“中华酷联”这个词,不知道小伙伴们还有没有印象?

国内智能手机刚起步的时候,中兴、华为、酷派和联想这四个牌子,可是叱咤风云过一段时间。

“中华酷联”之一的老大哥中兴,这两天就遇到了点麻烦。

快手最近发布了手机行业的治理公告,表示将对手机类目展开专项治理整改。

同时还发布了一份“山寨机名单”,名单内十几个手机品牌的商品将全部下架,暂不招商。

值得注意的是,这份名单里就出现了“中兴”。

啊这,中兴虽然影响力不如从前,但人家可是国企,生产的手机也是正经牌子,什么时候跟山寨机扯上关系了?

中兴微博喊冤表示躺枪,连高管都亲自下场解释:

不过这事跟中兴还真没啥关系。

事情的导火索是快手主播公然售卖山寨机,激起民愤。

快手为了维护消费者权益,才对手机类产品进行集中打假,结果不小心误伤了中兴。

有些小伙伴可能不太了解快手主播卖山寨机是咋回事,今天小雷就跟大家聊聊。

前几天某博主在个人微博发了个打假视频。

视频里,他表示自己在快手头部主播“二驴夫妇”的直播间买了一台“朵唯12Pro”手机。

说到“朵唯”手机,有些小伙伴可能还有印象,当年它可是打出了“打造全球女性手机第一品牌”的口号,只是近几年都没听到有啥消息了。

原价4999元的朵唯旗舰手机,直播间只要899元,好家伙,这才是真的“价格屠夫”吧!

手机到手后,博主发现不对劲了,手机跟直播间卖的压根不是同一款。

到手的手机有三个摄像头,但是只有右上角的一颗摄像头能正常使用,有一个摄像头完全无法调用,还有一个甚至连镜片也没有装。

博主还发现了手机内存虚标的问题,拷贝了1GB的文件到手机,手机显示内存已占用2．42GB空间,和直播间宣传的8+128GB明显不符。

到手的手机和直播宣传的样子也不像,配置也不对,国家工信部相关网站一查,果然,这就是两个完全没有任何关系的手机。

视频发出去后话题不断发酵,吃瓜群众也是持续关注,不久话题就冲上了微博热搜榜。

在微博评论区,不少网友怨声载道,纷纷表示要严惩售假行为,封杀这两口子。

快手的回应速度也是挺快的,全平台下架这款山寨机,买了手机的可以全额退款还不用退手机。

快手调查后表示,涉事商家涉嫌存在恶意欺瞒平台和带货主播的情形。

目前具体情况还在核实取证中,有结论后将再采取进一步的处理措施。

不怪吃瓜群众反应这么大,因为这已经不是网红“二驴夫妇”第一次售假翻车了。

上一次翻车卖的还是酒,二驴的妻子平荣直播带货时表示自己卖的酒有奇效。

不管你是用手机还是用电脑,只要喝了她的酒,什么辐射都能清除得干干净净,防衰老更是不在话下。

然而刚吹完牛皮后没多久,她就惨遭职业打假人王海的暴锤。

二驴夫妇也心虚,立马认错,合体开直播跟网友道歉。

他们承认确实夸大了宣传,希望网友们可以高抬贵手放他们一马,甚至在直播间中直喊王海“爸爸”。

直播带货翻车,主播们不顾事实胡乱说话也不是什么新鲜事了。

去年,快手另一个头部主播辛巴直播售卖“糖水燕窝”也是闹得沸沸扬扬全网皆知了。

当时辛巴团队的解决方案是执行“假一赔三”策略,先行退赔6198万。

快手平台的处理则是封禁辛巴相关账号60天。但显然60天对辛巴来说并没有什么太大的影响。

封禁期结束后,辛巴像是没事人似的,大摇大摆出来直播,复播当日带货销售额更是高达20亿。

以前是辛巴,现在是二驴夫妇,直播带假货的网红一个接着一个地冒出来,明天有哪个带假货的网红上了热搜,小雷都丝毫不惊讶了。

就目前这么看来,接二连三直播带假货的网红,并没有引起直播平台的大反应。

直播平台更像是睁一只眼闭一只眼,有人举报?好的我处理一下。无人在意?那好我也不管。

直播平台纵容网红直播带假货的原因,无非一个“利”字。

别看网红带的货千奇百怪啥都有,但网红带货最主要的就两种模式。

一种是“商家——网红”模式,另一种则是“商家——平台——网红”模式。

这两种模式都不难理解,先说第一种“商家——网红”模式。

顾名思义,就是商家会联系网红,让网红帮忙带货。

网红和商家会在事前约定好佣金比例,卖出货后,网红会按照比例把成交额支付给商家,这个佣金比例一般与网红的粉丝数量和影响力有关。

当然,网红也不傻,要是带不出货自己岂不是白忙活了?

商家还需要支付一笔额外的“坑位费”,这样网红才愿意帮忙带货,带不出去自己好歹也有个保底费。

所以啊,商家出的“坑位费”够多的话,有些网红可不会真的去研究商品的品牌和质量,卖就完事了。

这也是网红直播带假货的主要原因之一。钱都到手了,商品售后嘛,不存在的。

第二种“商家——平台——网红”模式,商家和网红之间会多了个平台这个中间人。

简单说一下流程,就是商家联系平台提供商品,然后平台联系网红帮忙带货。

有平台做“中间人”,利益也会更有保障,所以大多数商家也更倾向选择这个带货模式。

但无论是哪种模式,直播带货平台都能从中获得好处。

第一种模式平台可以收获流量,网红本身就有一定的粉丝基础和影响力,在平台直播带货,流量是肯定会提升的。

而且平台流量很多,其他网红也会受到吸引前来入驻,最终让整个平台流量飙升。

第二种模式平台可以赚取中介费,毕竟平台给商家和网红提供了安全交易的途径。除了中介费,一些日后有用的商业资源也是平台能拿到的。

像辛巴、二驴夫妻这些头部主播,每场直播带货带给平台的收益可不是小主播能够媲美的。

应网友要求彻底封禁掉他们,断了自己财路的事,平台又怎么会做呢?

讲到这里,小雷相信小伙伴们心中也有答案了。

平台不作为已久,我们也是没办法,好在有关部门看不下去,终于出手了!

国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(简称《办法》),自2021年5月25日起正式施行!

从《办法》条例来看,辛巴“糖水燕窝”事件和二驴夫妻“山寨机”事件是妥妥违反了规定啊。

辛巴“糖水燕窝”事件在《办法》施行之前无法处罚就算了,但是二驴夫妻“山寨机”事件可是最近才捅出来,如果闹大了,怕是要成为《办法》实施以来首例反面教材。

直播带货乱象这么久,《办法》的正式施行终于算是给网络直播营销指明了方向。

君子爱财,取之有道。希望平台、商家和网红都能长点心,钱是要赚的,良心也是要有的。

来源:雷科技