2022年随着智能投影技术，在新一代LED光源和激光光源的支持下，突破3000流明亮度瓶颈，行业市场的旗舰竞争的中心阵地“正在快速”转移。

例如，包括极米、峰米、当贝等推出的高端4K机型；米家投影尝试的三片式LCOS全色激光和海信旗下年轻态品牌Vidda 的全色激光光源投影等，都代表了行业品牌在“旗舰创新”上的新努力。但是，这些努力就足以撑起智能投影下一阶段的“创新高潮”吗？

1、亮度提升曾经是智能投影最核心的技术主线

在从2014到2022年的智能投影机发展过程中，高端产品亮度水平从最初的300流明跃升到今天的3000流明上下——7年多时间，10倍的性能提升，不仅让新光源在性能体验上完美超越传统汞灯，更是让产品的实用价值大幅增加，推动了产品市场的高速成长。

2022年618期间，1000流明上下的LED智能投影机价格跌入3000元以下价位门槛。行业研究认为，在牺牲一定便携性的基础上，未来两、三年，千流明可能会成为2500元价格档，这个销量中枢价位的核心标配。亮度瓶颈也再也不是消费者“智能投影”显示效果的“短板”。

而更高端的2000-3000+亮度产品，则会在旗舰市场持续成为“标准性选择”。未来智能投影高端产品，“不再存在‘不断提升亮度’的应用必要性”——因为，相对于居家使用的条件、画面尺寸而言，亮度始终不是“越高越好”：合理的亮度是画质中色彩、对比度效果的基本要求，也是成本、噪音、产品体积等体验感的“最优解”、是一定尺寸下画面观看舒适性的前置条件。

“或许下一代的LED和激光光源的技术进步，在智能家投上会更侧重‘用于产品体积设计上的突破’，而不是再次堆叠出更高的亮度。”业内人士表示，过去数年以亮度为核心的“竞争主线已经到达终点”，类似的产品在音效上的提升、在智能对焦，梯形校正等方面的改善等进步也在“到达需求上的终点”。

这决定了，今天智能投影产业需要在亮度等竞争维度之外，选择崭新的“价值创生赛道”。而新的赛道或许会是“弯道超车”的又一次历史性机遇。

2、海信、三星、夏普三大彩电巨头“组团”进场成智能投影最大亮点

智能投影从今年一季度开始就一直逆势保持着顽强的增长态势。因此，上半年这张“亮眼”的成绩单，应该都是多数行业人士基本的心理预期，不会有太大的意外和惊喜。

而相反，在今年上半年智能投影市场最大的看点应该是，品牌参与度上的变化。因为上半年三星、海信、夏普三大全球TOP10彩电巨头集体“进场”智能投影圈更成为业界关注的焦点。

从目前发展走向来看，这三家彩电巨头涉足智能投影圈，并不是简单的试水，而更像是精心谋局而来。且，这些行业巨头的产品都瞄准高端品质个性化市场去推进，可以说整个智能投影圈正在掀起一股产品品质升级热。

例如，激光电视“教父级”品牌海信旗下的潮流品牌Vidda推出全球首款全色激光智能投影C1，其凭借三色激光、4K等高端品质技术指标的加持，它取消了荧光色轮部件，直接使用红、绿、蓝三基色激光器作为光源，结构更简化。

在产品显示上，它从画质（4K+全色激光）、对比度（1000:1）、暗场细节、色准（“△E＜1”）方面都带来了提升，积极“拉升”色彩上的准度，实现了“彩色亮度”的视觉优势，而不仅仅局限在白光亮度的简单参数高低上做文章，真正带给消费者“看得到的好”。其显示效果在家用投影仪市场表现进入到头部品牌之列。

在许多行业媒体朋友看来，海信（Vidda）在智能投影市场“第一弹”有点“一出手就是王炸”的意思，此举就是希望把C1打造成进入智能投影进入“下半场”品质时代之后的一款“行业标杆式精品和爆品”。

虽然和海信（Vidda）C1暴风骤雨式传播相比，夏普智能投影新品在传播声量略显低调，但其实也有自己的“品质特色”。如，1400流明+1080P+支持HDR10+HLG解码功能等特性之外，还有一个显著的特性就是采用四通道LED光源(RGB+B)。

何为四通道LED光源：从字面上的理解就是在原有的RGB三色LED光源的基础上，还特别增加了一个蓝色LED光源，从而确保色彩还原性更好的同时，也让整体亮度提高了一个层次（与3LED单元相比），夏普官方产品资料图显示，提升了16.7%的亮度。

此外，和市面上一般普通的智能投影产品采用树脂镜头相比，夏普则采用全玻璃镜头。而采用这种材质的镜头不会出现画面变形的情况，避免出现失焦、虚焦、跑焦等操控性“难题”。

和海信、夏普“首战”智能投影主打高性能参数指标不同，全球彩电第一品牌三星在智能投影“第一弹”更是选择不走寻常路。其没有在智能投影新品指标“一味”地去飙高和“炫技”，而是在差异化、细分场景去延伸应用边界。

今年4月，三星首款随享智能投影仪The Freestyle正式以超5000+的高价在中国市场开售，但这款亮度指标不到500流明的产品，却在三星网上商城上线后短短20分钟内就已宣告售罄。在京东也有超过万人预约，预约人数超过京东首发库存数量，一度导致其库存告急。

如此火热的背后的主要“缘由”其不仅是一款普通投影仪，其更是“三合一”的智能娱乐“神器”。据悉，The Freestyle被三星官方称其是一款集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体多功能娱乐设备。

The Freestyle可以不受空间和外形的限制，让消费者根据个人喜好灵活使用，更像是一款有趣的多功能娱乐设备，旨在满足Z世代消费者不断变化的生活方式。因为投影体验与便携性的改进，本质是强化了社交场景的使用价值。比如无论是聚会、露营、野餐、烧烤聚会等场景，都可以随地随地使用。

某种程度上，The Freestyle智能投影仪是三星不多见的能够准确卡位用户痛点的神器，也凸显了三星试图改变投影仪市场的野心。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示：这么多年来，整个投影仪市场，基本上是互联网品牌与中小品牌在争夺市场，缺乏家电、数码以及科技巨头搅局。传统的大品牌对智能投影市场要么看不懂，要么看不上。

但今年上半年这样的情况，随着海信、夏普、三星、联想等品牌积极进场已经在品牌格局上发生巨大的变化。

3、智能投影市场逐渐“绽放”有目共睹。

洛图数据显示，2018年中国智能投影设备市场规模为59.6亿元，到了2021年，这一数字已经扩大至116.1亿元。

可以肯定的是，智能投影逐渐捕获年轻人这一主力消费群体的青睐，需求增长又反作用于投影赛道的技术迭代。

目前市场上的智能投影分为几类：第一类是极米、当贝等发迹于投影行业的企业；第二类是老牌知名家电企业依托于技术、品牌和市场优势，开始进入智能投影，比如海信、长虹、TCL、索尼、三星等；第三类是以峰米科技为主，以激光电视和智能投影为主业；第四类是小米这种互联网企业为代表，进入智能投影行业。

现如今，热闹的智能投影市场除了例如极米、当贝等投影起家的头部品牌外，又加入了如海信等知名老牌家电企业，甚至一些新兴品牌依靠融资都来凑热闹，希望实现弯道超车。

如果从形式上看，不难发现，如今的智能投影赛道与当初众多互联网电视，背靠资本角逐厮杀的情况颇为相似。曾经的互联网电视江湖，有的品牌顺利突出重围，其中典型代表如小米电视，而有些品牌却被市场湮没，比如乐视电视、暴风TV等。

从需求上看，智能投影赛道与当初的互联网电视有质的区别。未来的市场有很大空间，智能投影行业绝不会成为当初互联网电视的翻版。

4、智能投影将进入快速增长期

据不完全统计，早在2018年，智能投影行业迎来资本大眷顾，其中，极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资，为产业带来了超12亿元的巨额资金支持。

如今经过四年的市场培育，各大新兴品牌发力投影赛道已经到达了空前的高度，仅京东一家电商平台就有超过170+个投影品牌在售。但资本仍然推动着行业疾速前行。

近期，首个抖音官方认证的家用智能投影仪“知麻影院电视”抖品牌获得了亿元级别A轮融资，估值十亿元，而这已经是智能投影仪行业在30天不到时间里收获的第二次大额融资。就在3月15日，另一家投影仪品牌“JMGO坚果”也刚刚获得了10亿元的融资。

另一股新势力当仁不让。作为中国彩电业的霸主，海信旗下年轻潮牌Vidda正式发布全球首款4K全色激光投影C1一经问世引起了市场的高度关注。

5月30日，海信旗下年轻潮牌Vidda正式发布全球首款4K全色激光投影C1，以6999元“同等价位、性能翻倍”宣告了显示行业巨头海信加码布局智能投影市场。而在此之前，TCL、长虹等均推出家用智能投影规划。

价格战不是唯一，有价值更吸引用户。

对比彩电行业的市场之争，价格战是最常见的。例如，互联网电视对老牌电视行业发起了一场生态革命。昔日的乐视超级电视凭借性价比优势，在彩电市场杀出一条血路，迅速打开了品牌知名度。随后，包括联想、暴风影音、PPTV、风行、小米等品牌也陆续入局。当然，最终只有小米杀出了一条血路，其他互联网电视基本成为过眼云烟。

由此可见，没有制造和技术创新能力，缺少大量的用户基础做支撑，品牌积淀，仅仅依靠价格战取胜显然是难以长久的，对于智能投影市场同样如此。

当然，一个新品类打开市场，在高压竞争中，价格战是切开市场的捷径。但智能投影行业要想走得长远，一是要以科技为核心，二是以用户为支撑。

例如一直在投影赛道深耕的极米，凭借着长期积累的投影技术，形成了属于自身的全投影品类矩阵。数据显示，极米2021年全年出货量占比高达21.2%，不仅拿下国内投影市场出货量第一，更拉开了与跟随者的差距，市场占有率超过第二到第四名总和。

再比如海信，通过旗下年轻潮牌Vidda发力家用激光投影，在市场上形成了口碑与用户预期的同频共振。消费者对Vidda家用激光投影的预期，是基于对品质生活的追求，是典型的价值驱动。

从趋势上看，据IDC预计数据，到2025年中国投影机市场5年总复合增长率将超过16%。这表明未来的投影产业仍存在持续向上的空间，这与当年的互联网电视完全不可同日而语。

从城市到农村，智能投影需求正在放量，这条赛道上未来仍有很大的空间。

来源：投影时代，蓝科技，视听圈