刘畊宏直播健身快速走红，成为一个现象级的话题艺人，大量“刘畊宏男孩、女孩”在直播间打卡跳操，这是出乎很多人意料之外的，而这种居家健身的风潮，也带火了健身赛道。

根据抖音发布的《抖音运动健身报告》，2022年1至4月，抖音平台运动健身视频创作者数同比增长78%，运动健身视频累计条数同比增长159%；健身类主播人数同比增长38%，健身类直播观看人数同比增长80%。

健身类主播迎来春天，各类健身器材和硬件产品销量也呈现出快速增长趋势。其中厮杀颇为激烈的一个赛道，可能要数智能健身镜市场了，相对过往，市场百镜大战的境况也愈加火热。

智能健身镜，契合了健身的数字化与智能化风口

智能健身镜的产品原理是，在镜里安装深度摄像头模组、AI人体动态传感器和自动亮度传感器，通过摄像头、传感器对人体的运动跟踪，实现人体关节的视觉识别，基于此实现的健身指导服务，并结合智能系统实现的运动量、消耗热量、时长等数据统计，帮助用户将健身数据化。

AI算法带来的智能化体验以及寓教于乐的趣味性，带来了全新的健身体验，加之智能健身镜占用空间少，室内摆放与使用方便，也正在成为健身市场新宠。

根据艾瑞咨询统计数据，我国智能健身镜2020年的市场规模约为0.3亿元，出货量约为0.4万台。到2025年，该市场规模有望达到112亿元，出货量达到187万台。

智能健身镜的风靡，要追溯到2020年，当时知名运动服饰品牌lululemon，耗费5亿美元巨资，收购了智能健身镜品牌Mirror。让资本市场开始将目光投射到智能健身镜领域。

这个收购逻辑很简单，两者都是运动品牌产品，消费者穿上lululemon服饰，通过Mirror健身，这其实是运动消费场景下的产品延伸。

从国内的整个市场格局来看，智能健身镜市场主流玩家包括三类，第一类是Mirror、FITURE等为代表的的新兴健身玩家，第二类是以华为、小米、百度等科技类大屏玩家。第三类是以亿健、咕咚、乐刻等为代表的运动健身行业的企业。第一类与第三类中，当前不少企业都拿到了融资。

诞生于2019年的FITURE是当前行业的种子选手，它在两年内拿了四轮融资，其估值也达到了15亿美元，成为智能健身镜领域的独角兽企业。

据天眼查数据显示，不完全统计，智能健身镜领域有10余家企业获得了超20起融资，融资金额从数百万到数亿规模不等。

智能健身镜的玩法是以硬件+内容为载体，通过虚拟教练来为用户健身提供实时AI指导与反馈——某种意义上，AI指导、智能纠错应该是智能健身镜最吸引用户的卖点了，在没有真人一对一指导的情况下，内置的健身内容+摄像头运动跟踪实现的健身指导服务，也能完成相应的专业健身项目，买一块镜子，相当于购买了一个可以时刻陪伴的私人教练，看起来很划算。

事实上，健身镜产品就抓住了消费者这种购买硬件产品＝请私教的心理，来布局硬件+内容的商业模式，因此，内容运营、社交交互的差异化已经成为健身镜的比拼的重要一环。市面上智能健身镜产品一般包括定制健身计划、健身视频课和直播等长期付费内容。

从当下来看，主要有几个方向，首先是强化社交交互，比如FITURE的思路是利用智能健身镜为载体整合在线健身内容与社区，为此专门打造了一个会员专属的氛围友好型运动社区。

运动+社交的本质是以“健身”主题，连接好友来提升产品的黏性，让用户可以与朋友一起健身PK，通过创造了一个社交互动的社区氛围，来调动用户对产品的持续使用黏性，这其实是从硬件到内容的突围思路。

其次是卖课。包括提供健身课程订阅或者与健身博主联名卖课，推私教课程，甚至向线下健身馆引流。比如Mirror就提供了健身课程订阅，消费者可以照着进行锻炼、还可配合健身者进行辅导。

科技巨头积极布局，厂商较量或将再次升级

回过来看，我们不难发现，尽管智能健身赛道才刚刚兴起不到一年，部分行业人士和投资机构却早早就瞧准了这一趋势。甚至不仅国内已经有了以FITURE为代表的20余家智能健身镜厂商，这股风潮更是在全球范围内吹遍了欧美日韩市场，自Peloton和lululemon之后，被詹姆斯等众多体育明星投资的Tonal，被软银寄予厚望的Tempo，还有VAHA、OneThird Mirror等等十余个新兴品牌先后崛起。据一份市场调研显示，全球智能健身设备的出货量可在5年内达2000万台以上，市场规模达460亿美元。正是在这样的行情下，才有了投资人为了争FITURE的投资金额“差点打起来”的故事。

而也就在智能健身成为吸引投资的热门领域的同时，科技大厂们也敏锐地捕捉到了这个全新的机遇。不仅国内有华为、小米、百度通过旗下资源的整合已快速具备了推出相关产品的技术专利及相关条件，Amazon、Google、Facebook更是不甘让Apple凭借Apple Watch和Fitness+的搭配独自占据智能健身的市场蛋糕。不过，伴随这些巨头的强势参与，原本以新兴企业为主的智能健身赛道可能面临格局的改写。

面对随时都可能陡然升级的竞争态势，FITURE其实早已做好了准备，自完成B轮融资后就加快围绕其“硬件+内容+服务+AI”模式的各项投入。FITURE联合创始人兼总裁张远声曾表示，各厂商在智能健身赛道的竞争涉及硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面，任何短板都将造成体验上的缺失。显然，因此这种竞争的门槛是极高的，哪怕对于那些刚刚入局或者即将入局的科技巨头来说都是不小的考验，而FITURE凭借其独特的模式是具备一些先发优势的。

智能健身的未来在于内容,前途取决于体验

“健身作为一个服务行业,服务体验取决于内容,智能健身也莫过于此”,关于市面上涌现的各种健身镜,某资深从业者表示。智能健身镜作为硬件终端。倘若不具备AI技术,则不过是“人工非智能”健身镜,可倘若缺乏专业内容支撑,则恐怕连健身镜都算不上。故而,智能健身镜们如果连内容都不肯花大力气去投入,那的确该被人当成是"割韭菜"了。任何打算推进这条赛道兑现千亿红利的厂商,那就必须不能忽视内容,这其实也是FITURE魔镜旗舰版能够在本次618电商大战中脱颖而出的重要原因。FITURE在通过一款差异化产品打开新市场的同时,其交互式内容的智能健身体验也开始被更多用户接受。

所以,在本次天猫618期间连续收获捷报的背后,是消费者们对于这种由“硬件+内容+服务+AI”模式带来的全新解决方案用行动选择了买单。据了解,为实现课程内容在质量与数量上的双重优势,FITURE签约了近20位健身教练,组建了一个累计授课时长超20万小时,平均教学经验10年以上,累计奖项认证500多个的“FITURE FORCE全明星教练团队”。在对标好莱坞影视制作规格来打造的“健身梦工场”,FITURE的内容团队可通过一个囊括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”实现全年5000节健身课程内容更新的产能。

目前,FITURE共上线超过1000节健身课程,每月安排超100场次直播课程,内容覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等12大类课程,能满足全年龄段家庭用户的需求,已积累了近20万人次的使用数据。FITURE这个规模的自制健身课程内容库,目前在国内整个健身领域都是居于领先水平的。有业内人士对此表示,如果考虑到FITURE在仅仅半年时间就达到了这个体量,并且还将实现每周上线100节课程的产能,海量、高质量、多品类的课程内容将会是FITURE相比其他厂商的一个重要优势所在。

在技术板块,FITURE自主研发的FITURE Motion Engine™智能运动追踪系统已达到了智能健身的L4等级,反馈时延在300-400毫秒,能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能,并通过OTA的形式不断迭代升级。与此同时,FITURE还通过不断积累的用户数据不断将健身内容库与AI系统进行打通,为用户呈现千人千面的智能健身体验,最终目标是达到具备完全自主动作交互的智能健身L5等级。作为国内智能健身赛道的领跑者,FITURE凭借独创的“硬件+内容+服务+AI”模式,在技术研发、自制内容等多方面拥有了明显的“代差优势”,而数据的积累和打通则将不断地提升其服务生态的竞争壁垒。

面对一个具备体验创新的新兴品类,人们如果只是简单粗暴地以“智商税”心态来面对,那本质上和初次看到火车的满清遗老没有什么区别。但倘若厂商只是抱着赚快钱的方式速成产品"割韭菜",这种CopyToChina的山寨思维也早就行不通了,也会扯整个市场发展的后腿。全民健身普及的大趋势下,智能健身镜这种创新产品的出现是必然的,FITURE们想要完全打开消费市场,在拿下第一个里程碑之后,还有很长的路要走。

来源：艾肯家电网，财经资讯评，热点微评