作者：陈婧涵

排版：橘子洲头

图片：来源于网络，侵删

提到国民家轿，视线总离不开几款轿车，而朗逸无疑是其中一款。

自面市至今，朗逸车型累计销量已经超过535万辆，是中国市场最畅销的特供车型，被认为是当之无愧的“国民家轿”，无论是对老一辈用户还是年轻消费者，大众朗逸都有着“不可取代”的地位。

至于朗逸为何会有这样的地位，除了大众品牌的附加值给予了朗逸先天性优势之外，最根本的原因其实是朗逸自身的产品特点的确迎合且满足了消费者的实际诉求。

按计划，中期改款的新朗逸将于6月23日正式上市。

01三代传承造就一代神车

说起朗逸的历史，其实可以追溯到1985年，当时上海汽车集团与德国大众集团合作成立了上海大众汽车集团，大众德国为了庆祝上海大众的成立，就将 Eva Lavida 的设计图纸当作贺礼送给了上海大众，之后在 2008年6月，朗逸正式上市。

当时，A级轿车是市场中宠儿，朗逸在那个时间点补齐了上汽大众在产品线上缺乏新款A级车的短板，接棒桑塔纳，成为了新一代神车。

2012年，第二代朗逸上市，为消费者打造越级舒适的驾乘体验，随后，朗逸品牌便开始引领A级车市场家族化、个性化的发展潮流，累计销量首跨百万辆门槛。

2015年，朗逸家族集体焕新上市，凭借更年轻、动感的造型，口碑与销量齐飞，销量旋即突破200万大关。2018年，全新一代朗逸与全新一代朗逸两厢相继上市，以全面升级的产品实力成功进军A＋级细分市场，成为2018年国内车市最耀眼的销量明星车型之一。

回顾历代朗逸不难发现，精准洞悉消费者需求，踏准时代的脉搏，不断迭代更新，持续升级产品力，是朗逸销量神话背后的关键因素。

但随着消费升级，人们的消费观念正在快速裂变，汽车市场也随之变得波诡云谲。据数据统计，市场上用户所购的A级三厢市场份额从2018年的30．7％降到今年的24％。这是因为随着中国经济的发展，居民收入提高，很多人都考虑SUV或者级别更高的车型，而且A级市场消费者年龄层趋向年轻化。

在这样的背景下，对于朗逸来说，既是挑战，也是机会，朗逸意识到需要主动求变，去迎合更多不同用户的需求，朗逸将迎来中期改款车型。

02双面人生，全面升级

外观上，全新而来的朗逸奉行了时下流行的“双脸战略”，所谓“双脸”就是两种设计风格的前脸和内饰。其中，承袭朗逸家族大气、从容基调的新朗逸被定义为新时代国民家轿，而另一款采用了更激进、前卫设计语言的新朗逸星空版则被定义为新国民活力座驾。

经典版新朗逸延续了大气的六边形横格栅设计，但在细节之中，添加了包括刀锋式的镀铬饰条、明眸流光前大灯，以及熏黑LED立体尾灯，旨在大幅提高了整车质感。

新朗逸星空版，主旨是针对年轻用户，除了点阵式双层星空前脸、高光黑色质感车顶、运动酷黑后视镜和黑飒运动尾翼之外，还配有花式锋刃轮毂。而且为了突出质感，新朗逸系列都采用了高光漆面，上汽大众还特别为年轻人准备了一套六款莫兰迪色系涂装色。

如果说，新款朗逸的外观是传承自帕萨特，那么它的内饰风格则自成一派。

新朗逸换装了新的菱形打孔双缝线皮质座椅，座椅颜色也采用了莫兰迪灰与黑色搭配，或黑与红色搭配的方式，再加上新增的“气氛组”——氛围灯的渲染，新朗逸座舱内同样会有中高级轿车的错觉感。

而且细节方面，上汽大众做了更多的修饰，包括从中控贯穿整个门板位置的镀铬饰条营造的环抱式质感，再加上换装了全新10．25寸液晶仪表，以及窄边框的12寸悬浮式智能多媒体互联屏，新朗逸的内饰科技、豪华氛围也得到了大幅提升。

当然，倘若仅凭设计获得市场关注，并不能取得长久的竞争力，在中国市场上设计是加分项，但并非核心竞争力。换句话而言，颜值是吸引年轻消费者的第一要素，而真真切切的实力才是促成其买单的根本。

新款朗逸是上汽大众旗下首款搭载 MOS 3．X 智慧车联系统的车型，这套智慧车联系统包含四大升级点，包括地图导航（新增场景化智能在线导航）、智能在线服务、车载小程序以及自驾游路书；其中新搭载的在线智慧地图包含：美食地图、夜晚地图、旅游地图，可切换不同的主题场景，不仅可以展示不同类型的内容，它还可以与语音地图深度结合，为用户提供更便捷的导航功能。

科技安全配置方面，新朗逸配备尾部倒车雷达、泊车后视影像系统和可自动下翻的外后视镜，让新手也能零压力倒车停车；更有带启停功能的自适应巡航系统和AEB自动刹车辅助系统，在行驶过程中持续分析车道与前方交通状况，进一步提升主动安全性能。

坦然来讲，智能化能力是合资品牌A级车市场中大家普遍存在的短板，而新朗逸则是跟随时代最紧密的产品。在全车内饰用料、科技配置全面升级之外，你会发现并非是部分针对性的升级，而是新朗逸全面性的越级提升，新车整体在向A＋级别的轿车产品靠拢。

对于上汽大众而言，朗逸一方面担起了品牌销量，另一方面还是上汽大众在轿车市场的一张名片。如今，作为上汽大众最有市场竞争力的车型，新朗逸正在以破釜沉舟的勇气迈出关键性的一步。基于洞察用户的真正需求，从时间深处寻找当今消费主力Z世代的“流量密码”，新朗逸以全新的形象塑造，通过对信息娱乐软硬件的升级和星空版的引入，完美契合了新一代年轻消费群体的追求，也期待上市之后的新朗逸能给我们带来更多惊喜。