居家健身热潮不仅捧红了刘畊宏、帕梅拉、小马哥Marshall等健身网红达人，也点燃了人们对健身智能终端的购买热情。

2020年智能健身镜“横空出世”，不到两年时间，智能健身镜逐渐成为全家老小都适用的智能健身器材，不仅能为年轻健身爱好者提供视频健身操和健身私教服务，还为儿童提供多种少儿体感游戏、为长辈准备了花式广场舞和太极健身功等健身内容……

智能健身镜“沾光”

什么是智能健身镜？顾名思义，辅助人们健身的智能化工具。据了解，大部分智能健身镜安装了深度摄像头模组、AI人体动态传感器和自动亮度传感器，可结合智能系统跟踪人体运动量、消耗热量、时长等数据，科学指导用户健身。

智能健身镜崛起的动因是疫情期居家运动的兴起，崛起的基础是完善的智能家居生态，直接原因是资本的鼓吹和支持。

一来，消费者对智能健身镜的认知度不断提升，拓宽了智能健身镜的市场规模。根据艾瑞咨询统计数据，我国智能健身镜2020年的市场规模约为0.3亿元，出货量约为0.4万台。到2025年，该市场规模有望达到112亿元，出货量达到187万台。

二来，资本的嗅觉是敏锐的，健身博主掀起全民健身热潮，带动了各类健身器材和硬件产品销量的增长，引起资本的关注。据天眼查数据显示，不完全统计，智能健身镜领域有10余家企业获得了超20起融资，融资金额从数百万到数亿规模不等。

三来，随着人工智能技术的精进，家居产品智能化升级、数字化联动逐渐常态化，全屋智能时代即将到来，而智能健身镜契合了家庭健身产品的数字化与智能化升级的需求，可满足消费者居家健身的需求。

对于消费者来说，在没有真人教练指导的情况下，集“硬件+内容+服务+AI”于一体的智能健身镜可以指导、纠错运动体态，提供科学的健身运动内容，确实是一个高效的辅助健身工具，可以称得上是一个虚拟的健身教练。

总之，直播健身爆火，智能健身镜沾光，“百镜大战”愈演愈烈。

智能健身镜实现强势增长

凭借高颜值、定制化健身训练、动作实时捕捉等黑科技，智能健身镜成为健身爱好者的新宠。根据百度联合京东发布的《百度x京东618消费趋势洞察报告》，2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%，其中“智能健身镜”搜索上涨225%。根据京东披露的开门红数据，智能健身镜在京东618开启后的十分钟成交额同比增长300%。

智研咨询发布的《2022—2028年中国智能运动健身行业市场深度评估及投资机会预测报告》显示，在每月最少进行一次或以上运动健身的人群中，使用过智能健身硬件进行健身的人群占比为78%，其中男性占比61%，女性占比39%。

艾瑞咨询数据显示，2021年中国智能运动健身行业市场规模约180亿元，预计2025年中国智能运动健身市场规模将达到820亿元。随着人们越发重视健康生活和身材管理，我国智能运动健身市场将进入高速发展期，智能健身镜市场也有望“乘风”增长。公开数据显示，2020年智能健身镜的市场规模和出货量分别为0.3亿元和0.4万台。艾瑞咨询预测，智能健身镜在2025年有望达到187万台的出货量和112亿元的市场规模，占智能运动健身行业市场总体的13.66%。

看好智能健身镜的发展前景，不少企业选择入局这一市场。例如，咕咚、乐刻科技等健身平台，百度、小米、华为等互联网科技公司，FITURE、Mirror等专业初创公司。

谈到入局智能健身镜的初衷，百度智能生活事业群总经理、小度科技CEO景鲲在接受记者采访时表示，新冠肺炎疫情让很多原本潜伏的需求变成刚需，关键是通过什么产品能够撬动刚需。在他看来，实现居家运动和健身的健身镜，是符合大趋势的产品。为了突出家庭感，百度健身镜还加入了广场舞、太极等内容，可实现不同年龄段家庭成员共用。

各路玩家奋起“夺权”

火热的健身镜赛道吸引众多企业入局，主流玩家有三类，一是，以Mirror、FITURE等为代表的科技健身品牌；二是，以华为、小米、百度为代表的互联网科技巨头；三是，以咕咚、亿健、乐刻等为代表的知名健身平台。

不同的品牌出身不同，而基因不同优势不同，科技健身品牌、互联网科技巨头、运动健身平台这三类玩家在智能健身镜市场，展现出了不同的“夺权”法则。

以Mirror、FITURE等为代表的科技健身玩家，主要研发、生产、售卖健身硬件产品，这类代表有较强的投资背景和研发实力，而因为资金充足且具备相对完善的供应链体系，在品控和硬件产品功能迭代和性能优化等方面均有优势。

以FITURE为例，其在两年内拿了四轮融资，估值高达15亿美元。具体融资数据：2019年，获得红杉资本600万美金天使轮融资；2020年，获得腾讯投资、BAI资本等机头A轮6500万美金融资，又完成由金沙江创投、蔚来资本等投资的A+轮融资；2021年，拿下了3亿美金B轮融资……

以华为、小米等互联网科技玩家布局智能健身镜市场的优势在于，其拥有较高的品牌知名度、智慧大屏技术，以及强大的智能家居资源整合能力。众所周知，华为、小米等科技企业在智能家居领域均占有一席之地，特别是在智慧屏领域已有代表性产品，坚实的技术实力可为其研发生产智能健身镜产品提供技术助力。

以百度为例，小度科技（百度旗下业务）具有一定的硬件制造经验和领先的AI人机交互系统底层技术与算法，可为“添添健身镜”赋能。据小度科技数据显示：已购添添健身镜用户每天健身超过45.5分钟、每周健身超过5天、每天听音乐超过58.2分钟。

以亿健、咕咚、乐刻等为代表的运动健身行业的企业，也是智能健身镜行业的佼佼者，这类玩家自带规模庞大的热爱健身用户以及海量用户数据，在用户运营、课程定制等方面优势更强，更具竞争力。

以户外运动平台咕咚为例，咕咚拥有近2亿运动用户、50亿运动健康大数据，可为FITMORE智能健身镜赋能，基于大数据分析为健身用户提供“硬件+软件+内容”的闭环服务，精细化的运营模式，提高了用户运营效率和优化了用户体验。

科技的发展让智能终端产品得到创新升级，激发了消费者新一轮的消费热情。无论是科技健身品牌、互联网科技巨头还是运动健身平台，都奋力争夺智能硬件市场份额，以期在智能时代获取更高的品牌价值。

智能健身赛道群雄起舞，智能健身镜层出不穷，在势均力敌的竞争中，内容的差异化成为竞争胜出的一个关键。

全面提升健身体验成竞争关键

就目前而言，国内的健身镜市场尚处于起步阶段，市场空间有待进一步挖掘和开拓。

定价为数千元的智能健身镜定位比较高端，但走红之后，也引发了是否为“智商税”的讨论。很多用户在使用后，闲置率高、课程体系不完善、内容付费价位髙、对智能镜搭载的摄像头的不信任等质疑声此起彼伏。能否将技术和内容深度融合，全方位地提升用户体验，也成为健身镜升级的关键所在。

业内人士表示，健身镜既要在硬件设施上提升技术水平，又要以镜面为入口，提供更优质的内容和更流畅的运动健身服务，让健身镜在进入用户家中后，能够持续地创造价值。

健身镜走红的背后，蕴藏着健身行业智能化、居家化的发展需求。其作为交互的入口，也为固化用户居家健身的习惯、提供专业化的居家服务创造了特色化的发展路径。伴随着居家健身的深入发展，健身镜能否继续保持网红品类的热度，也有待市场的印证。

价格仍有进一步下探空间

智能健身镜在外观上有些许差异，但功能相似度较高。开启智能健身镜，镜面可以显示视频画面，用户可以通过触控的方式操作。关闭之后，智能健身镜还可以当作普通的镜子来用。

行业专家表示，智能健身镜可谓一个披着镜子“外衣”的液晶显示器，其显示技术已经十分成熟。

赛迪顾问高级分析师刘暾向《中国电子报》记者表示，此类魔镜产品玻璃采用真空磁控溅射工艺进行表明处理，可在玻璃表面形成镜面反射，主要用于汽车智能型后视镜、传媒广告显示器、幻影成像和彩色电视。镜面玻璃在显示设备关闭时形成镜面效果，作为镜子使用；在显示设备打开时，可以透出清淅的画面图像。

智能健身镜在国内推出不足两年，市场价格整体呈现出走低趋势。早前，智能健身镜的价格在万元左右，如今入门级智能健身镜价格已低至2500元左右。

对此，奥维云网（AVC）消费电子大数据事业部总经理揭美娟在接受《中国电子报》采访时表示，降价取决于目标用户人群的扩大。揭美娟分析称，智能健身镜最初目标用户是健身人群，这部分人群以男性居多，同时大部分是中高收入者，因此智能健身镜最初价格定位较高。但随着疫情影响，越来越多的普通人群加入健身行列，另一方面智能健身镜的品牌参与者也在不断增加，市场竞争下产品价格逐步亲民化。

智能健身镜品类的价格变得更加“亲民”，但是相比同品类的液晶产品，还是价格偏高。揭美娟透露，目前智能健身镜产品的主要显示尺寸是43英寸，相同尺寸的液晶电视产品均价大概在1450元。

为何面积相同的显示面板，智能健身镜成本更高？刘暾分析认为，尽管与标准电视显示屏的面积相似，但是智能健身镜尺寸更加“细长”和特殊，这会降低面板厂商的切割效率，因此单价要高于相同面积的标准化显示屏。另外，智能健身镜的销售量与电视机产品相比亦相差甚远，“小量的VIP定制化面板”价格自然远高于标准化的显示屏。刘暾判断：“若智能健身镜产品的销售量提升至十万或者几十万级，其专用的显示屏价格仍有进一步下探空间。”

有望在全屋智能中扮演重要角色

尽管外界看好智能健身镜的未来发展前景，但是作为问世不足两年的年轻消费电子品类，其产品体验和软硬件都有待进一步提升。行业专家建议智能健身镜不应局限于居家健身场景，应增加更多智能控制功能，争取充当全屋智能中的控制器“角色”。

目前智能健身镜在软件服务和硬件产品方面都有进一步提升的空间。不少健身镜用户在社交平台反馈，智能健身镜在使用中出现过产品过热、自动关机、动作识别不准确、动作纠正提醒延迟、动作检测范围受限、联网信号卡顿等问题。在内容方面，健身课程服务种类少、内容付费接受度较低也受到部分用户的诟病。

对此，行业专家告诉《中国电子报》记者，随着用户群体的不断扩大、硬件和AI技术的不断进步，智能健身镜的用户使用体验将不断提升。

“智能健身镜功能聚焦在健身内容和AI健身指导，预计2030年我国健身人群数量将突破5.6亿，因此该品类在健身领域具有较大发展潜力。”揭美娟指出，但是智能健身镜仍不具备刚需产品属性，健身的实现方式是多种多样的，健身镜的替代性较强。尽管智能健身镜与液晶电视的硬件载体相似，但两类产品的内容价值不同，健身镜聚焦健身内容进行差异化竞争。

产业界人士指出，若智能健身镜增加更多智能家居的控制功能，成为全屋智能中的“控制器”，有望得到更多发展空间。

相比智能健身市场，中国智能家居的市场规模更加广阔。根据国际调研机构IDC发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告（2021年第四季度）》，2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，IDC预计2022年该数字将突破2.6亿台，并在2026年突破5亿台大关。

早前，京东方曾公开展示过其多种智能功能为一身的魔镜产品，用户可以通过按键、触摸、语音等多种方式与BOE魔镜交流，不仅可以获取日期、天气、交通、新闻资讯、健康状况等信息，还可以成为用户的智能管家，控制窗帘、灯光、智能音箱、扫地机器人等智能设备。多种功能于一身的智能魔镜或许能为智能健身镜的发展提供更宽广的思路。

来源：刘旷，首页新闻，中国电子报