8月1日，据网友爆料，魅族电视盒子站内发布一则停服公告，在公告中提到该款电视盒子提供的CIBN功能将在本月底停止服务，届时用户将无法通过这项功能观看部分影视资源。

这条消息引发不少讨论：几年前曾有过厂商争相推出电视盒子的热潮。魅族之外，华为、小米等手机厂商都发布了相应产品，互联网大厂或是试探性地进入，或是像天猫魔盒那般来势汹汹，还吸引到多个创业公司。短暂的高潮过后，电视盒子突然陷入死寂，热度不复当年。

智能电视盒子的消费需求已经触底，主要原因还是智能电视在性价比上已经做得足够优秀，人们在选购新款电视机时，往往更愿意直接购买一款智能电视而非采用购买一台传统电视机+智能电视盒子的方案。不过，无论是智能电视盒子还是智能电视，作为电视终端，最重要的还是内容资源数量，尽管魅族不再支持CIBN功能，但影响并不算大，毕竟服务商也不只这一家，用户还是可以正常使用的。

是什么让电视盒子站上了消费电子舞台中央，又是什么使其快速退场成为小众产品？

1、内容消费饥渴哺育了电视盒子

行业将这类电视盒子产品定义为OTT盒子（over the top），意指在传统广播电视体系之外提供节目点播能力，相对的是广电或通信运营商提供的机顶盒、IPTV盒子，后者受相应管辖，内容生态也是基于传统制播而来。内容选择面更广的OTT盒子，曾有能改变市场格局的影响力。

电视盒子热度在2014年起有了较大的爆发，小米盒子与天猫魔盒是最重要的推动者之一。虽然背后公司的主赛道不同，但两款产品都有相当明显的共同特征，采用与传统机顶盒不同的极简化小尺寸机身、遥控器交互被尽可能地精简，最重要的是售价仅为数百元接上网络就能使用。

彼时电视市场正在经历传统电视到智能电视（互联网电视）的转型，如何做好智能化体验并充分结合互联网内容，整个行业都处于探索阶段尚未得出一致结论，不过用户的需求已经浮现。传统制播体系提供的内容不足以满足消费，需要有正在兴起的互联网传播内容补充和支撑。

电视盒子提供了相当充分的体验，用户可以安装各大在线视频平台的电视端客户端直接观看，能够手机投屏或是访问家庭服务器、外置存储的影视内容，还能借助应用收看广播电视内容。与当时的传统机顶盒相比，这套成为现在智能电视重心的体验颇为先进，学习门槛也低了很多。

广泛采用安卓系统，使得电视盒子可以借助安卓生态充分拓展电视娱乐版图，健身、天气、购物、游戏等应用纷纷走向大屏。应用繁荣还促进了分发体系发展，当贝市场等电视应用市场就是在同一时期出现并繁荣，为之后在电视行业的在线服务供应商地位打下了基础。

电视盒子原本的繁荣，更多是基于低价销售硬件换来的市场规模，而在2016年后行业走入规范的时间节点后，使用盒子观看内容与消费行为联系起来，OTT盒子相较机顶盒们的竞争力大幅收敛。于是，电视盒子的总量在增加，但依靠OTT盒子存续的消费端市场不再有往日生机。

2、智能电视长成，“影武者”迎来退场

与十年前传统电视仍有巨大存量不同，今时今日市面上的电视产品已经全面转向了智能电视，消费者家中使用的电视也在这期间完成了一轮转化。过去用电视盒子才能满足的操作，现在已经完全集成于电视之中，更可怕的是，电视盒子没有更强大的性能去补充老电视智能体验。

过去几年，在售的电视盒子往往只提供2GB甚至更少的内存规格，这在电视端应用性能缺口越来越大，4K电视带来的4K现实需求愈发明显的今天实在不够，盒子没等到互联网广告展现出来，就已经反应迟钝到还不如电视内置系统。最顶级芯片仍在使用中低端手机都已不多见的A55内核，性能羸弱导致体验不佳无法说服用户。

同一时间，智能电视的内置硬件性能持续推进，别说用上四核A73的旗舰级别芯片，一两千元的走量入门级电视中，就已经提供了比主流电视盒子优秀得多的体验。在早就出现的HDPC之外，还有更多“超级电视盒子”产品大行其道，比如兼具蓝光机和高清播放器功能的游戏机，无不具备远超电视盒子的表现。

性能之外，电视盒子还面临着内容消费枯竭的困境，这才是无论价格战还是性能竞争都无法逾越的鸿沟。OTT盒子的兴起源于起带来拓展原有电视收视的内容广度，而在播控内容极大收敛、在线视频平台内容无法尽数播放等变化之后，购买电视盒子无法为用户提供充足的影视内容补充了。

娱乐型电视应用至今无法形成气候，更何况如视频电话、大屏健身等体验与电视硬件深度绑定，电视盒子难以产生足够的竞争力。至于一度被行业炒热的电视游戏，至今都是伪命题，蓝海用户的需求始终在摇摆，而且游戏机这样的专业设备门槛极大降低，不会给额外的游戏设备生存空间。

电视盒子市场现状，零售量降低，零售额却有了一定的增长，很明显就是大多数消费者们都选择了高端价位的产品，少部分的人选择了低端价位的产品，加之618电商节商品大促，高端电视盒子的价格也会有所降低，更加容易吸引大家去购买高端盒子了。

3、高端电视盒子

电视盒子的失速从来都不是做错了具体哪一件事，更像是一片雪花引起的全面雪崩。这类产品为特定时间段的需求诞生，在这些需求得到充分满足后就会发现，其实没有那么多人需要电视盒子。既然用电视本身能看全部内容，做到所有想做的事情，也就不再有外接盒子的必要了。

高端电视盒子通常是指500元以上的产品，拥有强大的硬件性能配置，超大的内存和独具特色的功能。

可能大多数人买电视盒子的理由都很简单，只是为了满足基本的视听、点播功能，买个一两百元的电视盒子就能满足这些需求，而相对于高端电视盒子来说，不仅能够满足用户的视听需求，还可以扩展出更多的娱乐功能，在不同的使用场景下都可以通过电视盒子来实现日常需求，比如说，电视通过连接电视盒子从而实现视频通话、AI健身、体感游戏等功能，如果要买一台支持这些功能的智能电视那可谓是一笔不小的花费，而再高端的电视盒子也不可能会比智能电视还贵，通过极少的预算就能够满足日常的需求，可比要换一台电视要省钱多了。

高端电视盒子市场的占比经过了这些年来的不断发展也有了大幅度的提升，从2018年的2.3%增长到了2021年的7.2%，其中当贝盒子这个品牌的市场占比接近六成，主要占据了高端市场的57.2%的份额，其中的代表型号为当贝盒子MAX 1和当贝智慧盒子Z1 Pro，与传统电视盒子相比均具有超强的性能和独具创新的功能。

不得不说，如今购买高端电视盒子的消费者也是越来越多了，可能大家对于这种产品的需求都有所不同，有的人也许是单纯的为了提高自己的生活品质，想想看，买一台电视都要花好几万，那么必须要搭配个高端盒子才能“门当户对”；还有一部分人可能是因为日常的刚需而买的，比如：“观影爱好者”，需要拥有超强性能的设备进行解码，相似的例子也是数不胜数，这里就不一一列举了，总而言之，高端电视盒子可能是今后行业发展的主流方向，那么大家为此会怎么看呢？

来源：雷科技，ZNDS智能电视网