7月10日，在“交个朋友”直播间里，罗永浩正式官宣其新创业公司名为“Thin Red Line”（翻译为细红线，未公布正式中文名）。据悉公司目前正准备招人，主招产品经理和设计师。

（截图自Thin Red Line官网）

查看Thin Red Line官网发现，官网中配图为一条细红线，配有一句话：AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM－LEVEL REVOLUTION（翻译为“直接参与平台级革命的机会”）。

目前可以看到，与官网相关联的企业为“北京细红线科技有限公司”，成立于2018年7月，注册资本为10万人民币，法定代表人为徐寒。经营范围包括技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；软件开发；产品设计；包装装潢设计；电脑动画设计；工艺美术设计；设计、制作、代理、发布广告。

据悉罗永浩曾推出的坚果手机就有“细红线版”，但关于Thin Red Line的名称与“细红线”之间到底有啥关系，目前尚未知得知。

创业新方向是AR？

早在今年1月，罗永浩就在其微博上转发了网友的一句留言：“手机圈在老罗离开后真的几乎一点进步都没有。设计感拉垮，体验感没有high点，只是堆积硬件”的观点，称自己年后就回归科技界，只是手机的时代已经过去了，下一代平台见。罗永浩同时表示，下一代平台不是扎克伯格所说的元宇宙。

（源自罗永浩微博）

在上个月，罗永浩再次发布微博称，将再次埋头创业，并退出所有社交平台。有媒体从知情人士处获悉，在6月份进行的一场内部讲话中，罗永浩宣布正式退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。罗永浩当时称，他将从交个朋友的“首席好物推荐官”变为“首席品牌监督官”，将持续关注选品质量和消费者反馈。

此外，罗永浩也表示，将更多投入精力在AR领域创业。他觉得VR的本质更像是游戏主机，相信AR才是下一代计算平台。关于具体规划，罗永浩称，他们的硬件团队会每年研发一款工程机，原则上仅限内部开发使用，直到商业化条件和整体环境大致成熟再开售。

AR全称Augmented Reality，是通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在，等同于真实世界 ＋ 数字化信息。这是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，可以将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

罗永浩曾表达过他为什么要选择AR作为下一个创业方向，最开始他也在造车和AR之间做选择，“电动汽车不像手机，有特别成熟的代工，从启动到基本弄明白量产可能至少要五、六年，资金要求也大很多倍。这三年，除了造车新势力那3家，很多超级重量级的选手也都陆续进场。媒体综合估算了难度和时间窗口，觉得已经来不及了，最后选择了AR。”

选择进军AR的另外一个重要原因，罗永浩认为在时间窗口对他们这个级别的团队来说特别好。现在大的科技公司基本上没有all－in AR的，普遍都是研究院项目状态。“如果开发过程大致顺利，再加上一点点好运气，我们想在 AR 时代抢先做出一个像 2007 年的 iPhone ＋ iOS 一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司”罗永浩说。

再次面对创业，罗永浩表示：“再创业，我不仅有A计划，还有B计划、C计划。”罗永浩坚信这五年里，AR 行业一定还有至少一个超级低迷的时期，以至于那时候全世界的投资人都对 AR 项目避之唯恐不及。对此罗永浩表示他和几个创始合伙人都是经历过创业和倒闭的，有的还不止一次，所以可预见的危机都应该能冷静处理。过程中如果出现客观困难，很多相应的措施也都会雷厉风行地落实，同时会吸取之前创业的教训不会像当年那样因为下不了狠心错失公司自救的机会。比如管理层该减薪就马上减薪，公司该大规模裁员就马上大规模裁员之类的。“无论如何，这应该是我最后一次的创业，我会把我所有的一切都搭进去，相信也一定会给这个世界留下一些东西。”

笔者注意到，罗永浩曾多次表达出对于AR的看好，在其转发的一篇名为《从游戏机、计算机、智能手机的过去五十年 看VR和AR的未来五十年 》的文章中重点提到“元宇宙是概念不是机会，新计算设备的进展会带来机会”、“两大矛盾会长期限制VR和AR的发展，光学技术和设备小型化”、“依赖于硬科技的进展，VR和AR的发展会是一件数以十年计的，但最终会走向大几十亿用户的主流市场”等话题。

赛道轮回？巨头再次角力AR领域

长期关注科技圈的粉丝应该能想起，2019年前后曾有过一波AR热潮，得益于5G技术的第一批应用落地，VR／AR也获得高度关注。但因为软硬件协调以及难以解决独特视角下的“眩晕感”等难题，人们发现宣传中VR／AR的酷炫功能很大程度上只是虚假，第一波AR热潮也因此沉寂。

但在沉寂多年之后，AR如今却又大有卷土重来之势。有数据统计，2021年第四季度，AR／VR行业初创公司的融资总额达到了120亿，超过了此前两年的总和。

但目前看来，现在才正式入场AR的罗永浩，其实并不是第一个吃螃蟹的人。不止当前国内的一众电子消费品大厂，就是Google、微软、Meta等科技巨头也早就扎堆其中，试图去瓜分这块全新的蛋糕。

尽管AR领域还存在众多难点和困境，但是依旧吸引了众多大佬的青睐。

谷歌两年前就频繁推出在AR业务上的一系列动作，不仅为谷歌地图、谷歌搜索推出AR功能，还收购了AR显示技术厂商Raxium、从微软和Meta挖角AR／VR人才。还有传闻称，谷歌重组的实验室中有半数人在研发代号Project Iris的AR头显。目前谷歌拥有市面上最主流的AR平台之一：ARCore，虽然近两年ARCore更新比较缓慢。但今年谷歌的I／O大会上带来了一项重磅功能：ARCore Geospatial API，可向AR开发者开放Live View AR定位技术，目的是推动AR室内外导航、LBS AR游戏等丰富的应用场景。除此之外，还公布了谷歌地图的“沉浸视图模式”、Google Lens多重搜索的本地关联模式，展示了AR眼镜在实时翻译场景的用途。

Meta方面，今年5月The Information曝出消息，截至2026年，Meta计划发布四款VR头显和两款AR眼镜。其中，代号为Cambria的Quest pro将于今年9月左右率先发布。而Cambria的2．0版本Quest pro2，也将于2024年问世，代号为Funston。根据IDC此前调研数据，2021年全球1095万台VR头显出货量中，Meta独占约876万台出货量，足以见得Meta在这一赛道上雄厚的实力。

苹果目前还没有正式上市的AR产品，但市场却对其格外关心。近日有报道称苹果的第一代AR／VR设备或采用两个4K micro－OLED屏幕＋15个摄像头模块＋与M系列芯片相当的强大处理器，使其拥有空间音频、眼球追踪和手势支持等一系列功能。另外，苹果还加快了针对头显所设计的操作系统软件的开发，预计该软件或将被命名为RealityOS或者rOS。预计苹果在今年底正式发布这款AR／VR设备，售价在3000美元左右。苹果CEO库克也曾表示，希望AR在10年后彻底取代iPhone，可见AR产品未来的成长空间有多大。

不过罗永浩却表示自己并不看好苹果AR眼镜，因为平台革命的时候，新世界的霸主永远不是之前旧世界的霸主。罗永浩曾指出，自己相信苹果一定会在硬件或技术参数方面，做出全世界都做不到的某些硬核指标，但对他们的产品创新基本没有什么期待。在乔布斯去世后的十一年里，苹果公司除了一个无线耳机确实做得不错，其他产品方面几乎是零创新，有些产品甚至是明显的退步。

罗永浩相信：“AR就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了”。如今罗永浩已经开始新公司的创业，并表示新品发布会至少在两年后举行，可能是海外发布会。作为一位曾经在工业时代的“工匠”自居的罗永浩对产品设计充满了强烈的个人情感和理念，但做VR／AR跟做手机可不一样，目前看来国内发展VR／AR硬件、生态跟国外还是存在一定差距。而罗永浩重新出发回归科技界的第一件作品又会走到哪一步呢？还是值得期待一番。