见证别克的“新生”

作者 ｜ 刘志伟

排版 ｜ 橘子洲头

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我们常开玩笑说：“买车不过买个标。”仔细想想，从我们认识第一辆车起，大多数人下意识记住的第一点其实都是车标。不可否认的是，品牌价值对于一个企业来说十分重要，而品牌logo作为其价值体现的一大载体，轻易是不会改变的。

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一起换标引发的“热度”

当然，换标这件事在最近几年的汽车圈中并不稀奇，不过说是“换标”，其实大都只是做了个“扁平化处理”，好令其能更符合当下的审美。但在最近，别克却因为被外媒曝光了新标在网络上引发了热议。其原因自然是因为别克“新标”的变化实在太大——从之前逐级上升的三个盾形标识，改为横向等间距摆放并取消外围圆环。

有趣的是，其实关于换标这件事别克官方并未透露出任何信息，起因是有媒体“挖”出了别克在美国专利及商标局（USPTO）注册申请了新样式的品牌LOGO，结果经过网上发酵之后，立马引发了热议。有的网友表示非常期待新标，有的网友猜测换标后别克肯定有大动作，当然，也有部分网友表示很疑惑，为何别克要换标？

因为经典的三盾标，在别克近一百二十年的品牌历史中，几乎占据了超四分之一的周期。特别是对我们中国市场来说，从1998年第一辆别克新世纪轿车正式引入中国，在接下来了24年时光中，其三盾标在我们中国用户心目中已经成为了别克的代名词。

那么，在品牌logo已经如此深入人心的背景下，为何别克会在这个时间节点选择“换标”？

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别克换标，意义何在？

再回过头去看别克新标的专利图，大众侃车认为其变化可以总结为三个：更加扁平化、更加简洁、更加开放。

“扁平化”刚才我们也提到过，这种设计会更符合当下的审美，另外还有一点不能忽略的是，你会发现很多新能源车企的品牌logo几乎都是这种风格，特斯拉、蔚来、小鹏等车企无不例外。

故大众侃车猜测，新标的出现，意味着别克将加速新能源布局。这并非空穴来风，实际上早在2020年，别克便发布了新能源概念车Electra，向世人展示其所思考的未来方向，而去年又有一个关键信息爆出——未来通用的奥特能平台将赋能别克。

奥特能平台是通用汽车凭借20余年电动化经验推出的全新纯电动车平台，其中上汽通用汽车和泛亚汽车技术中心也参与了该平台的底层架构开发工作。

当然，纯电动车还是需要软硬结合缺一不可，而与奥特能平台搭挡的，是通用汽车最新开发的VIP智能电子架构。资料显示，该架构的运行传输速率可10Gbps，每小时可传输数据的总容量达到了4．5TB，每秒传输1．2GB数据。

要知道，凯迪拉克LYRIQ和纯电悍马皮卡均是出自奥特能平台，这一切的一切都在释放一个讯号：别克将在新能源赛道极速冲刺。

根据产品规划，别克奥特能平台车型或将于今年面世，着实让人期待。

再来说说别克新标另一个很有意思的点——开放式设计。

其实一众老牌车企的车标几乎都有“一个圈”，奔驰、宝马、大众、丰田、本田、日产．．．．．．它们中当然也有在近几年换过标的，但像别克这样直接新标把外圈给“去除”的品牌确实还是第一次见。

大众侃车认为，这种开放式设计除了表明别克正在加速新能源布局之外，更意味着它将“突破束缚”，强化品牌向上。

我们都知道这几年因为自主品牌突围，导致很多合资甚至豪华品牌的价格纷纷下探，但别克并未随波逐流地采用“以价换市”策略，谋求一时之稳，而是去重点去打造艾维亚高端子品牌，树立起更高的品牌形象。

从销量数据中我们也不难发现，2021年，别克推出了13款全新及改款车型，全年批发销售828，627辆。其中，中高端车型销售占比达到60％，别克GL8系列同比增长8．4％，刷新了年销量纪录，累计销量更是突破150万辆；别克SUV家族销售结构进一步优化，旗舰车型昂科旗年销量同比劲增47．2％。

从去年广州车展亮相的别克GL8旗舰概念车也可以看出，其不仅是对别克全新MPV前瞻设计和领先科技的预演，也预告了别克品牌将继续向上开拓更高端、更豪华的MPV全新细分市场。

这些数据足以表明，在“品牌向上”的大背景下，别克品牌销售结构和销售质量通过过去几年的时间，得到了进一步优化。如今别克在高端细分市场领域的发展已初露锋芒，所以大众侃车认为，标志焕新也意味别克将在未来继续深入高端化。

另外，别克新标在视觉效果上更加简洁时尚，这无疑会更加贴近别克的年轻精神。

进入中国市场24年来，别克秉持“以当代精神造当代车”的初心，目前，年轻化是为整个汽车市场的趋势方向，可以说“年轻”便是如今的“时代精神”。面对部分追求个性的年轻消费者，别克所打造的GS系列一直是其最为津津乐道的车系之一，可见别克在年轻化的道路上从未停歇，那么此次换标之后，其换新的产品阵列又会给我们带来怎样的惊喜？我们拭目以待。

侃车说

按照最常规的思路来说，别克的品牌logo早已根植于消费者的心目中，它真的有必要通过换标来“从新开始”吗？

其实别克换标的意义可以归纳为四个字：“拥抱变化”。

诚然，对于一个品牌，特别是别克这样拥有百年积淀的全球性品牌来说，换标其实是一件很严肃的事情，新的车标意味着品牌有了一个新的姿态，这并不只是单纯的为了“好看”，因为新的一旦被赋予了市场地位和品牌意义，也会侧面反映出企业文化、产品品质，甚至消费者的期待。

所以换标背后的决策非常重要，只有当一个企业的产品、服务及核心价值穿透力足够的时候，换标才是适得其所。我们可以认为，别克通过换标这件事，其实是在释放别克将以全新形象去拥抱变化、主动变革、加快转型，开拓品牌发展新格局的信号。

其实反过来看，如果一个品牌若是连打破常规的魄力都不曾拥有，又谈何去拥抱变化呢？某种意义上，我们是在见证一个百年品牌的历史性变革，见证别克的“新生”。