9月6日消息,据外媒9To5Mac报道,苹果将在iOS 15中添加一个提示,以询问用户是否要在官方App中启用个性化广告。
苹果通过分析用户在设备上阅读、购买和搜索的内容,来在App Store和Apple News上投放个性化广告。由于国内没有Apple News,所以用户只需关注App Store的广告投放情况即可。
在过去,苹果默认收集这些信息,现在它将以弹窗的形式来征求用户的许可。此前,苹果发布了App Tracking Transparency功能,开发者若要追踪用户的个人信息,需要征求用户的许可。现在,苹果也要对自己动手了。这被外界认为是苹果避免反垄断审查的措施,苹果自己的App也要和第三方App享有同一个条款。
有意思的是,苹果使用的话术却是不同的。苹果请求用户是否允许苹果使用“个性化广告”,而在第三方应用层面,他们询问用户是否允许被“跟踪”。用户看到“跟踪”字眼,通常会选否,而对于“个性化广告”则可能宽容得多。再加上,苹果在用户隐私保护方面一直有着不错的口碑,购买苹果设备的也大多数是果粉,用户很可能会允许苹果进行个性化广告推荐。
就苹果在中国区的广告投放来说,它做的还是比较克制的。2016年6月的WWDC,苹果宣布将在App Store内测试Apple Search Ads(ASA)广告服务。同年9月,广告服务上线美区App Store,至今已上线全球60多个地区的App Store。
苹果直到今年才在中国区App Store加上广告,已经比其他地区晚很多了。而且,App Store的广告设置较为明显,广告会用不同颜色的底色加以区分,消费者能一眼知道这是广告。
如今,苹果越来越侧重在软件服务方面的营收,未来有可能会加大广告投放范围。好在,苹果目前只在App Store和Apple News中投放,要是像国内某些厂商一样,在天气、日期等各个App中插入广告,应该会引起用户较大不满。
来源:雷科技
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