2021年7月29日，几经延期的华为P50对外发布，然而，这款手机配备的4G技术多少让它显得有些不合时宜。

余承东在发布会上苦笑着称：

2019年6月6日，工信部正式向四家运营商发放5G牌照标志着我国正式迈入了5G时代，近日。市场调研机构IDC公布的数据显示，今年三季度5G手机在中国智能手机市场出货量占比已经高达77%。

不过，IDC也指出，“本季度国内4G手机出货量占比在近两年中首次出现反弹，”原因之一是“华为在不可抗力影响下大幅转向4G产品。” 

从“中华酷联”到“华米OV”，如今被迫出现“产品逆淘汰”的华为需要另谋出路。

01 华为跌落神坛，荣耀分拆独立

2020年11月17日，40家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司（由深圳智慧城市科技和荣耀的30多家代理商、供应商投资成立）已与华为签署了收购协议，由后者完成对荣耀品牌的全面收购。

同样是在这一天，华为发布声明称，“交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。”

在这场被视为产业链发起的自救运动后，成立7年的荣耀正式独立。

2013年7月31日，经过一年多的研发，小米首款红米手机正式面世，这款799元的智能手机仅用半年就卖出了500万台。这样的胜利对于雷军而言并不是第一次，曾于1999年主导过金山与盗版软件打价格战他，这一次在智能手机领域取得了同样的胜利，小米的性价比由此也进一步为众人所知。

也就是红米手机发布这年年底，华为子品牌荣耀悄然面世，并发布了首款智能手机荣耀3C，声称要“重新定义千元智能机”的荣耀3C定价798元，只比红米手机低了1元，背后目的昭然若揭。

不过，如果仅仅是将红米作为对手，也就很难再有后来中国手机市场的品牌格局，实际上，就在华为成立荣耀这一子品牌的第二年，荣耀发布了自己的子品牌畅玩，由畅玩对标红米。

这一招不仅让荣耀为自己提升了些许江湖地位，同时也将自己的战场进一步扩大，在之后很长一段时间里，对标其他互联网手机品牌，补充华为中低端机型成了荣耀真正的战场。

 四年后，在2017年双十一后的一场发布会上，荣耀总裁赵明激动地表示，2017年1-11月，荣耀超越小米，拿下中国互联网手机市场份额第一名。也是在这场发布会上，赵明提出，要在三年时间内将荣耀海外市场占比从15%提升到50%，让荣耀成为一个全球化品牌。

当时的赵明或许不会想到，当年风头正盛的华为和荣耀会在三年后遭逢劫难，彼时，作为荣耀CEO，他将主导撰写华为出售荣耀的商业计划书。

实际上，出售荣耀从某种意义上而言，也是华为手机业务的一次自救。

2020年，受美国制裁影响，华为由于手机芯片供应不足，产品缺货严重，整个手机业务经历了大幅跳水。从IDC公布的统计数据来看，2020年第二季度，华为手机以5580万部出货量、20%市场占有率位居全球第一；而到第四季度时，华为手机出货量骤减四成，仅有3230万部，市场份额也仅剩8.4%，跌到全球第五，险些被归为“Others”。 

这年10月，天风国际分析师郭明錤在一份研究报告中指出，华为极有可能出售荣耀手机业务，而出售荣耀对于荣耀品牌、供应商和中国电子产业会是一个多赢的交易。 

之后事情的发展是，华为确实做出了出售荣耀品牌的决定，并为荣耀输送了包括华为消费者业务COO万飚、华为消费者业务产品线总裁方飞在内的多位高管，以及其他一应团队。

独立后的荣耀重新打通了供应链、梳理了产品线、搭建了线下渠道，为了打消供应商的疑虑，据《深网》援引荣耀内部人士消息称，赵明曾亲自向国内各省主管和合作伙伴做过说明。

对于荣耀而言，这次独立同样是一个机会：曾经立志做世界第二的荣耀，如今终于有机会将目标定为全球第一。 

02 消失的V系和绝地反击

独立后的荣耀首先要解决的就是芯片问题。

2021年1月22日，荣耀对外发布了独立后首款产品荣耀V40，这款手机的核心处理器从之前华为麒麟芯片切换到了天玑1000+ 5G芯片，预示着荣耀重新回到采用外部供应芯片这条路上。 

不过，由于天玑1000+是联发科2020年5月就对外发布的5G芯片，由2020年6月开售的iQOO（vivo子品牌）Z1首发搭载，后又陆续用到了当年发布的Realme X7 Pro、Redmi K30至尊版上，相较于一年前发布的这三款起售价分别为2198元、2199元、1999元手机，荣耀V40 3599元的起售价显得有些难以服众，即使相较于同为8G+128G配置的同类手机，价位也要高出1000+。

这时国内智能手机市场已经进入成熟期，荣耀在失去了（华为）自研芯片这一优势后，尽管在设计上做了一些优化，但从后来市场销售情况来看，消费者对荣耀这款过渡机型并不买账。

从市场调研机构Strategy Analytics公布的2021年一季度统计数据来看，剥离荣耀后的华为掉出了全球前五。与此同时，荣耀也未能进入国内前五，等到荣耀冲到国内第五名，已经是第二季度的事儿了。

在此之前，曾经一度在国内手机市场月出货量超过600万部的荣耀下滑到月出货量仅有几十万部，市场份额也从16.7%的高点一度跌至今年4月3%的低谷。当时的荣耀备受质疑，能否触底反弹备受争议。 

好在自荣耀V40之后，荣耀在今年发布的多款产品先后用上了联发科的天玑900、天玑1000+，高通的骁龙778G、骁龙888，解决了芯片问题的荣耀，开始走出华为的庇护，也开始走出华为的阴影。

线下渠道建设是独立后的荣耀关乎根本的另一个问题，为此，在拆分时，荣耀从华为继承了部分线下渠道资产，而当时签署声明、联合收购荣耀的40家企业也为荣耀带来了不少线下渠道资源，在今年6月荣耀50发布会上，赵明称，“在过去几个月中，荣耀的渠道和零售商为荣耀建设了2500+体验店和专区。”

在产品体系上，赵明在荣耀50发布会上表示，将保留Magic系列、数字系列、X系列，并将Play系列发展为线上子品牌。而曾经对标华为mate系列的V系列在这次调整后将不复存在，搭载天玑1000+的荣耀V40成了这一系列最后一款手机，虎头蛇尾的退场让这个曾经辉煌一时产品线多少有些遗憾。

经过上半年一系列调整后，荣耀在下半年有了大动作，尤其在产品发布节奏上开始跑起来。从6月的荣耀50，到12月的荣耀60，在这之间，荣耀迅速推出了包括荣耀50、荣耀60、荣耀X20、荣耀X30i、荣耀Magic 3在内的十数款产品，甚至还与谷歌达成合作，海外版荣耀50将重新搭载谷歌GMS。

多款新品的迅速面市也让荣耀的国内市场占比得以迅速攀升，从IDC公布的2021年第三季度的统计数据来看，荣耀以1400万的出货量拿到了17.3%的国内手机市场份额，甚至再次超过了小米。 

这样的成绩能否拉平荣耀2021年全年综合市场表现还不好说，但也不失为是荣耀第一个翻身仗。

只是，接下来，没了自研芯片的荣耀不得不重新回到和其他手机厂商一起抢首发、抢芯片的日子里。

03 华为撒豆成兵

在与华为分家后，荣耀经过一年筹谋终于在年底扳回了一些局面，不过，作为华为曾经主打中低端产品的子品牌，荣耀其实无法完全消化华为这些年在手机业务上的积淀，而华为真正的势能也远不止这些。

实际上，除了荣耀之外，在华为智选生态中，2021年也出现了多款华为供应链厂商的手机产品。

华为占股比49%的鼎桥通信对外发布了搭载麒麟985 5G芯片的鼎桥N8 Pro是关注度最高的一款产品，这款酷似华为Nova 8 Pro的5G手机虽然在发布不久后就进行了下架，但近日有消息称，同样搭载麒麟5G芯片的鼎桥M40也已经在路上。

此外，就在昨天（12月2日），曾出现在那份联合收购荣耀声明名单上的中邮通信（中邮器材全资子公司）发布了Hi nova 9、Hi nova 9 Pro两款手机，这两款搭载高通骁龙778G的5G手机，整体配置酷似华为Nova 9系列产品。

发布会上虽然对于这两款产品与华为的关系只字未提，但据锌产业了解，这两款同样是华为智选生态产品，采用了华为的ID设计、质量管控标准，以及线下服务体系。

面对当下复杂的局面，华为还有很多问题需要考虑，如何让鸿蒙生态高速发展、如何让手机业务走出阴霾……

不过，另一个值得思考的问题是：当年从步步高走出了现在的OPPO、vivo，如今的华为又能拆分出几个“华为”？

本文来自微信公众号“锌产业”（ID:xinchanye2021），作者：金旺，36氪经授权发布。