今年618期间，电热、燃热均价大幅下滑的同时，线上零售额同比去年实现小幅增长。热水器作为市场趋于饱和的成熟品类，受到疫情之下消费萎靡的影响，换新动力略有不足，但折扣力度带来的以价换量有一定效果。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，618期间（2022W23－25：5．30－6．19，同期2021W23－25：5．31－6．20）线上市场电热、燃热销额分别为14．4亿元、15．2亿元，同比均增长3．1％；电热、燃热销量分别为134．4万台、81．0万台，同比分别增长8．9％、7．0％。

整体来看618期间的热水器市场，可总结为五个关键词：理性消费、颜值当道、绿色升级、品类扩张、新兴渠道。

1． 618期间消费偏“理性”。大促期间热水器零售市场刚需品较为强势，参数表现更理性，2022年618期间，电热3－5kW、燃热16L表现更为突出；

2．产品外观亮点颇多。电热纤薄扁桶、超长显示屏、彩色显示屏和燃热的无界玻璃屏、更窄机身等外观升级的新品，在618期间机型份额不断爬升；

3．“绿色”占比提升。在节能减排的大背景下，热水器能效也有明显的升级，燃热一级能效产品销额占比同比线上线下分别提升1．3％和0．3％，电热二级及以上产品销额在线上线下均接近98％；另外，全国多地鼓励消费政策也卓有成效，对于燃热节能的影响更为显著。

4．新品类仍有增长潜力。以空气能热水器为例，618第一周线上零售额同比增长25．4％，虽然后期有所下滑，但是开门红的爆发也印证了产品需求仍在，并且空气能热水器作为能效友好型产品，在当前环境下有更大的需求潜力待开发。

5．新渠道已成必争之地。今年618的需求压力之下，以抖音快手为首的新兴渠道备受家电企业关注，热水器中的燃热占比最高，抖音快手三周销量1．6万台，销售额0．4亿元，电储水在其次，销量1．0万台，销额0．1亿元。在内容种草、消费引导的优势下，抖音电商的产品结构也有较大的优势。

2022年618热水器市场情况详见报告：