根据中国汽车流通协会统计，2022年第一季度国内乘用车销售 489．4 万辆，同比下滑 9．8％，较2021年第四季度下滑14．1％。虽然大势整体走低，但是东风风神1—4月累计销售55416辆，同比增长122％。4月单月逆势劲销9526辆，同比增长24％。为何在大势整体呈现低迷的情况下，东风风神可以逆势上扬取得佳绩？今日我们就一同盘一盘东风风神这个品牌具有哪些过人之处。

东风风神重寻“精气神”

追溯到品牌的来历，“风神”源于AEOLUS，是古希腊神话中的飞风之神，意即“风之驭者”，驭风驰是东风风神品牌想带给客户的驾乘体验。2009年3月，东风风神品牌正式发布。仅仅13年的时间，风神A60，风神AX7，风神l60，风神AX3，风神AX5，风神AX4，风神E70等完善的产品布局覆盖到各个细分市场，同时风神奕炫等明星车型可谓家喻户晓。然而风神品牌从创立之初至今并不是一帆风顺的，在风神开始经过几年突飞猛进发展之后，东风风神像其他企业一样也遇到上升的瓶颈期和发展困局，2017年东风风神销量步入低谷。当时的领导班子在竺延风的指导下审时度势，制定了年销售12万辆的目标，这个目标在当初看来是不可能完成的。然而在李瑾南和丁绍斌两位领导的合作带领下，打赢了这场攻坚战，在2021年东风风神销量呈现73％增长的态势，121570台——东风风神的雄起定格在这个数字上。至此，东风风神重新找回了“精气神”，也让我们看到了品牌扭转困局的坚定信心和坚实的核心竞争力。近期吴晓波曾经在直播中提出一个话题：中国商业世界的那股“精气神”去哪了？可喜的是东风风神品牌经过企业发展的甜蜜期和阵痛期，重新找回了风之神应有的“精气神”。

数箭齐发 品牌向上

随着消费升级和精益消费的出现，很多汽车品牌开始走品牌向上的发展道路，企业追求高质量的增长。东风风神在此赛道上早有战略布局，首先体现在科技方面。新风神以国际化的先进平台为基石、以行业领先的的动力总成为核心、以不断进化的智慧座舱和智能生态为突破点，凭借稳健的技术实力踏浪前行。去年11月广州车展，东风风神带来了新一代C15TDR发动机，这款获得中汽研和国家质检中心双重认证的“中国能效之星”，凭借高性能、低油耗、重环保等方面的优势，展现出东风风神的科技硬核实力。此外，东风风神先进的CMP全球模块化平台与东风首款自主研发、面向中高端车型的DSMA架构，具备行业领先的底盘操控性能与可靠品质，为风神产品注入了优异的驾控基因，可以说两者成为打造未来新风神产品线的两大基石。

再者在产品方面，奕炫家族自去年9月晋升“中国T动力家轿第一”以来，终端销量多个月份过万，扮演着风神销量的压舱石。无论是定位辣爸群体的宽体家轿奕炫MAX，还是定位于“年轻人的运动轿跑”——奕炫，或者是秒懂精致女人的奕炫GS，每一款产品都从不同维度抓住了年轻化的汽车市场。

尤其是奕炫MAX的首秀开启了东风风神从‘驾趣风神’到‘高端性能普及者’的进阶之路。此外，个性化的时尚造型戳中了Z世代消费者的需求，奕炫MAX黑武士版、追曜武士版、追猎骑士版、“懂女人的精致SUV”奕炫GS等个性化新车的推出，印证了风神在年轻化和定制化战略上的转变，这些举措持续助力品牌向上。

此外，近日东风风神发布的东风DSMA平台首款SUV、东风马赫双擎首款SUV——东风风神皓极可以说是承担东风风神品牌向上的关键产品。新车以“元宇宙皓妹妹”的虚拟视角，揭秘的正是皓极研发工程师们的产品研发视角——造一台技术领先的、唯美惊艳的、有人文温度的车。而这正是皓极能够喊出“极 可能是紧凑型SUV的终结者“的底气所在，也弥补了SUV领域仅有AX7和奕炫GS两款车的不足之处。如果说奕炫MAX已经斩获不小的成效，那么皓极将继续延续奕炫MAX的成功之道，两者或将成为东风风神品牌的王炸组合。

用户共创 数字化转型

如果说东风风神的科技过硬，产品力较强是东风风神跑赢大市的基础，那么用户共创和数字化转型则是驱动企业发展的加速器。今年是东风风神践行“拥抱年轻客户，全面数字化转型”理念的第一个完整年。早在去年，东风风神管理层就确定2021年营销思路：建立以用户为核心的营销观念，在营销上走出新路。这一指导思想，已经延伸至包括产品、营销、渠道、服务在内的全体系领域。

首先，建立以用户为核心的“B－b－C”共赢关系。即强化专营店（b）与客户（C）关系的同时，建立主机厂（B）与客户的直连关系。在产品生命的全周期里，构建全价值链客户管理。同时，以内容共创为传播引擎，风神构建四大中心，加强私域建设，直达客户。在此基础上，今年风神通过更多创新营销动作，深度与客户互动的同时强化了品牌年轻化标签。再者，品牌通过数字化平台直接对接客户，进而实现差异化服务，这样在客户群体和需求都快速变化的时候，能够实现快速反应。这是风神面对日益年轻化的消费大潮进行的主动调整。总体而言，东风风神围绕人与生活积极升级客户体验，全面关爱车主的生活，品牌主张互助、共创、畅享趣生活。

点滴之言

可以看出东风风神从营销到产品、从设计到研发都在打造年轻姿态，朝着品牌向上的方向迈进。同时，风神的管理思路、运营体系、用户共创和数字化转型在成长过程中经历了变化和积淀，从而形成了坚不可摧的风神体系化竞争力。航标灯永远是舵手搏击风浪勇往直前的良师益友，我们看到风神人正在以不服输的“精气神”勇往向前，直面挑战。