近期，完成“真还传”旅程的罗永浩，再次开启新一轮创业挑战，而 AR 便是其挑战方向。罗永浩在接受相关媒体采访时表示：“选择 AR，一个很重要的因素是觉得时间窗口对我们这个级别的团队来说特别好。”

到底是怎样的时间窗口？

现在的时间节点对于 AR 行业的创业公司来说，又意味着什么？

上一波 2015、2016 的行业风口中融资的公司，又有谁活到了这个时间窗口？

AR/VR 的风口再起

据 IT 桔子统计，近十年有超 500 家 AR/VR 企业获资本青睐，2021 年以来更是有 60+企业获得融资，其中今年上半年获投的企业就有 15 家。

今年 5 月，AR 生态内容共创平台「壳间科技」获数百万天使轮融资，同月 VR 解决方案提供商「大原与宙」被杭州原与宙并购，以上两家 AR/VR 公司均成立于 2021 年。同样于 2021 年成立的还有位于香港的虚拟现实技术研发商「Auki Labs」，其在今年 3 月获 1300 万美元种子轮融资。

本月截至中旬，又有 3 家 AR/VR 企业获得融资，AR 解决方案提供商「锐思华创」在本月获中国联通和成为资本 1 亿元 A+轮融资；两个月前，锐思华创刚完成一轮由创伙创伴投资的战略投资；本月，智能穿戴设备研发生产商「安之眼科技」获浩云科技及谷令资本 A 轮投资；VR 解决方案提供商「燧光科技」也在本月完成 1.25 亿 A+轮融资，三七互娱、前海母基金、动平衡资本、电信方舟、宏太精鹰为投资方。

另外，据 IT 桔子统计，今年上半年获投的 AR 企业中，融资阶段达到 B 轮之后（不含 B 轮）的有 2 家——高性能模拟与混合信号芯片设计制造商「聚芯微电子」今年年初完成数亿元 D 轮融资，五源资本、源码资本、字节跳动、华业天成、聚化新传参投。

聚芯微电子成立于 2016 年 1 月，拥有 3D 光学和智能音频两大产品线，可广泛应用于人工智能、人脸识别、自动驾驶、AR/VR、3D 建模、动作捕捉、机器视觉等领域。截至今年，该公司主打的智能音频芯片及解决方案已在 OPPO、小米、三星等一线手机厂商完成上亿颗出货。

另一家在今年获得融资且融资达到 B 轮之后的为「nreal 太若科技」，其在 3 月获阿里 3 亿美元 C+轮融资。nreal 太若科技是一家 AR/MR 设备研发商，致力于消费级 MR(混合现实) 智能眼镜的研发，主攻方向为光学显示和视觉相关技术，旗下产品有 nreal light 混合现实眼镜等。

中国AR/VR市场增速位列全球第一

近日，IDC市场研究公司发布2022年V1版《全球增强与虚拟现实支出指南》。数据显示，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元。其中，中国市场五年CAGR预计将达43.8%，增速位列全球第一。

AR/VR市场的发展和两个方面强相关，一个是基础配套，还有一个是市场应用。在基础配套方面，5G网络是提升AR/VR设备使用体验的关键因素，是强有力的底层赋能技术。无疑，AR/VR将伴随着5G的爆发而呈现迅猛的发展态势。而目前国内5G在基站规模、登网用户数量、专利申请等诸多方面都是全球第一，有更好的产业发展土壤。可以预见，在中国5G+AR/VR将逐渐释放潜力，赋能诸多领域和行业，帮助它们重新定义产品属性，带来更好的应用体验。

而这也正是要提到的第二点，目前国内各个行业都在倡导智能化升级，AR/VR的存在将使得升级的维度更加丰富，市场前景是非常明朗的。同时，对于VR发展而言，一个很重要的领域是主机游戏，根据索尼的数据，目前中国主机游戏玩家数量快速膨胀，在PS4排名榜只是第十一名，如今已经是PS5排名榜的第六位，且未来增长潜力巨大，这必然也是很多机构看好中国VR产业发展，愿意投资的一个原因。

AR/VR开启新一轮“周期”

从需求端来看，新型基础设施建设成为拉动投资、促进消费、稳定就业和提升综合实力的重要抓手，如何加载高质量的业务生态成为释放新基建发展动能的关键。

另外随着产业发展的持续演进，互动视频、无界办公、智慧教育、沉浸会展、工业互联网等应用场景的多样化，用户需求的多极化与数据类型的多元化亟需新一代人机交互平台的发展。由此驱动虚拟现实产业发展提档升级，来引领新一代人机交互平台发展。

且恰逢新冠疫情的影响倒逼各行业对虚拟现实的需求，并催生出一系列新业态，加速了虚拟现实产业的发展。元宇宙沉浸式体验需求和超时空社交需求增长，VR/AR作为元宇宙入口，不得不进一步提升用户体验的真实性和交互性。

从供给端来看，虚拟现实产业开始进入飞速发展阶段：

在终端设备方面，开始规模化，适配场景与功能定位体系日益清晰完备；

在内容方面，题材形式日益丰富，内容与特定终端平台加速解耦，内容开发、调试与营销工具渐趋成熟，可自给、能盈利的内容生态开始成型；

在网络平台方面，2020年是5G创新业务从0到1实现跨越的关键窗口，作为5G时代首要的创新业务，VR为5G这一国家新型基础设施提供了普适典型的应用场景。

另外国家部委和地方政府也在积极推动虚拟现实产业的发展。自2016年虚拟现实被列入“十三五”信息化规划、互联网+等多项国家政策文件以来，工信部、国家发改委、科技部、教育部等部委相继出台指导政策支持虚拟现实产业发展。

国务院从十三五规划开始把虚拟现实视为构建现代信息技术和产业生态体系的重要新型产业，在《新一代人工智能发展规划》中将虚拟现实智能建模技术列入“新一代人工智能关键共性技术体系”，2020年相继出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《新时代爱国主义教育实施纲要》和《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》等文件，进一步明确虚拟现实在文化旅游、教育宣传、商贸会展等领域的创新应用。在2021年出台的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中将VR/AR产业列为未来五年数字经济重点产业之一。

自2018年底工信部出台虚拟现实产业发展指导意见后，各地随之出台适配发展的扶持政策。其中，北上广有相对成熟的产业链，更加丰富的资源，据睿兽分析显示，这些区域也是虚拟现实企业发展的集中区域。

核心技术

虚拟现实的关键技术主要聚焦在近眼显示、感知交互、内容制作、渲染计算和网络传输。

近眼显示方面，主要包括显示技术和光学技术，其中光波导技术发展前景明确，针对AR显示的视场角大小和设备体积问题，光波导技术有着明显优势。

感知交互方面，追踪定位、沉浸声场、眼球追踪、三维重建等诸多感知交互技术百花齐放，其中在视觉、听觉、定位追踪方面技术相对成熟，日益进阶的用户需求对眼动追踪提出了更高的要求，眼动追踪成为虚拟现实终端的新标配，虚拟现实沉浸体验的提升有赖于对视觉和听觉等感官一致性关联性的强化，沉浸声场也成为一个发展重点，和其他虚拟现实输入交互方式相比，手势追踪技术更具价值优势，将赋予内容开发者更大的创作空间。

内容制作方面，社交成为游戏之外的另一重要发展方向，而虚拟化身技术成为重要的技术支持，也是打造元宇宙沉浸感不可或缺的一个部分。

渲染计算方面，由于提供高分辨率与色彩视觉的视锥细胞集中分布在人眼最中心区域，眼球中央向外的区域视觉感知加速模糊，由此提出的注视点技术成为重要研发方向。

网络传输方面，5G技术的发展为虚拟现实提供了重要的基础支撑。

实力派选手

VR市场，Meta全球绝对领先，占据全球VR市场超80%份额并且与其他竞争者拉开明显差距。国内CR3 高，除字节旗下Pico以外，HTC与DPVR（大鹏VR）亦占据一定份额。

1、Meta(Facebook)：全球VR市场绝对领先，硬件生 态技术多端发力

硬件：Oculus销量全球绝对领先，以社交为入口，当前产品主打性价比。

高性价比Quest系列极大降低VR设备使用门槛：2014年收购Oculus，20年Oculus Quest2凭借技术升级 及价格优势推动全球VR设备出货量增长。

高端VR/AR产品在研：VR头显Project Cambria计划22年发布，AR眼镜原型机Project Nazare具体技术 路径及发布时间尚未确定。

2、字节跳动：国内VR头部玩家，硬件起量，内容正探索

字节+Pico强强联合，有望对标Meta，成长为全球VR领先品牌。

字节积极布局VR，谋求新增长极：字节在基于推荐算法的内容分发领域极为成功，但是今日头条、抖 音等产品流量增长已接近天花板；而受到外因内因影响，在游戏、toB等新领域的拓展也并不顺利。在 VR领域积极投入，内生外延布局硬件、内容、技术。

3、索尼：利用自身游戏平台优势，由内容端向硬件端 渗透

老牌游戏机厂商拥有用户+内容优势，产品定位主机附属，娱乐为核心应用： 硬件多搭配自有产品使用，独占内容亦为卖点：1）PSVR仅支持与PS进行搭配使用；初代产品 PSVR16年即上线；新产品PSVR2计划22年后上线，《 地平线 VR ：Call of the Mountain 》将作 为独占游戏上线。 PS4上线以来已卖出超1亿台，PS5已卖出超1700万台，PSVR产品渗透率仍有较 大提升空间。2）Xperia View21年10月上线，需搭配索尼的两款手机使用。

4、苹果：已储备较长时间，期待首款硬件产品发布

消费电子巨头，极致产品思维+完备软硬件生态，AR/VR相关已储备较久，看好后续竞争力。软件，从工具上进行布局；内容制作，17年推出ARKit（用于开发AR应用的SDK），持续迭代。

5、其他综合性厂商：深耕行业多年但是规模体量较小

arpara：成立于21年，两大产品线，硬件类arpara VR头显和一体机+软件类VR社交平台arparaland。

Rokid：成立于14年，主要为AR眼镜等软硬件产品研发以及YodaOS操作系统构建，当前B端产品更为丰富 。

此类综合性厂商有较为充分行业积累，但是资金资源与互联网及硬件大厂尚有明显差距，未来独立运营需 在垂直场景进行差异化竞争，或合作大厂。

文章来源：IT桔子，电子发烧友网，未来智库，创业邦