过去，建材是一个传统又赚钱的行业——一块成本价4元的抛光瓷砖，经过上游工厂、总代理、多级分销后进入卖场，以200元的售价卖给消费者。

最近几年，这个“套娃”般加价不加量的操作没那么好使了。去年，与疫情密不可分的能源危机带来势头凶猛的涨价潮，席卷了几乎所有原材料行业，从白酒、酱油到家居建材，无一例外。流通环节内仓储、物流、营销、门店等成本都在飙升，加上外部环境的恶化，消费者不愿买单。

在外部环境不景气下，不少陶瓷企业纷纷冲击上市，试图寻求资本的保驾护航。

近日，陶瓷行业的老牌企业新明珠集团首次发布招股说明书，正式启动IPO，成为继蒙娜丽莎、东鹏控股成功上市之后，第三家冲向资本市场的陶瓷企业。

尽管陶瓷行业闯关IPO频频传出好消息，但对于中国陶瓷行业来说，素来有“上市难”的魔咒，不仅过程十分漫长且程序繁复，需要投入大量的精力和成本，而且证监会发审部门对陶瓷企业的态度相当审慎。此时新明珠冲击IPO，又能否实现“上市梦”呢？

毛利率下滑，短期债务压力徒增

招股书显示，新明珠集团创始于1993年，是一家集建筑卫生陶瓷研发、生产、销售、服务于一体的大型现代化集团，目前旗下有包括“冠珠”、“萨米特”、“新明珠岩板”等陶瓷品牌。

2021年9月8日，新明珠集团完成股份制改革，由广东新明珠陶瓷集团有限公司变更为现在的新明珠集团。

新明珠集团自成立以来一直专注于建筑陶瓷的研发、生产和销售，公司陶瓷砖及陶瓷板材产品广泛应用于多元建筑空间的装修装饰，陶瓷板材同时作为新型饰面材料应用于台面、桌面、柜面等定制家居领域。

据招股书披露，2019年至2021年，新明珠营业收入分别为80.64亿元、78.35亿元、84.93亿元，同期实现归属净利润12.58亿元、15.17亿元、6.12亿元，扣非后归母净利润分别为 12.21亿元、9.69亿元、5.5亿元。

作为地产行业的上游供应商，房地产公司的发展速度的放缓，无疑影响了新明珠集团的营收增长和利润实现。据招股书，公司最近三年归母净利润分别为12.57亿元、15.17亿元、6.11亿元，其中2021年净利润同比下降近六成。

报告期内，受部分下游房地产客户资金周转困难等影响，公司应收款项产生大额减值损失，2019 年至 2021 年信用减值损失金额分别达 8117.25万元、5.32亿元和7.82亿元。

建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品，与房地产建筑行业发展十分密切。作为新明珠集团的第一大客户的恒大地产的流行性危机，已经众所周知，这也在侧面影响了新明珠集团的利润下降。招股书显示，2019-2021年，新明珠对恒大地产的销售金额从10.15亿元下降到6.12亿元，销售比例从12.67%下降到7.26%。其他前五的客户亦是如此。

对此新明珠集团提示了应收账款减值风险。截至报告期末，公司减值准备余额为 14.17亿元，若未来公司工程客户财务状况进一步下降，可能会导致进一步的应收款项回款和减值风险。

除此之外，在新明珠集团的产销体系中，尽管传统的陶瓷产品依然占据主流，新型建材产品却呈逐年上升之势。招股说明书显示，2019-2021年度及2022年第一季度，陶瓷砖收入占比分别为96.03%、91.78%、82.02%、70.05%，陶瓷板材收入占比分别为3.54%、 7.96%、17.76%、29.78%。

据招股说明书显示，新明珠集团本次拟募集资金约20.09亿元，与东鹏控股16.23亿元和蒙娜丽莎12.34亿元的首次募资金额相比，分别多出3.86亿元、7.75亿元。值得关注的是，新明珠集团在募资使用的6个方向中，“新型陶瓷产品”预计投资总额约9.05亿元，包括新型节能环保板材项目二期技术改造项目和湖北新明珠绿色建材1#产线技改项目，占比达45.03%，成为最大的投资方向。

这也意味着，新明珠正在开始在巩固传统瓷砖产品的基础上，着手准备下半场赛事。

联合阿里发布AI质检

60片/分钟、误检率仅1.5%

近年来，中国陶瓷行业的智能化制造水平不断提升，但整线生产的最后部分——瓷砖质检环节，却仍然依赖人工，效率较为低下，这成为陶瓷企业生产管理优化的一大痛点。

如何突破陶瓷行业这一“卡脖子”难题？8月4日，新明珠集团和阿里云联手发布了一项新技术：AI质检系统。据介绍，其最快检测速度可达到 60片/分钟，检出率达到97%以上，误检率仅1.5%。

“当前陶瓷行业产品结构发生了革命性变化，产品规格越越大，生产速度也越来越快，主要依靠人工的瓷砖质检环节已经难以匹配高度自动化智能化的生产线 。”据新明珠集团董事、副总裁陈先辉介绍，“从2020年起，新明珠就和阿里云签署AI质检的研发项目，2年多的时间，我们先后在这里花了大量的精力，最终实现了AI产业化和工业智能化的完美融合。”

数字化转型不仅仅是上一个系统，关键是如何用数据重组旧的生产要素、催生新的动能。新明珠携手阿里云的这种合作模式，或能给陶瓷行业高质量发展新启发。

据悉，新明珠集团和阿里云的AI质检系统是视觉算法科学家团队基于阿里云计算+工业AI视觉的底座能力，从光学、摄像、AI算法、大数据、边缘计算等多个维度全面梳理和优化，随后进行了为期2年多的技术攻坚，在瓷砖智能图像质检方面取得了突破性成果。

“对于瓷砖质检这种重复且需要大量人工和经验的生产环节，我们找到了适合的切入点，运用了AI里面的图像识别等技术与陶瓷行业的知识和模式进行完美融合，实现陶瓷生产的提质降本。它创造的经济价值是可量化的，成果模式是可复制可推广到整个陶瓷产业的。”阿里巴巴集团区域研究中心主任李树翀说。

陶城君在会上了解到，当前，这套AI质检系统检测速度最快可达到的产线的最大速度为60片/分钟，同时能保证检出率达到97%以上，误检率仅1.5%，这两个核心指标均超出人工平均水平。此外，如果生产线更换生产花色，系统可秒级完成切换，面对全新花色，现场采集瓷砖图片+人工交互+算法调用，只需要5分钟内就能完成。

据悉，该系统已先后在新明珠集团股份有限公司广东肇庆绿色建材研发制造基地、新明珠数字化示范工厂投入使用，整体解决方案包括：光学摄像设备、数据采集系统、边缘服务器、AI算法(后续增加机械手集成)，切实提升质检效率和准确性，效果得到品管部门的验证和认可。

当天，该系统通过了广东省图像图形学会和广东陶瓷协会的技术鉴定。其中，由新明珠集团和阿里云共同完成的“陶瓷表面缺陷智能检测技术”整体达到国内领先水平，在缺陷样本训练和角点检测技术方面达到国际先进水平。同时，“AI赋能陶瓷行业数字化转型成果”在新明珠数字化示范工厂正式发布。

建筑陶瓷行业前景

1.国家政策引导产业升级

国家积极推动建筑陶瓷行业转型升级和产业结构调整，先后出台了《中华人民共和国清洁生产促进法》、《产业结构调整指导目录（2019年）》等政策，引导国内建筑陶瓷行业往节能化、清洁化方向发展。2021年12月，工信部发布《“十四五”智能制造发展规划》，要求规模以上制造业企业全面普及数字化、网络化，推动建筑陶瓷行业领先企业加快智能化改造和升级。在国家的引导和帮助下，建筑陶瓷行业资源配置持续优化，对实现整个行业健康长远发展起到了重要作用，也进一步强化了行业内领先企业的竞争优势，推动整个行业市场集中度进一步提升。

2.居民收入水平提高，带动需求增长和消费升级

近年来，我国国民经济保持较快增长，同时城乡居民收入水平也不断提高，消费能力不断增强。2016年至2021年，我国城、乡居民人均可支配收入分别由33616元、12363元增至70989元、33391元，年均复合增长率达16.1%、22.0%；同时我国社会消费品零售总额从2016年的31.58万亿元增长至2021年的44.1万亿元，年均复合增长率达6.9%。

在此背景下，我国居民对住宅一次、二次装修需求和消费意愿不断加强，对产品设计和用户体验也提出了更高要求，在持续带动行业销售增长的同时，帮助行业附加值获得有效提升。

3.城镇化建设持续推进，提供稳定市场需求

改革开放以来，中国经济快速发展，我国城镇化率迅速提升。截至2021年，我国常住人口城镇化率64.72%。城镇化的快速推进，吸引大量人口进入城市，城镇居民房屋装饰装修需求得到提升，并直接刺激了建筑陶瓷市场需求迎来增长。同时我国城镇化水平虽然实现较高速的发展，但相较于发达国家80%的水平，仍存在较大发展空间。

未来随着我国城镇化建设持续推进，住宅以及商场、酒店、写字楼、大型场馆等公共建筑的装饰装修需求将进一步增加，为建筑陶瓷行业提供稳定的市场需求。同时，我国住宅房屋存量较高，随着存量住宅耐用年限的到来及二手房市场的持续发展，大量住房的二次装修需求也将逐步释放，将为建筑陶瓷行业创造新的发展空间。

4.下游应用场景和领域拓展，新增市场容量持续释放

以陶瓷板材为代表的新型建筑陶瓷产品，可广泛应用于除建筑内外立面、地面空间外的桌面、台面、柜面等众多场景和领域，极大拓展了下游市场容量。根据中商产业研究院数据，2016年以来我国装饰材料市场规模保持着稳定增长趋势，到2020年市场规模已达到4.05万亿元。陶瓷板材作为石材、木材等传统装饰材料的替代者，在受益于整体装饰材料市场规模提升的同时，也在不断提高市场份额占比，新增市场容量将得到持续释放。

海外市场成香饽饽

中国建陶行业的市场日益饱和，加上房地产市场正经历波动，国内陶企倘若只将发展目光放在国内市场，那么利润可能不会迎来增长点，甚至还会不断下滑。这一点从6家上市陶企发布的2022年上半年的业绩预告中就可以看出，6家上市陶企中仅有2家净利润预盈利。

国内瓷砖产能仍处于过剩状态，因此各产区的开窑率也并不高。7月28日，佛山市陶瓷行业协会发布了2022年上半年佛山市辖区陶瓷行业的相关统计数据，墙地砖产量3.70亿平方米，同比下降13.3%。35家建陶企业共194条生产线，正在生产的只有116条，开窑率不足6成。此外，广东恩平、肇庆、清远等产区开窑的情况不比佛山好多少，大多数陶企都没有将产能拉满，依旧处于减产状态。

基于此，不少陶企加速海外市场扩张的步伐。1月至今，福建、山东两地6家企业在沙特阿拉伯、秘鲁、约旦、加纳、肯尼亚、安哥拉、刚果(金)等国新设或增资陶瓷生产线项目先后通过备案；科达制造加大对加纳建筑陶瓷生产项目和肯尼亚陶瓷洁具生产项目投资。

据不完全统计，截至目前，科达制造及广州森大、旺康集团、时代陶瓷、欧雅工业(民营)有限公司、马可波罗、强盛陶瓷、新美陶瓷等超25家中国企业纷纷在东南亚、中东、非洲、北美、南美等地区投建陶瓷生产基地。2019年至今，中国陶企在海外共投资超过100亿元。

此外，内黄陶瓷产品出口塞尔维亚启动仪式于7月28日在河南省安阳市内黄县陶瓷园区举行，这标志着内黄陶瓷深耕欧洲市场迈出了重要一步。据了解，目前塞尔维亚跟欧盟部分国家之间的关税很低，中国与塞尔维亚自贸协定正处于推进阶段，一旦正式实施，陶瓷的关税将会大幅下降，为内黄陶瓷产品进入欧洲提供成本机会。

文章来源：松果财经，中商情报网，中国陶瓷网，陶城报