哈利波特的IP近期在国内火爆。

一面是环球影城北京园区开业，哈利波特主题成为园区内的顶流；一面是《哈利波特：魔法觉醒》的上线。但两者在口碑上却呈现出截然相反的局面。环球影城的哈利，尽管排队时间较长、周边价值不菲，但众多影迷依然心甘情愿为IP和情怀买单。而对于《哈利波特：魔法觉醒》而言，却呈现出高开低走、两极分化的局面。

《哈利波特：魔法觉醒》正式上线之前有多火爆？通过一组数据大概就可以看出：阅读量3天破25亿、热搜上榜共10个、全网预约量超1000万、上线首日超500万下载量、在多个应用商店登顶第一、连续9天霸榜App Store免费游戏榜。而一款游戏在上线之前就如此火爆，显然要归功于《哈利波特》原著的助攻。据《哈利波特：魔法觉醒》资料显示，这款游戏由网易与电影版权方华纳共同开发，世界观承袭原著《哈利·波特》。

对于原著粉丝而言，《哈利波特》系列的完结已经过去了14年的时间，但在过去的14年里，哈利波特这个亘古长存的IP，依然具有强大的吸引力。数据显示，《哈利波特》的爆红直接带动了英国文创产业的发展。文创产业占英国GDP约11.7%，2011年到2018年，英国文创产业就业人数增长了30.6%，是英国整体就业增长10.1%的三倍，在2016年，英国文创企业达到了28.44万家，每8家企业里就有1家做文创。

当黑魔法成为卡牌，我们都是黑巫师？

这样来看，被打上哈利波特官方标签的游戏本应取得成功。但正处于尴尬境地的《哈利波特：魔法觉醒》，似乎既没有讨好原著粉丝，也没有取悦新进玩家。《哈利波特：魔法觉醒》究竟做错了什么？

如果你翻看游戏在App Store的评论区，也许就会找到答案。部分玩家评论：“本以为会依托哈利波特恢弘的魔法世界观，在游戏中自由探索，但没想到选择了自由度较低的卡牌放置形式。”、“设置成卡牌游戏无可厚非，但游戏也没有尊重原著，竞技场内禁咒横飞，仿佛置身阿兹卡班，毫无游戏体验。”哈迷们希望能够玩到一款像《塞尔达传说：旷野之息》一样的开放世界游戏。卡牌系统设计与原著世界观的冲突，同样让哈迷们感到失望。这样来看，也许，《哈利波特：魔法觉醒》翻车的最大原因，就在于选择了“卡牌”的游戏形式。

卡牌游戏真的适合哈利波特吗？目前，游戏中总共上线了74张卡牌，其中包括各种召唤卡、咒语卡和伙伴卡。卡牌游戏本身的设置没有问题，但问题就在于，卡牌游戏目前并不是游戏的主要形式，这对于不喜欢卡牌系统的剧情党而言无疑是一种折磨。据前瞻产业研究院公布的数据显示，2020年中国移动游戏收入排名前100的产品中，两类游戏占比超过20%，分别是：角色扮演类游戏和消除类游戏，各占28%，统治了移动游戏市场的半壁江山。尽管网易选择卡牌类型有开发难度和成本控制方面的考虑，但需要承认的是，角色剧情扮演仍然是当前国内玩家的主流。

卡牌游戏自带的“氪金”属性，也影响了《哈利波特：魔法觉醒》的口碑。当游戏推进到艾薇失踪夜的时候，玩家便无法直接体验剧情，需要参加决斗俱乐部、学院舞会或者禁林探险，获得两个宝箱之后才能解锁下一段主线剧情。但在决斗俱乐部环节，新玩家难免会碰到“氪金玩家”的出现，而这对于刚刚开始进入游戏的新玩家而言，无疑削弱了游戏体验。

最受原著粉诟病的地方在于，游戏内卡牌的设置也并未对原著表现出尊重。游戏选择通过“在图书馆学习咒语”作为玩家抽卡的方式。但在卡池中，原著粉心中根深蒂固的“阿瓦达索命”、“钻心咒”等黑魔法却以较高的频次出现在卡池之中，不少网友发文戏称这款游戏的城堡根本不是霍格沃兹，而是阿兹卡班。游戏的名称也应该改为“黑魔法的狂欢”。

需要承认的是，游戏将卡牌与RPG相结合，确实在一定程度尊重原著的基础上，带来了一丝新意，加入舞会、魁地奇比赛和各种魔法课程等玩法，并且玩家能较为自由探索霍格沃兹城堡的内部和外部，在一定程度上能够吸引和新粉丝群体。但仔细体验后就会发现，游戏的主要系统依然是卡牌战斗。即便这些游戏的支线做得精致，玩家也无法摆脱卡牌战斗的主线剧情，与粉丝心中的“白月光”有不小的差距。

是魔法世界，但也是商业世界

其实对于游戏而言，《哈利波特：魔法觉醒》最初的走红，正是因为与原著的贴合，是哈利波特近20年来经久不衰的IP吸引力。从这个角度来看，这款游戏的“剧情”在一定程度上是优先于“游戏本身”的。原因就在于依托原著走红，玩家就会默认将原著中的设定带入到游戏中，当原著与游戏的割裂感过重，“翻车”也自然发生。

而游戏的研发和运营过程中似乎没有摸透这一点。在游戏中，想要抽到“传说”级别的卡牌，或者想要获得更好的魔法装备等都需要氪金。在上线后没多久，多位消费者便投诉手游《哈利波特：魔法觉醒》内购涉嫌虚假宣传，不少玩家付完钱后才被告知立即得到的是款皮肤，要想得到宣传中提及的道具需要先升到100级。9月17日，哈利波特手游17日午间在官方微博发布了更新公告称，购买金缎豪华礼盒将追加奖励。在游戏内的最新活动中，一套“马尔福时装”的价格也达到了88元。

当氪金与否决定了玩家的游戏体验，口碑下滑也就成为了必然。部分玩家评论道：“校园里看似能走的通道实则全是空气墙，进图书馆只能抽卡，我连读本书都做不到。”

作为一款商业运营的游戏，恰当的收入是保障游戏平稳运营、不断上新的关键。但其中的矛盾点就在于，把握其中的平衡点。IP和游戏的相互扶持，才能保障游戏玩家不会快速流失。

哈利波特的粉丝基数庞大，这就决定了粉丝必然是“严苛”的，真正的IP和情怀，远不只是游戏人物的还原以及电影原声音乐的注入，真正的灵魂在于尊重原著，尊重玩家。既然选择与IP相结合，是否应该将原著粉的需求优先满足？否则重新确立世界观、角色属性和故事情节，也许更加讨喜。

本文来自微信公众号“NPCgank”（ID:NPCgank），作者：作者：NPC，36氪经授权发布。