开门见山，世超在这里先问大家一个问题。

你觉得自己花钱买的手机，厂商们有权利限制我们在手机上安装软件、从哪里安装软件；有权利限制手机的性能释放并且在我们手机上投放广告么？

事实是只要手机厂商，不做广告几乎是不可能的。

没想到，浓眉大眼的苹果也叛变了，居然开始琢磨在自家产品和操作系统里面增加广告了？苹果广告平台副总裁托德·特雷西将未来的广告营收目标提升到了每年 100 亿美元以上。

而现在他们的广告收入只有 40 亿左右。这是要翻 3 倍的节奏。

即便是苹果这种名气大、产品竞争力的品牌，每年也得花费不菲的广告费用；那么，各大厂商的广告营销费用究竟如何呢？

QuestMobile 的数据显示，国内去年广告费用最高的手机品牌是苹果，排在苹果后面的依次是OPPO、vivo、华为、小米，国产手机“四巨头”均出现在榜单上；只是没想到的时候，苹果居然是广告费用最高的品牌，而不少国内用户还认为苹果不做广告。

如果你关注广告的话，可以很轻松发现各大软件或者网站都有苹果投放的iPhone13系列手机广告，这些广告很难关闭，并且时间也相对较长；苹果对iPhone13系列手机的推广预算可能非常高，因此各大软件、网站才如此“卖力”播放iPhone的广告。

1、各家手机商的广告费用

OPPO和vivo

OPPO和vivo热衷请明星、赞助综艺节目，所以这个费用也是相对较高的；也正是因为如此，OPPO、vivo不得不推出一些大家认为“性价比”不高的手机，毕竟这些机器可以给厂商带来巨大的利润，从而才有更多的资金去做营销，形成一个循环。

OPPO、vivo两家过去几年在技术研发、产品策略、市场布局以及广告宣传方面相似度比较高，毕竟都脱胎于步步高，属于一个派系，玩法一样也没什么问题；对于国内消费者来说，OPPO、vivo反而是知名度极高的品牌，消费者认可度也比较高。

华为

而网友开玩笑说华为是“千亿营销”，但实际上华为手机在营销方面的投入并不高，甚至没比小米高很多；当然，华为去年的智能手机销量下滑严重，因此在广告投放方面的投入或许没有太高，毕竟没什么手机可以销售的情况下，继续做广告也什么太大的意思。

小米

小米手机刚开始发展的时候并不重视广告，也没有代言人，但是最近这些年也邀请了一些代言人，同时更加重视广告宣传；小米想要发力线下市场，代言人、广告都是不可缺少的一部分，OPPO、vivo现在做的就是小米未来要做的。

2、苹果广告多不多？

对于苹果要在自家生态增加广告这件事情，果子自己认为第一个关键点就是究竟要增加多少广告。

从苹果的相关测试来看，目前以苹果应用商店搜索广告、苹果新闻和股票等应用板块广告这几种方式为主，不过苹果不排除未来会在更多应用内嵌入广告。

从现有的几个测试来看，苹果即便要增加广告投放，其实广告数量也不算特别多。如果狐友们在用安卓手机的话，就更加知道，苹果这个广告数量其实算不上什么。

首先是苹果内置的新闻、股票应用这两个东西都可以被替代，如果用户不喜欢有广告，大不了换个应用就是了。当然，别的第三方应用可能也有广告，这增加了用户的甄别成本。

比较有影响的就是苹果商店的应用推荐广告了，因为它把广告推荐放在第一顺位。

如果后续优化一下，在第一顺位显示与关键词最接近的应用，广告放到第二顺位，这样用户的接受程度应该会高很多。

当然，增加广告后 iOS 的用户体验有一定下降，这个是事实。

有意思的是，之前苹果曾经推出过“应用追踪透明度”（App Tracking Transparency）政策，允许用户自行决定第三方应用或网站能否追踪他们。

想都不用想，大部分人都会选择拒绝自己的数据被收集，谁想别人看自己的隐私呢？

这让很多公司的生意受到了影响，而现在苹果自己的广告投放又似乎违背了保护用户隐私的原则。

仔细想一想，苹果这样的做法有点“鸡贼”，第三方公司在苹果的保护下不能追踪用户隐私，但是他们可以交钱给苹果，让苹果自己追踪用户隐私然后给用户推送广告。

如此一来，苹果想实现 3 倍的广告营收并不难，因为它把原本属于其它公司的广告费，变到自己的口袋里了。

3、广告质量如何？

除了广告的数量之外，用户还关注的就是苹果推送的广告质量怎么样了。

大部人都还是比较相信苹果作为一个大企业的下限的。如果苹果大部分都只是推送一下自己的产品，比如 Apple Music 的会员，发手机新产品啥的给用户推一下，这种是可以理解的，问题不大。

在苹果应用商店内，努力能做到严格审查推荐的 APP，建立完善的广告推送机制，比如只推送用户好评度极高的应用，避免用户踩坑，是可以提高用户接受程度的。

换句话说，苹果增加广告是想恰烂钱还是站着把钱挣了，这很关键。

要知道，有相当一部分用户是因为苹果产品用起来省心才买它的。

要是跟安卓手机一个样，什么广告都给你推，产品还卖这么贵，势必会导致用户流失，花更贵的钱享受一样垃圾的服务，谁能愿意。

举个最常见的例子，有不少人给父母买苹果手机就是因为苹果没有乱七八糟的推送。要是苹果在广告推送这件事情上没有严格的审查机制，这部分人肯定不够放心。

果子在想，以后手机厂商该不会也推出 Vip 制度吧，只要购买 Vip 就能享受无广告的纯净系统。想想都有点恶心。

4、果粉可能也吹不动了

如果说苹果增加广告推送让用户受伤，那最最受伤的就是吹捧 iOS 系统没广告的果粉们。

相信不少狐友们都在各种数码论坛看过安卓党和果粉们“文斗”。在文斗的过程里，如果安卓党没招了就会攻击苹果的死穴“5V 1A”。

而果粉们手里的尚方宝剑就是“我没广告”，这四字真言可谓是战无不胜。

然而现在，这把尚方宝剑就快没了，说不定还要被安卓党反向嘲讽一波：不是没广告吗？怎么用着用着突然就有广告了呀？不是没手机没广告，是时候未到！

被自己极力维护的人背刺是最难受的，苹果在 iOS 上加入广告推送显然会深深伤害部分信仰果粉。

不要小看这些自来水信仰果粉，要不是他们一直在各大论坛上吹捧，就不会有那么多小白相信几年前的苹果二手机比现在的千元安卓机流畅，二手苹果手机也不会这么保值。

最离谱的是这些人深深相信这个事实，怎么掰都掰不正，果子真的服了。等新广告政策实装上，极端果粉们估计就消停了。

果子大胆预测一下，将来苹果如果在手机系统实装广告推送，会痛失部分“老人机”市场，二手苹果手机的保值率会降低。

当然，苹果增加广告推送这件事还处于测试阶段，并未成定局。

要是用户们极力反对，或许事情还有转机。但只要有一丝机会，没有公司会放弃赚 100 亿美金的机会，大家觉得呢？

来源：果粉之家，科学技术宅六六，差评