根据Statista预测，2023年全球消费电子市场规模将达到1.11万亿美元。消费电子作为跨境电商行业“常青”类目，一直保持着稳定向上的发展态势，尤其是在近年来移动端转型显著，对消费电子有着高需求的东南亚市场。

因此，具有高增长、高利润、高潜能的消费电子类目也成为了跨境电商卖家们追寻的“宝藏”。

以电商平台Shopee为例，平台内满足这三个特征的类目具体有以下表现：

高增长：重点站点较去年同期有大幅度增长。

高利润：较传统优势品类，净利润率接近翻倍。

高潜能：紧随平台发展方针，是卖家高收入站点的“掌上明珠”。

让我们一起深挖下面这些“宝藏”子类目，还有哪些商机在等着你！

“宝藏”类目一——手机配件

据Canalys 发布的数据显示，2023年全球 5G 智能手机出货量将达到 7.7亿部。随着全球智能手机销量的增长，消费者对于手机配件的需求也日益增大。

作为电子品类单量最大的类目，手机配件在2021年涨势可观，每年的4-5月销量都会超过前一年11-12月的平均水平，其中线材/配件/充电宝以及壳膜类最为火热。

尽管不同站点的喜好风格不尽相同，但卖家在运营手机配件的过程中仍然可采用以下几点运营技巧：

选品方面，手机配件品牌热销型号采用“一盘货”策略+细微的差异化策略。差异化的新支点则在于品牌自主设计+二次加工。以手机壳的生产为例，素壳采购后，品牌在对图案+配件的自主设计和采用不同的工艺进行加工时，加入丝印浮雕、油层滴胶等元素，最后再由人工安装配件。

运营方面，组合销售可以有效提升客单价。在Shopee各站点手机配件的平均客单价中，巴西站点最高，菲律宾和马来西亚其次。另外从购买情况来看，菲律宾、马来西亚、泰国站点的消费者会倾向于一单多件购物，卖家可采用组合销售、加购优惠的营销策略。

目前手机配件类目表现最好的出单营销方式是付费广告，且有逐渐上升的趋势；秒杀和广告在大促期间的出单效果更好。

以佛山某手机壳卖家为例，其2021年7月入驻Shopee后，以越南站点为主陆续铺设5个站点。作为工厂型卖家，他在供应链上有天然的成本优势。前期日常上新配合广告测款，打造出两款全站低价引流款，并进行长期投入、持续引流。

经过一段时间的运营，该卖家每日单量实现翻倍增长，尤其是大促期间，日均单量增长100%，广告ROI达6%。如2021年12.12大促当天，该卖家的单量突破4000。

“宝藏”类目二——耳机

目前，东南亚消费者日常使用的耳机类型主要有无线耳机、有线耳机、耳机配件。其中，越南、菲律宾、马来西亚市场是耳机类目卖家可以重点关注的市场。

无线耳机和有线耳机的马卡龙色系热度较高，如下图的马卡龙色和品牌、运动风格更受消费者的喜爱。

耳机配件热销产品，如耳机收纳盒、耳机收纳绑带、耳机壳等，热销元素更多是可爱风。

卖家们还可将耳机配件与耳机进行搭配售卖，达成1+1大于2的效果。

“宝藏”类目三——智能穿戴

智能穿戴类产品主要分为智能手表和手表配件两大类。在Shopee平台上，智能手表的价位区间较大，给卖家的选品空间也较多，重点可以关注儿童智能手表，和功能性强、具备蓝牙和防水功能的智能手表。

另外，手表配件则主要跟着手表型号走，热卖材质多集中在多彩的硅胶表带。近期，一些品牌智能手表配件以时尚性较强的表带元素正在持续走俏，比如尼龙编制、丝绸、可爱印花、ins风等等，深受消费者喜爱。

相关数据显示，2021年第一季度全球可穿戴设备总出货量创下历史新高，首次突破1亿，同期增长了近35%。

“宝藏”类目四——影音和其他配件类产品

受全球疫情影响，不少人居家过程中使用影音产品的频次更高，同时对产品的音质及功能的完善度要求更多。相关数据显示，在2021年第一季度，中国主要电子音响产品出口达81亿美元，同比增长近44%。

目前，在Shopee平台上的热销影音类目主要体现在音响和播放器，其中比较热卖的产品包括公模蓝牙音箱以及拥有闹钟或其他辅助功能的音响。

除此之外，在疫情期间人们为了打磨时间，对于电竞游戏的需求也出现增长。因此，游戏相关的配件热卖趋势也在上升，主要以游戏手柄和手游配件为主。

“宝藏”类目五——电脑配件及家电

在消费电子类目中，电脑配件及家电类目可谓是最能满足卖家高增长、高利润、高潜能需求的细分类目之一。

何为高增长？售卖常青标品，达成销量持续走高。电脑配件如电脑壳膜包、USB小件、键鼠&周边产品。而家电则包括摄像头监控仪、空气净化器以及相关潜力爆品，都是好的选择。

何为高利润？客单价引人注目，盈利率一骑绝尘。利用低价产品引流，盘活流量；再以中高价出单锁定利润；最终平均全店整体利润可超其他品类1.5-4倍。

何为高潜能？基础设施发展带动消费刚需，属蓝海中坚力量。平台内整体竞争较弱，流量价格低，一旦把一款高利润单品做成可持续爆款，便能够一劳永逸。

消费电子已降温，数码配件还能火多久？

我们在谈论绿联的崛起经历和成功的因素时，消费电子、智能手机行业的繁荣总会被不断提及。

事实上，在过去很长一段时间，绿联的发展壮大都和苹果、华为等消费电子巨头的辉煌深度捆绑在一起。

2014年，也就是在成立仅仅两年之后绿联就获得了苹果MFi认证，将官方标签烙印在自家产品上，这也就等于借苹果在业内的超强号召力镀金。到了2018年，绿联又成为了华为首批DFH计划合作伙伴，获得生产官方授权周边产品的资格。

这几年，是消费电子、智能手机最辉煌的年代。不断创新高的出货量、换机率，将苹果、华为推上历史巅峰，消费者对电子配件的需求也不断增长，它们和绿联可谓双赢。而在这两大巨头的加持下，绿联业绩也是一路狂奔，同时收获了资本市场的喜爱。

过去一年，高瓴资本旗下的高瓴锡恒先是受让绿联创始人张清森、陈俊灵持有的3亿元股权，随后又斥资2.5亿认购定增新股本。从招股书披露的数据，高瓴锡恒目前持有绿联8.4364%股权，是仅次于张清森、陈俊灵和绿联咨询的第四大股东。

然而，苹果和华为的庇护无法保证绿联长久繁荣。消费电子热潮的冷却，苹果、华为等巨头的业绩震荡，对绿联及其背后的数码配件市场来说，无疑是一个重大打击。

根据IDC公布的最新数据，今年一季度全球智能手机出货量仅为3.141亿台，同比、环比分别下滑8.9%和13.33%，甚至要低于IDC在2月份的预测。将范围收窄到中国市场，情况更加不容乐观。数据显示，今年一季度中国智能手机出货量7420万台，同比大跌14.1%。

众所周知，智能手机和数码配件两个市场呈高度正相关，手机出货量大跌，配件的销售前景自然会大受影响。

前瞻产业研究院统计的数据显示，2016年中国手机配件出货量达到50.68亿件的巅峰，随后每况愈下，2019年已经跌至不足26亿件。随后疫情来袭、供应链危机爆发，整个市场更是陷入严重的负增长状态。

更重要的是，在利润率遭到侵蚀之后，苹果、华为等智能手机厂商开始重视原先一直被忽略的配件业务，希望借此打开新增长点，这无疑进一步挤压了绿联等第三方厂商的生存空间。

以苹果为例，从2020年开始其配件业务收入就大幅增长。去年二季度，可穿戴设备、家用设备及配件业务营收更是达到了创纪录的78亿美元。

而另一个表明数码配件市场正在遇冷的重要证据，是安克、品胜、Baseus等数码配件市场的头部企业过去几年遭遇的增长困境。

4月11日，安克公布2021财年财报，营收125.74亿，归母净利润为9.82亿，同比分别增长34.45%和14.7%，不及去年同期的40.54%和18.72%。

当然，安克营收、净利润同比增速虽有所回落，但还是比绿联优秀很多。只不过安克的隐忧还不止增长放缓：营收过于依赖线上、海外市场，尤其是亚马逊平台和北美市场。上一财年，安克在北美地区营收高达63.41亿，但在中国大陆市场仅为4.2亿。

从某种程度上讲，安克和近期大热的另一个跨境电商品牌SHEIN有不少相似之处：两者都是以海外市场为主、从国外火到国内，同样强调性价比，甚至在供应链管理、品牌运营方面都有许多重叠。

然而，安克和SHEIN也有相似烦恼，在国外大红大紫的它们始终无法在国内市场掀起多大浪花。

和年收近百亿的安克相比，绿联还有很大差距。但数码配件大盘萎缩，对它们的冲击是相似的。

去年一季度，安克宣布重组OSO事业群，正式试水跨境电商代运营业务。作为屹立于数码配件金字塔顶端的大玩家，安克尚且在积极求变、求增长，绿联又怎么能躺平呢？

绿联或许不具备安克那样的跨界能力，但立足配件主业务巩固自己的护城河，同样十分重要。

数码电子产品市场空间及未来发展趋势分析

近年来，国产3C品牌借助传统文化实现产品创新。祥云、故宫、青花瓷等国潮元素叠加到数码产品，能满足年轻一代不撞脸的潮流化购物准则。越来越多的消费者愿意为国潮买单。过去，国产数码产品往往与“廉价”“低端”“过时”等词汇联系在一起，甚至在产品质量上也不能让消费者百分百放心。如今，随着国产品牌快速发展，国产计算机、通信类及消费类电子产品等3C产品早已融入“时尚”和“潮流”。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版数码电子产品入市调查研究报告》显示：

目前3C数码市场已经进入稳定发展时期，随着生活水平的提升以及消费者对产品性能的追求，3C数码产品消费将持续升级。我国是全球消费电子制造业的主要市场，有70%以上的电子产品均在我国进行制造和装配。近年来虽然由于传统消费电子产品增长趋缓，但以手机配件、平板电脑、可穿戴设备为代表的新兴消费电子产品增长迅猛。

是技术与服务的快速进步，才让vivo、华为、小米、荣耀、OPPO等国产品牌手机占据了中国手机市场的大半份额。根据数据报告，2021年第一季度中国智能手机市场出货量达9240万台，同比增长27%。其中vivo以23%的市场份额排名第一，同比增长79%，OPPO以22%的市场份额紧随其后，之后依次是华为、小米。

我国3C产业的自动化需求主要在部件加工，如玻璃面板、手机壳、PCB等功能性元件的制造;装配和检测;部件贴标、整机贴标等方面。现状是部件自动加工，且都是小部分自动化，大部分全人工。于全球而言，激光技术在3C领域领域还有非常大的应用空间。

在中国制造2025的大战略背景下，传统工业制造业面临深度转型，其中一个方向就是效率提升的同时转向附加值更高、技术壁垒更高的高端精密加工，而激光技术的发展完全符合于这一趋势。

在产品研发中，更轻、更薄、更便携成为新方向，3C产品内部构件也越来越小巧，精密度、电子集成度越来越高，对内部构件焊接、切割技术的要求也越来越高。由于传统技术存在不稳定现象，在打标、焊接、切割等过程中容易导致零件损坏，造成成品率低。科技发展是3C发展的重要驱动力，技术的发展应用于3C领域，不断产生新产品和工艺革新，促使相关的生产设备进行不断的升级。

文章来源：钛媒体APP，中研网，雨果网