疫情后，全球智能手机的出货从高峰期的15亿部，一路下跌，从目前的情况来看，全球智能手机销量疲软，今年全球智能手机出货应该在12亿—13亿部。

在智能手机出货呈现断崖式下滑之势时，手机上下游厂商也遭遇到了前所未有的压力。

日前，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时也直言，今年手机市场存在着巨大的不确定性，即使我们作了非常理性的判断、比较客观的认知，但今天我们看到实际的情况比我们当初预测的困难和压力还要大，超出了我们年初的预期。

这不仅体现在终端市场，在手机供应链端亦如此。据手机上游供应链人士反馈，目前手机上游相关产品不仅出货狂跌，且价格厮杀严重。

上述人士表示，以手机摄像头市场为例，在终端招标之时，多家摄像头厂商报价激进，争抢订单，最终拉低整个行业相关产品的单价。

由于手机终端出货大幅下滑，如今整个手机上游供应商正陷入“低价竞争”的苦海之中。

一、国内手机市场现状分析

1、国内手机市场总规模

据7月20日中国信通院发布的最新数据，2022年上半年间，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，较去年同比下降21.7%。

结合近年来我国手机出货量的总体变化趋势来看，自2016年来该趋势持续呈现下行状态，至2020年已下降至3.08亿部；虽2021年中国手机出货量出现反弹，同比上升13.96%，达3.51亿部。但2022上半年出货量的再次下降，再次表现出随着经济的发展与手机的普及，我国手机市场已近饱和状态，现有市场的竞争局势将逐渐激烈。

同时，据7月19日Canalys发布的最新数据，2022年第二季度，全球智能手机出货量也出现下降，同比下滑9%。其研究分析师Runar Bjrhovde表示：“随着智能手机市场的低靡前景，经济动荡、需求低迷以及库存积压等原因将迫使厂商迅速调整2022年下半年的产品组合。因消费者预算紧缩，一部分需求将转向低端产品，而供过于求的中端产品将是厂商着重调整产品发布的价位区间。”

2、国内手机市场份额分布

据IDC前瞻产业研究院最新数据，从出货量情况来看，2022年第一季度，中国智能手机市场占据前五的手机品牌分别为OPPO、荣耀、vivo、苹果和小米，手机出货量分别约为1370万台、1350万台、1330万台、1240万台和1100万台。即OPPO、荣耀、vivo、苹果和小米市场份额分别占比18.5%、18.2%、17.9%、16.7%和14.9%，其他厂商市场份额合计为13.7%。

而在2021全年间，位列前五的厂商则为vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀，手机出货量分别为7100万台、6710万台、5110万台、5030万台和3860万台。即vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀分别占据21.5%、20.4%、15.5%、15.3% 和11.7%的市场份额，其他厂商市场份额合计为15.6%。

总的来看，近年来国内手机市场竞争格局较为稳定，vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀五大品牌占据了主要优势地位。其中，近期荣耀发力较强，在一季度中获得6.5%的市场份额上升，成为五大品牌中增长最大的一位。

二、代表性品牌舆情态势对比

除关注实际已争取到的市场份额外，对品牌舆情态势的了解对品牌也有着重要的参考价值，它能够实时反映消费者的相关表达，对当前与未来企业工作的衡量与计划可起到据实的作用。

根据目前国内手机市场的发展状况，以下选取了14个代表性品牌——华为、小米、苹果、VIVO、、OPPO、IQOO、荣耀、Redmi、realme、一加、三星、魅族、索尼、努比亚，从网络声量、网络口碑两大方面作出比较分析，展现其在2022年二季度间的品牌运营的基础情况。

1、品牌网络声量

在这里作为选择依据的品牌网络声量，是指一定时段下，品牌关键词和衍生关键词在网络中被提及的总次数；其中包括了网友发帖、媒体报道、论坛发言、问答提及等，它会依据品牌动向、营销推广力度和市场影响力等因素而变化，可一定程度上反映出品牌近期的经营效益，作为品牌热度的参考数据。

据识微商情舆情监测系统的数据分析结果，在2022年Q2时间段内，华为的品牌热度最高，虽因5G芯片的限制致使其手机市场竞争力下滑，但其品牌影响力仍较强劲。小米和苹果依次位列二、三名，俩品牌热度差距较小，共同位居第一梯队间。除vivo、OPPO、荣耀外，分属于vivo、小米、OPPO旗下的IQOO、Redmi及realme依次占据了第二梯队。一加、三星、魅族、索尼、努比亚则位列第三梯队间，其中一加与三星相较具有更大品牌声量潜力。

2、品牌网络口碑

网络口碑的衡量，是以固定时段下网络舆情的情绪表达为标准，正面口碑越高，即意味着在网友发言中对品牌的满意度越高，媒体报道中对品牌的肯定度越高；负面口碑则反之，特别是在品牌被曝负面事件时，负面口碑的占比将会明显升高。因此，品牌网络口碑是企业在发展时必须予以重视的一大指标，它会对消费者决策产生极大影响。

在品牌网络口碑方面，同据识微商情数据分析结果，以上14家品牌中，正面口碑的占比区间为87%—48%，整体偏高但差距较大；负面口碑的占比区间为11%—1%，整体偏低但差距较小。

其中，荣耀、IQOO、Redmi的正面口碑占比最高，三者均位于品牌声量第二梯队中。而位居第一梯队的苹果、华为则双双上榜负面口碑TOP3，这也表明了品牌热度越高，受到的消费者审视也将越强；此外，第三梯队的一加也位列其中。

三、消费者热点舆情表达声量对比

目前智能手机的换机周期已经到了25个月到30个月，据Canalys移动业务副总裁Nicole Peng的观点——“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧”，同时他还认为，“在芯片紧缺的大环境之下，中国作为全球最大的智能手机市场，厂商供应优先度是毋庸置疑的。厂商的挑战在于如何在智能手机这个成熟品类，实现硬件技术以及体验上的突破式创新，从而加速中高端用户换机周期。”

这意味着对消费者意见的把握与整合变得十分重要，厂商在了解需求端的基础上，才有利于做出更好的决策与规划，并切实挑动市场。

从近期消费者在网络间的表达来看，外观设计成为了其谈论手机相关时的最热元素。在手机行业“内卷”的情况下，目前手机的基础性能水平已较为稳定，此情况下，外观设计也成为了大众消费者购买决策中极为重要的参考项之一。

其次，价格要素位居热点表达第二位，手机作为消耗品，消费者对其的考量一直占据着较大的占比，加之目前市场环境的影响，厂商的定价策略也需更为谨慎。

接下来，摄像、运行、续航三大要素依次位列其后，且三者热度水平较为相近。社交媒体和短视频平台的流行，让摄像对大众消费者的使用意义提高，需求也更为专业；据微信数据，在2021年每日进入朋友圈的用户便已达7.8亿，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条。

此外，手机运行体验与续航在购买决策中也占据了举足轻重的地位。在硬件配置日趋同质化的情况下，软件层面上的系统优化则成为提升消费者运行体验的另一突破口；目前，国内手机厂商也多开始从外部软件管理入手，如华为、小米、vivo等纷纷加大了打击流氓软件的力度，以防其造成的卡顿、发热等影响到品牌口碑。

为避免续航焦虑，电池容量及快充两方面的优化成为主要方向，其中快充或将迎来行业政策性推动。据科技日报报道，广东省电线电缆行业协会副秘书长梁宇彤表示，近年来各手机品牌厂商百花齐放，形成了多种快充标准和协议，虽然同样都采用了USB-C充电接口，但各大企业的快速充电协议还存在不互通、不兼容等问题，而智能手机等设备实现快充兼容以及快充协议统一是大势所趋。目前，工信部已指导制定了《移动终端融合快速充电技术规范》《移动终端融合快速充电测试方法》等2项团体标准；同时，国家市场监管总局(标准委)组织开展了智能设备快速充电协议兼容标准化预研工作，快充相关国家标准制定已在日程中。

目前因手机屏幕在大屏、色彩显示、分辨率、刷新率等项目上的完成性，大众消费者满意度较高。折叠屏成为厂商选择的新赛道，据艾媒咨询数据，2021年中国折叠屏手机市场出货已达150万,预计2022年出货量达300万台。

此外，广告及代言人对手机的推广也有较强影响，但相较于手机其他实际性能，大众消费者对其的考虑会相对较小。

四、硬件生态的新竞赛

市场曲线起起落落，产业链在蛰伏中探寻机遇，手机厂商们也在积极拓展新方向。在布局折叠屏这一高成长的高端细分市场外，全场景的产品生态成为重要方向。从厂商近期的发布会来看，荣耀、华为等头部厂商都对手机之外的硬件更新更加频繁。

华为也在鸿蒙新版本的发布会上同步推出了一系列平板、笔记本、耳机、智慧屏、打印机等产品，强化 " 超级终端 " 的互联互通，并通过 HarmonyOS 3 来迭代底层创新。

荣耀在近日发布会上推出荣耀 MagicBook 14 锐龙版、荣耀平板 8、荣耀 X40i、荣耀智慧屏 X3、荣耀亲选 Earbuds X3 等多款设备，强调其全场景智能终端矩阵。基于 Magic OS 底层架构形成跨应用、跨设备的解决方案，基于场景匹配不同的中心设备，进行多终端无缝协同。

赵明向记者表示：" 现在全场景的占比在我们体系当中还不是很高，但是未来全场景的占比应该达 40% 左右。" 对于火热的汽车场景，赵明则表示，荣耀没有造车的计划，但是会和汽车品牌进行解决方案的融合，此前荣耀已经和理想汽车进行协作，包括在车机、手机和对车的管理控制上，未来荣耀会更加开放。

目前，围绕着手机这一核心单品，厂商们已经将生态链延伸至车机、办公、家庭、娱乐等各个领域，这也是手机厂商们一直以来的物联网梦想，随着智能化能力的增强，如何将终端的产品矩阵形成更有竞争力的生态，是一场新的竞赛。

五、中国手机品牌海外动态

Counterpoint 资深分析师 Ivan Lam 表示：" 中国经济在 2022 年第二季度仅同比增长 0.4%，低于 0.8%-1% 的市场预期。在此期间，包括泛上海地区在内的中国主要金融和制造业城市均经历了大规模或区域封锁。本季度受影响最严重的是服务业，从第一季度 4% 的增长跌入了萎缩区间，同比下降 0.4%。其中，4 月的消费数据降幅最大，社会消费品零售总额同比下降 11.1%。疲软的消费情绪加上中国智能手机的高普及率导致第二季度智能手机销售表现不佳。"

在国内情况不佳的情况下，海外市场也成为手机厂商们的关注焦点，尽管印度等区域受到压制，出海寻找新空间仍是大势。

当前，头部厂商也在各自进行布局。王吉平向记者介绍道：" 目前荣耀主要份额在中国，在未来还有很大的潜力走向海外；华为有 77% 左右的市场份额在中国，23% 在海外，集中分布在中东和拉美地区；OPPO 和 vivo 主要聚焦在国内和亚太地区；小米的全球分布更为平均 ，在欧洲和亚太的份额较高。"

对于荣耀而言，2022 年也是海外市场元年，谈及印度市场时，赵明表示：" 我们在印度有合作伙伴，已经在开始启动相关的业务，因为荣耀在几年前就在印度有团队和经营了很长的时间，后续众所周知的原因我们团队撤出了，但是我们对于印度市场的理解还是非常清楚。对于印度市场未来的运作模式的落地以及整个风险管理会作出综合的判断，印度市场今年给我们做出了正的贡献利润，未来会采取非常稳妥的方式在印度市场，印度因为毕竟是人口非常大市场也非常大。"

除了产品生态和市场之外，手机厂商们也在通过研发和创新来增强实力，处于蓄力当中。赵明就谈道：" 今年的情况下，我们的研发投入增长 60%-70%，与此同时我们也很清醒整体要提高运作的效率，控制我们可能面对的风险。行业的天花板我认为是暂时的，未来产业会有爆发的时机。从现在来看，这个产业各个厂家和品牌在不断的准备。"

文章来源:DaTa新商业 ,识微企业商情分析,爱集微APP