今年618相对冷淡,成熟品类的确定性下滑加之疫情等不确定性因素的影响,增长承压,但或许会成为今年的转折点!
1、厨房场景下的家电品类增长好于家电市场整体。据奥维云网(AVC)监测数据显示,618期间(2022W23-25:5.30-6.19,同期2021W23-25:5.31-6.20)线上市场家电(主要品类)规模594.6亿元,同比下滑1.4%,而厨房场景203.5亿元,同比增长7.9%。
2、开门红爆发,整体节奏再提前。据奥维云网(AVC)监测数据显示,618期间线上市场厨热(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热)零售额节奏从去年的35%:14%:51%(W23:W24:W25)前移为今年的45%:11%:45%。
3、新兴品类、趋势款式节点再次放大。据奥维云网(AVC)监测数据显示,618期间线上市场新兴厨电(洗嵌集)零售额28亿元,比肩传统厨电(烟灶消)的30亿元。而顶侧双吸、超薄低吸款的油烟机,集成式的洗碗机等趋势类细分款式在节点更是爆发明显。
4、从促销力度看,平台加大 VS 企业收缩。据奥维云网(AVC)监测数据显示,618期间线上市场厨电各品类95折机型数量同比去年明显减少,而洗碗机之外的大部分品类折扣力度同比均有收缩。(以618期间TOP50机型为例,具体计算方案详见报告)。
总结618的五大变化:实质上也代表着行业的变化与机会
1、“名利双收”到“赚名不赚利”:对于绝大部分企业而言,增长放缓,投入高。
2、平台生态更开放:大环境的不乐观,倒逼平台/渠道做出职能上的进一步转变。
3、从达人到自播常态化:直播电商是趋势、是增量,更要高效益的产出。
4、从品类的“面”到细分类目的“点”:围绕客户的偏好与需求找趋势品,也是找增长点。
5、迎合政策提振消费信心:成熟品类的存量换新与新兴品类的加速渗透,这只是开始。
品类总结:产业升级的基础上,以点突破
油烟机:618拉动线上实现年累正增长,抓细分市场机会更容易增长
燃气灶:线上同样实现年累的扭正,关注单品与套餐结构的变化
消毒柜:围绕专业性做产业升级,且要加速进行
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