文／观察未来科技

这个时代的人什么税交的最多？答案就是智商税，没有之一。比如对于女性而言，美容仪就是最大的一笔智商税。尽管翻车不断的美容仪，却依然不改市场的热情。一边是负面不断，一边是市场需求持续增长。比如“提拉紧致”“激活胶原蛋白”“相当于打了一次热玛吉”，一度被大主播喊出“奇效”的美容仪，这些根本就不符合正常皮肤原理的产品却成为了市场的新风口。

根据第一财经报道，目前国产美容仪品牌融资共计23起，涉及品牌共9个，披露的融资总额超5．35亿元。仅今年7月，就有InFace、飞莫Femooi、MeSmooth、AMIRO等国产美容仪品牌获得投资。

除了IDG、顺为资本、坚果资本等头部VC机构连投多家美容仪品牌之外，华为、小米、腾讯等互联网巨头也悄然入局，小米一口气投了四家美容仪公司。而这些拿到投资的新兴国产美容仪品牌，他们并不是将资金投入在研发上，而是将这些资金投入到营销上，通过“KOL种草＋直播带货”的线上网红模式，不断的教育与影响消费者的认知。简单的来说，就是投入大量的钱，利用网红的影响力然后给消费者洗脑。

根据GFK统计数据显示，2020年前三季度，家用美容仪同比增长20％以上，成为美健 （个护） 电器品类中的表现突出产品，其中，抗衰类家用美容仪年复合增长率更是高达33％。尽管目前处于高成长阶段的美容仪市场处于混乱的状态，各个品牌产品被诟病的问题也不少。

比如烫伤、漏电等质量问题时有发生，山寨、抄袭、虚假宣传等问题频遭曝光，甚至有不少制造厂家进行“贴牌售卖”“真假混卖”。 但是依然无法阻挡消费者的购买热情，尤其是年轻人群体的购买热情。但残酷的现实是，年轻人本身的新陈代谢能力就很强，只要不对皮肤瞎折腾，只要有良好的饮食与作息习惯，皮肤就能保持在比较好的状态。

那么到底是使用了美容仪而变得更好，还是假如不使用这些美容仪皮肤就会变得更好，这是一个值得思考的问题。而当前的很多美容仪，先不说质量是否靠谱，就技术原理都只是为了满足营销而包装出来的一种技术与产品，跟真正的美容并没有什么太大的关联，甚至可以说很多产品的技术原理都是违法正常的皮肤学。或许在更多的消费者被收割了足够的智商税之后，才会猛然发现自己曾经为无知付出了一笔不菲的税收。