跟小米叫板的荣耀，不仅失去了依仗，而且还跌至谷底，意识到这一点后，不少当初支持荣耀的消费者都为其感到惋惜。

不过，正是因为想要让荣耀活下去，华为才会狠心出售荣耀，任正非更是对荣耀寄予厚望，令人欣慰的是，荣耀不负所望。

1、重生即巅峰

在独立后短短一年的时间内，荣耀在赵明的带领下迅速组织起供应链，并陆续与高通、联发科达成相关合作。

没有了禁令的限制，荣耀很轻松地从第三方厂商处拿到了零部件，并推出了多款新机，外加荣耀首款折叠屏手机Magic V。

得益于品牌的独立以及定位的变动，荣耀逐渐摆脱线上机的标签，并且很快夺回了原本的市场。

根据知名市场调研机构Counterpoint公布的报告内容显示，在2021年第四季度中国智能手机市场份额排行榜显示：

苹果公司凭借21%的市场占有率稳居榜首，而仅次于苹果位列第二的并非常年稳定在前三的OPPO或者vivo，而是荣耀。

数据显示，在2020年第四季度，荣耀在国内市场的占有率跌至7%，一年后同期市场占有率达到17%，增幅高达100%。

该公司在如此短的时间内，如此严峻的形势下，从末位跻身第二，仅次于苹果拿下国产第一，是笔者没有预料到的事。

不仅如此，Counterpoint还有一项数据表明，在2021年第三季度，中国市场600美元-800美元价位段，荣耀Magic 3的销量占比领先部分苹果旗舰，达到7%，仅次于iPhone 12。

2、荣耀卷土重来

由此可见，荣耀已经从综合销量以及旗舰机两个方面实现了“回归”，或许不少消费者都有些疑惑，为什么荣耀能够在这么短的时间内就能卷土重来。

毕竟，无论是该公司独立后推出的荣耀50，还是荣耀Magic 3，性价比都不算出色，而且荣耀还失去了华为的品牌背书。

之所以荣耀能够凭借几款并不出色的新机重回巅峰，笔者认为一方面要归功于该公司对供应链超出预期的整合能力。

另一方面就要得益于荣耀对渠道策略的调整以及产品结构的升级。

根据荣耀CEO赵明透露，荣耀50系列从立项到产品发布不过短短6个月的时间。

再往前看，独立后的一个月内，荣耀就解决了供应链问题，与高通、AMD、英特尔、微软、三星电子等恢复了供应协议。

对于供应链的精准掌控，为荣耀的回归奠定了坚实基础，也是荣耀敢于对标苹果和华为的底气。

除此之外，赵明还将荣耀的布局重点放到了线下，瞄准了对价格敏感度较低的消费群体，避开了线上渠道的激烈竞争。

为了满足目标受众的需求，荣耀还继承了华为手机的设计特点、外观风格等容易引起华为粉丝共鸣的细节。

例如荣耀50系列的镜头模组，几乎完整复刻了华为Mate40系列的光环镜头模组。总而言之，荣耀能够在短时间内重新站稳脚跟，并实现逆袭实至名归。

3、荣耀能取代华为吗？

苹果公司的市值已经突破了2万亿美元，成为全球市值第一互联网高科技企业。苹果公司之所以能够达到这样的成就，是因为苹果公司是互联网科技企业里唯一做到“软硬兼修”的公司。苹果公司的软件服务有IOS，硬件有Iphone。围绕着IOS形成了软件系统生态圈，围绕着Iphone形成了硬件生态圈。这两大软硬系统的结合造就了如今的苹果，形成了庞大的苹果生态帝国。

不仅华为想要成为苹果公司这样的软硬件结合体，有追求的互联网高科技巨头都想成为苹果这样的公司。其中美国很多互联网巨头也为此投入了大量的人力物力，但是在付出天量资金之后还是铩羽而归。比如软件霸主微软、搜索霸主谷歌、电商巨头亚马逊这些在软件服务领域一方霸主都进行了硬件方面的发展，但是无一例外的是大量的资金都打水漂了。新成立的硬件部门要么裁撤要么卖出，剩下的也是靠着软件部门的输血在生存。

在国内的互联网巨头里，除了华为，只有小米和360公司做出了尝试，在这里还是要给雷教主和红衣教主点赞的。小米手机硬件很成功，但是小米的软件服务没有做起来，虽然雷教主认为小米是互联网企业。360的手机更是一言难尽，几乎都没有声音了。

可以发现国内的其他互联网巨头腾讯、阿里巴巴、京东的格局还不如小米和360，整天想着去抢社区边菜摊的生意，没想着像软硬件系统生态去发展。对于拼多多、VIVO之类的更不抱有奢望了。

最后唯一有希望能够成为苹果公司，并且努力想要成为苹果公司的只剩下华为了。华为的手机在被美国制裁之前，已经如日中天了，不管是销量还是技术储备都已经成为世界手机领域的巨头了，连芯片都使用自己研发的。就像苹果使用自己的A系列芯片一样，华为有了麒麟系列。

但是华为不满足于只是一家拥有硬件系统生态的高科技企业，华为的下一步就是像软件生态系统进发。而且以华为的属性和执行能力，在不远的将来实现软件生态系统的可能性会很大。那么那时候，华为就将成为继苹果之后第二个软硬兼修的高科技企业，会形成华为的软硬件生态系统。

到那个时候，华为就将成为世界上唯一可以和苹果生态系统对抗的企业，世界上也就会出现两个生态系统。同时华为生态系统会带领整个中国的高科技企业完成生态系统的重建，这无疑会让苹果和整个美国的高科技企业损失掉大量的市场，损失掉目前的垄断地位和利益。

苹果公司2021财年第四季度财报显示，苹果本季度总净营收达833.60亿美元，同比增长29%；净利润为205.51亿美元，同比增长62%。其中，大中华区营收为145.63亿美元，同比增长83%。

从业务线营收来看：iPhone的营收388.68亿美元，同比增长47%，；Mac的营收91.78亿美元，同比增长16%；iPad的营收为82.52亿美元，同比增长21.4%；可穿戴设备、家用产品及配件的营收为87.85亿美元，同比增长11.5%；服务的营收为182.77亿美元，同比增长25.6%

可以发现苹果的软硬件营收是均衡的，同时软件服务继续高速增长。整个系统的护城河非常高，其他的企业很难撼动苹果的市场。特别是在国内，由于华为被限制之后，出现了高速的增长。

所以美国政府和特朗普在这个时候发现依靠市场的力量已经无法阻止华为时，便选择了直接下场进行堵截了。之后我们熟悉的各种制裁各种打击政策也就接连出现了，甚至不惜直接在加拿大扣留了孟晚舟女士。

华为在这样的堵截和打压之下虽然还是推出了鸿蒙系统，但是很明显效果并不好。同时硬件系统已经岌岌可危了，迫不得已出售了荣耀品牌。这个时候不仅没能够发展完善软件系统。连原本的硬件系统都被击碎了。

从现在来看，原本想要完成软硬件生态系统的建设就很困难，这个时候还被美国打压就更是难上加难了。同时也很可惜，原本华为是最有可能成为苹果那样软硬兼修的高科技企业，形成中国的高科技软硬件生态系统。

目前华为能够挺过来，生存下来是最重要的，生存下来后面才有机会继续前进。同时中国的其他互联网巨头也不能总是不思进取，沉醉在眼前的世界里，诺基亚和摩托罗拉就是最好的警示。

文章来源： 明智学习，靠谱科技社