魅族电视盒子于 2016 年 10 月发布，采用独特的三角状设计，拥有黑色与白色双色可选。魅族盒子接入 CIBN 平台，拥有优酷、搜狐、PPTV、优朋四大平台正版内容源，热播影视同步更新。

近日，IT之家小伙伴收到了来自该电视盒子的公告，魅族机顶盒中涉及的 CIBN 功能将于 2022 年 8 月 31 日 23:59 起停服。

魅族盒子搭载基于 Google TV 系统深度定制的 Flyme TV 系统，Flyme TV 支持语音控制、屏幕投影，支持 1000 部以上游戏应用及 EA 授权游戏，支持儿歌、教育、健身等 3000 + 电视应用，当时的发布售价为 299 元，之后因成本增加涨到了 399 元。

这条消息引发不少讨论：几年前曾有过厂商争相推出电视盒子的热潮。魅族之外，华为、小米等手机厂商都发布了相应产品，互联网大厂或是试探性地进入，或是像天猫魔盒那般来势汹汹，还吸引到多个创业公司。短暂的高潮过后，电视盒子突然陷入死寂，热度不复当年。

是什么让电视盒子站上了消费电子舞台中央，又是什么使其快速退场成为小众产品？

根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2022年上半年中国智能盒子线上零售量为130.3万台，同比下降10.3%；零售额为2.8亿元，同比下降16.4%，线上平均成交价为218元。

上半年，受疫情持续和经济低迷的影响，社会消费行为更加谨慎，非刚性需求产品的消费意愿大幅降低。此外，竞品继续挤压智能盒子的生存空间，智能电视的普及率已经达到90%以上；投屏器凭借更低价更便携的特性快速崛起，上半年线上销量同比增长3.5%。

分月度看，上半年6个月销量同比均呈现下降。从量级看，仅1月份受年货节的带动市场销量超过30万台；618大促都未能刺激市场起量，当月不到20万台，并出现两位数下滑。由此来看，品类没落的征兆已经相当明显，急需大尺度的变革来延续生命力。

内容消费饥渴哺育了电视盒子

行业将这类电视盒子产品定义为OTT盒子（over the top），意指在传统广播电视体系之外提供节目点播能力，相对的是广电或通信运营商提供的机顶盒、IPTV盒子，后者受相应管辖，内容生态也是基于传统制播而来。内容选择面更广的OTT盒子，曾有能改变市场格局的影响力。

电视盒子热度在2014年起有了较大的爆发，小米盒子与天猫魔盒是最重要的推动者之一。虽然背后公司的主赛道不同，但两款产品都有相当明显的共同特征，采用与传统机顶盒不同的极简化小尺寸机身、遥控器交互被尽可能地精简，最重要的是售价仅为数百元接上网络就能使用。

彼时电视市场正在经历传统电视到智能电视（互联网电视）的转型，如何做好智能化体验并充分结合互联网内容，整个行业都处于探索阶段尚未得出一致结论，不过用户的需求已经浮现。传统制播体系提供的内容不足以满足消费，需要有正在兴起的互联网传播内容补充和支撑。

电视盒子提供了相当充分的体验，用户可以安装各大在线视频平台的电视端客户端直接观看，能够手机投屏或是访问家庭服务器、外置存储的影视内容，还能借助应用收看广播电视内容。与当时的传统机顶盒相比，这套成为现在智能电视重心的体验颇为先进，学习门槛也低了很多。

广泛采用安卓系统，使得电视盒子可以借助安卓生态充分拓展电视娱乐版图，健身、天气、购物、游戏等应用纷纷走向大屏。应用繁荣还促进了分发体系发展，当贝市场等电视应用市场就是在同一时期出现并繁荣，为之后在电视行业的在线服务供应商地位打下了基础。

电视盒子原本的繁荣，更多是基于低价销售硬件换来的市场规模，而在2016年后行业走入规范的时间节点后，使用盒子观看内容与消费行为联系起来，OTT盒子相较机顶盒们的竞争力大幅收敛。于是，电视盒子的总量在增加，但依靠OTT盒子存续的消费端市场不再有往日生机。

低端均配性价比，高端场景创新

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022上半年，智能盒子市场主销价格段为0-99元和100-199元，其中0-99元的市场销量达到29.3%，涨幅最大，份额同比增加17.6个百分点。低价产品的配置接近整体市场平均水平，多为四核、4K、1G+8G，性价比较高，因而获得消费者青睐。

中高端市场则是主流品牌竞争的主阵地。在这一市场中，主流品牌通过搭载摄像头，应用在视频通话、手势操控、AI健身、体感游戏等场景；通过配备语音交互，来实现语音操控，同时与其它智能家居设备联动。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年上半年，400元以上市场份额为8.7%，较去年同期增长0.3个百分点。其中，支持远场语音和搭载摄像头功能的产品重叠度极高，同比分别增长68.6%和69.9%，但销量占比并不高，仅均为5.4%；到千元以上市场，此功能占比方超过60%。

现象说明，作为低价低利润品类，智能盒子在400元附近档位，价格已经与内存芯片等配置的堆料达成线性关系，只有再度大幅提高售价时，才能实现新型功能上的显著升级。

全年来看，由于需求端的低迷和竞争端的挤压，智能盒子市场表现难谈乐观，洛图科技（RUNTO）预计，2022年中国智能盒子线上市场销量为240万台，同比2021年减少14万台规模。

更远地来看，洛图科技（RUNTO）分析师栗晨元认为，智能盒子曾经的作为给电视机续命的使命已经完成，电视基本实现了智能化普及。然而，当前新的问题是，电视机本身的开机率已经长期在低位，电视机也很难出现当年与手机相当程度量级的卡顿。智能盒子的自身续命，与其等待电视机性能下一个周期的不足和滞后，不如自行颠覆和革命。

未来的路不再宽广

电视盒子的失速从来都不是做错了具体哪一件事，更像是一片雪花引起的全面雪崩。这类产品为特定时间段的需求诞生，在这些需求得到充分满足后就会发现，其实没有那么多人需要电视盒子。既然用电视本身能看全部内容，做到所有想做的事情，也就不再有外接盒子的必要了。

在未来，电视盒子将回到较小的市场规模，属于这个细分品类的辉煌已经过去。包括小米在内，仍在推出电视盒子产品的厂商属于是在满足小众需求，比如需要为电视拓展智能功能场景。相较智能系统硬件固化其中的电视，电视盒子更换简单也就能更轻松地实现升级。

面向最硬核的影像发烧友消费者，还有“外贸盒子”等产品完成特殊需求特殊应对的使命，让一批小规模厂商活跃于盒子的设计生产。这类产品在交互、功能、视觉上与国内市场的主流背道而驰，但又能满足诸如超高清影视内容播放、家庭内容管理、海外在线视频播放等小众需求。

不过，广义上的电视盒子或将存续，无论是独立的电视盒子还是集成了智能体验的电视，家庭大屏娱乐体验始终需要有产品来承载内容。

来源：洛图科技RUNTO，IT之家，雷科技