时代的变迁通常是在不经意间发生的。

2007年，当乔布斯在台上演示第一代iPhone的时候，没人想到它会开启一个如此繁荣的移动互联网时代。

今天，当我们起床后、上班路上、吃饭时、睡觉前，不自觉得刷抖音的时候。一场事关内容、商业与影响力的大转移也悄然展开。

以抖音为代表的短视频在短短几年内，改变了很多。

从产品形态上看，它不仅仅是短视频，还融合了电商、搜索、社交等多种功能，已经成为移动互联网时代的新“百度”——巨大的流量入口，也成为新的“微信”——吞噬着用户的时间。

短视频成为电商不容忽视的一级，据传抖音电商2021年GMV达7000至8000亿；短视频成为营销领域增长最快、份额最大的媒介形式，是第二名新闻资讯的两倍（QM2021互联网广告半年大报告）；短视频已取代图文，成为创作者、达人们扎堆的新领域……

短视频对我们的改变还没有停止，最新“染指”的领域是综艺节目。

今年年初，抖音宣布年度战略级综艺节目“百川综艺季”将于5月份上线。这是一档真正属于短视频时代的综艺节目，以算法为基础为爆款综艺提供解法，吸引国内27支综艺制作团队参与。对抖音来说，这档节目，具有一石三鸟的效果。

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生产工具迭代，算法的胜利

今日头条之所以异军突起，就在于其千人千面的算法。有过头条号创作经验的朋友知道，每一个点击、阅读、评论对于文章热度有什么样的影响。头条用机器算法帮作者起的标题也常常比人工起标题更能引来关注、阅读。

图文时代，算法已经开始帮助人们生产内容。这次，抖音将算法用在视频节目生产当中。

《百川综艺季》给每支制作团队两期节目的机会。啥意思？27支制作团队基于自己的创意、想法、方向来制作节目，先录制两期，在抖音平台进行“试水”投放。然后用算法评估用户反馈，给节目效果打分和评判。

这意味着，用户的每一次点击、观看时长、评论、收藏、转发等互动行为都将对综艺节目产生重要影响。在电视时代、长视频时代，一档综艺节目，已经有相对成熟的类工业化的研发流程。在正式推出前，会有固定的测试环节，来收集观众反馈，做内容改进。

2013年，上海广播电视台（SMG）建立了受众测试中心，用于评测即将上新的综艺节目、电视剧、广告片等等。《极限挑战》《欢乐喜剧人》等热门综艺在播出前，都要经过创意测试、概念测评、剧本评估、素材测试等。2014年，江苏广播电视总台也推出“节目研发与受众研究中心”。优酷的《火星情报局》《小手牵小狗》等综艺节目的研发，也经过数月、多轮测试，拍出多部样片后，才能播出。

不过，这种播出前的测试，更多像是线下时代的“实验室”测试，根据节目类型，挑选合适的人选，甚至邀请专家，大家一起看样片。节目组观察受众反应，基于此调整节目创意。

到了短视频时代，综艺节目的内容生产有了新的生产工具——算法。《百川综艺季》对一档综艺节目质量怎么样，能否成为爆款，提供了基于算法的评估体系。它走出“实验室”，以“控量投放”的方式将节目直接带到抖音用户眼前，以观看、点赞、收藏、评论、转发等行为收获真实的用户反馈。

相比“实验室”，算法将节目的决策权从“somebody”转移给“everybody”，打破综艺板块过去由一个人或一组人拍板决定的情况，并放在真实用户消费场景中，测评准确性和产生爆款的几率自然上升了。

《百川综艺季》再一次展现了算法的威力。以往，算法更多将结果呈现在普通人面前，或者非专业内容生产领域。此次，国内多支综艺节目王牌制作团队的参与，使得算法第一次大规模赋能专业团队，应用于专业内容的生产过程，这是史无前例的。

未来，拍摄电影、电视剧，都可能基于短视频的算法来指导生产。考虑到视频是未来内容的主流形态，短视频算法的价值还有巨大成长空间。

这是短视频的胜利，也是技术的胜利。

02

吸引力和吸金力的螺旋上升

如果说用算法提高爆款综艺的产生机率，是基于用户和市场需求的选择，也是“秀肌肉”的体现。那么，从综艺节目“下手”，抖音显然还有更多打算。

一个显而易见的事实是，综艺对用户的吸引力以及由此带来的影响力转移。

新闻、电视剧、综艺是用户从电视台获取的最主要的内容。除了需要生产资质的新闻类内容，电视剧、综艺等内容正在经历从电视台到长视频再到短视频的迁移过程。

过去几年，爱优腾等推出了大量的自制剧、自制网络综艺节目，已经成功从电视台“夺取”不少用户。而短视频平台虽然“出身”碎片化，但已经开始从短入长，从电视台、长视频平台接过“接力棒”。

一方面，大量电视台，甚至新闻联播等新闻资讯或民生类节目已经入驻抖音，用户不用打开电视也能看到“电视内容”。另一方面，各类影视剧解读账号，以及抖音自制的长视频节目，包括自制综艺等，也吸引许多用户在抖音快速看剧、看综艺。

至于其中涉及的版权问题，抖音也在想办法解决。3月17日，抖音宣布获得搜狐视频旗下全部自制影视作品二次创作相关授权，抖音平台和用户可以对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。这代表了一种趋势，其背后的逻辑也跟几年前，《广州日报》《新京报》等起诉今日头条侵权一样，但时代洪流之下，传统媒体最终与今日头条和解。时至今日，前者在头条有230万粉丝，后者则高达870万。可以预期，长视频平台以及影视剧制作方、出品方最终也将会与抖音和解。

而且，抖音已经在自制综艺方面积累了丰富经验。2021年，抖音与浙江卫视联合出品跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，与江苏卫视联合打造才艺类竞演真人秀《点赞！达人秀》，还有联合其他出品方打造的《很高兴认识你》《因为是朋友呀》《岳努力越幸运》《超Nice大会》《给你，我的新名片》等多档热门综艺。

中国互联网络信息中心数据显示，2021年3月，短视频APP人均单日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈增长趋势；53．5％的短视频用户每天都会看短视频节目，这一比例较长视频（36．3％）高出17．2个百分点。

吸引力和影响力的转移，意味着用户的转移，广告主的转移。自2019年起，巨量引擎已持续高居互联网公司广告营收榜单第二位。在《百川综艺季》海报中，抖音与巨量引擎两个LOGO并列，透露了其商业变现意图。

而综艺也一直是电视、长视频平台重要的吸金项目，广告主偏好的题材。“综艺在长视频平台只占据全站5％－8％的流量，却提供了市场40％以上的商业化营收。”抖音综艺负责人宋秉华曾披露。

从综艺节目入手，除了能进一步吸引用户关注，提升短视频平台影响力之外，无疑将为抖音带来一座新的金矿。在去年三季度，市场传闻字节跳动广告营收增长陷入停滞的背景下，新金矿的作用不言而喻。

结束语

很多人提“算法”色变。但算法没那么可怕，也不可避免。

尤瓦尔·赫拉利在《今日简史》中，将算法比作新的“神”，它比我们更了解自己。而且，算法早就存在于人类身体。“我们从选择食物到选择伴侣，都不是出于什么神秘难懂的自由意志，而是数十亿神经元在瞬间计算的结果。只要我们明白自己的感情与欲望都不过是某种生化算法，那计算机就没有理由无法破译它们。”

依托算法，字节跳动在内容分发、营销等领域改变了传统玩法。如今，借助综艺节目，字节准备将算法应用到内容生产领域，一举实现内容、技术、商业等多维的突破。

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