编辑：小火

消费者成功圈粉朱华荣的时候，也看到了长安汽车立足用户的诚心

还有什么是长安汽车掌门人朱华荣不会的吗？7月9日，以“爱有新益，有你更好”为主题的“长安汽车响应乡村振兴 助力酉阳茶油品牌专场”签约仪式，在重庆市酉阳县举办。在重庆市政府及社会各界嘉宾的共同见证下，长安汽车、酉阳县政府、酉阳县酉州生态农业发展有限公司共同签署了《乡村振兴定点帮扶合作协议》。其中，长安汽车董事长朱华荣与重庆本地美食网红互动炒菜的环节，成为了整场直播中的亮点，跨界新工艺也为汽车行业的融合发展带来了新的思路。

宝藏董事长直播接地气

茶油爱心炒饭，渣海椒炒洋芋，茶油拌凤尾——在炉灶边娴熟地单手打双蛋，翻炒食材，考究地搭配调料，最后色香味俱全装碟上菜。如果是突然进入这个直播间的人，肯定以为这就是一档美食博主的互动直播。不过，进行这一系列操作的，却是长安汽车的朱华荣董事长。和他一起的，是重庆本地美食网红。他们直播的主题，是向公众推荐酉阳茶油。

装菜摆盘的时候，一边介绍酉阳的茶油，一边把酉阳茶油传递的品质感与长安汽车以服务客户为本的初心做融合。在被主持人说道摆盘非常讲究的时候，还顺便向网友介绍了下自己“技术出身，凡事就想做到精细。”就连主持人也禁不住感慨：以为像朱董这样的企业领导人，应该对这些事不熟，没想到居然是做菜高手，太让人意外了。

见识到朱华荣全能本领的网友们，在直播平台上，也不禁直呼“朱董上得厅堂下得厨房”。

其实，早在2020年，中国首个L3级自动驾驶量产体验直播上，朱华荣就以CEO的身份，在镜头下解放双手双眼双脚，在全程真实的开放路段进行直播体验。

不得不说，长安的带货方式做到了真正的接地气。

直播只是长安汽车助力酉阳茶油的一小部分。根据协议内容，长安汽车、酉阳县政府、酉阳县酉州生态农业发展有限公司将联合开展酉阳茶油树种植、茶油生产销售、茶油衍生品探索、茶油文旅项目探索、经营管理培训、品牌文化提升等相关工作。其中，针对酉阳茶油渠道基础欠缺、品牌基础薄弱等现状，长安汽车将统筹利用企业在科技、人才、管理、营销服务渠道等方面的优势，提供专项资源，以“企业携手企业，联手带动产业”的方式，多角度夯实茶油产业“酉阳IP”概念，全方位塑造酉阳茶油的“国油”头部地位，深层次助力酉阳乡村振兴致富，打造全面推进乡村振兴建设的“酉阳样本”。

为了全面助力酉阳茶叶产业发展，在正式签约之前，长安已将酉阳茶油纳入长安汽车营销促销产品，在全国经销商采购系统和长安商城促销，今年5月以来已销售茶油650多万元。而该项目的目标是，在酉阳县委、县政府和长安汽车的共同帮扶下，酉州生态农业公司今年销售额从5000万提升到8000万元，2022年达到1．5亿元，2023年突破3亿元，力争在未来将酉阳茶油打造成全国知名的茶油品牌。

长安进入公益3．0时代

这当然不是长安汽车第一次做公益，其“爱行天下”的公益活动，每年会投入资金约3000万元，对云南泸西、砚山、重庆酉阳、彭水等地实施对口帮扶工作。

不过，现在长安的公益思路已经发生了很大的变化。朱华荣表示，从物质帮扶的公益1．0时代和销售带货的帮扶2．0时代，现在长安已经探索出了“品牌赋能、授人以渔”的公益3．0版本。这就开创了跨界新公益模式，让更多人在公益中感受到触手可及的美好未来。

总的来说，这个模式是“企业携手企业，联手带动产业”，携手长安汽车5000余家供应商和经销商合作伙伴、及2000万长安用户一起系统推进，树立“酉阳样本”，助力国家乡村振兴计划。具体而言，第一，长安汽车实现品牌赋能。将依托长安汽车每年20亿的品牌传播资源，提供专项支持。通过全方位讲述独一无二的品牌故事，助力打造酉阳茶油行业顶尖的品牌地位，打造“乡村振兴 企业帮扶”的跨界公益新标杆。第二，拓宽营销渠道。未来5年，将利用长安汽车上亿元的促销资源，依托线上平台和线下6000多个销售网点，促进茶油销量稳步增长。

第三，打造产业联盟。将依托长安汽车在体系能力、质量管理、人才培养等方面的优势，助力酉阳茶油将传统的茶树种植业和文创产业相结合，探索茶油文旅项目，将文化、科技、农业、旅游等生产要素统合起来，助力衍生新兴产业，助推酉阳实现振兴致富。

2000万辆产销得人心的秘诀

做公益是能将自己的力量照亮更多人的梦想，而长安的力量已然成为目前中国自主品牌的代表。步入7月，长安汽车也迎来了自己的期中考试。根据长安汽车公布的信息，长安汽车1－6月销量突破了120万辆，同比增长44．5％；长安系中国品牌汽车销量突破了95万辆，同比增长53．5％；长安系中国品牌乘用车销量突破了65万辆，同比增长68．3％。其中，1－6月，长安欧尚品牌累计销量达126441辆，同比增长72％。销量“冠军家族”依然是蓝鲸家族，销量突破了55万辆。

今年5月，长安汽车第2000万辆汽车下线，成为了长安汽车的发展里程碑，可视作长安汽车迈入新一轮高质量发展阶段的新起点。而目前已经实现了产销2000万辆的突破，长安汽车在国内自主品牌完成了独一份的成绩，足见长安汽车已经迈入了全新的时代。

长安汽车的转变要从2017年算起，彼时，朱华荣为企业注入了“第三次创新创业计划”，该计划的诠释就是：从“服务客户向经营客户，从经营产品向经营品牌，从传统产品向智能化＋新能源产品，从提供产品的传统企业向提供产品＋服务＋出行解决方案”的四大转型，其核心就是坚定不移向智能低碳出行科技公司转型。

在2020年度中国消费者协会消费者满意度调研中，长安汽车名列第一。长安做对了什么，受到中国消费者的追捧？是如外界所说，有着打造了爆红车型的运气吗？智电汽车认为，都在谈转型，改革，然而，用行动去践行改革，却需要从脑子上做彻底转变，这才是改革的大格局。每家车企在研发，营销，售后上有自己的思考，但这一切能否成功，拍板人是消费者。也就是说，长安汽车每一项决定，其出发点都是以消费者为本。从不取巧，是长安汽车勒紧腰带也要做研发的骨气，让过硬的产品品质成为了成功的基础；跟紧时代变化，积极跨界合作，打造顶级朋友圈，实现共赢是成功的助推力；回归消费者，贴心的服务品质更为其发展打上了良性的闭环。

写在最后

这些年里，长安汽车带给行业的惊喜，让人们甚至觉得，这家国有企业活出了民营企业的狼性和紧迫感。朱华荣，就是长安转变的最大代表。我们在他的身上，全然看不到传统企业领导人高高在上的模样。相反，他把个人的真实投射到了长安汽车的真实上，消费者成功圈粉朱华荣的时候，也看到了长安汽车立足用户的诚心。

消费升级，给用户更好的体验，是一切产品得以受到市场认可的秘诀。看上去不搭界的产业，其实是能优势互补的。在万物互联的时代谈改革，车企不仅要做好汽车，还要消除自己的边界感，让更多可能性在自己身上发生，才能打开焕然一新的局面。

多知道点：茶油与酉阳茶油

茶油是中国政府提倡推广的纯天然木本食用植物油，以及国际粮农组织首推的卫生保健植物食用油。油茶籽油主要含油酸、亚油酸等不饱和脂肪酸。不饱和脂肪酸供应充足，人的皮肤会细嫩润泽，头发乌黑发亮。酉阳茶油处于北纬28°全球黄金种植带。2020年11月，酉阳茶油获“重庆市优质气候农产品”称号，2021年获得“重庆市优质扶贫产品”称号和“中国木本油料影响力地理标志产品”认证。

作者简介：郝瑶，原重庆晚报首席记者，赵超构新闻（特等奖）获得者，重庆市新闻奖一等奖，二等奖，三等奖获得者。