近日，国家企业信用信息公示系统显示，喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因涉嫌“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。

关于具体被罚详情，为该公司杨梅等鲜果产品的广告内容涉嫌虚假宣传。

自2021年5月14日起，喜茶在其下属门店统一通过电子显示屏、立牌等形式发布了以下内容的相关产品广告：

“杨梅升级 登峰造【极】；杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁；喜茶首款水果雪芭脆筒［冰山杨梅脆筒］，真果汁更冰爽”、“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁”等相关广告。

前述广告所宣称的部分内容与实际情况不符。

消息一出，喜茶又引发社交媒体广泛关注，网友评论“虚假宣传太多了，一查一个准。”喜茶此次因鲜果广告虚假宣传还是第一次被曝出，黑猫投诉平台搜索“喜茶虚假宣传”，弹出两条均为活动虚假宣传。

但在今年，被点名虚假宣传的知名品牌越来越多。今年加拿大鹅除了退货事件舆论炸开了锅之外，更早一点，其还因填充物等问题，虚假宣传同样被罚45万。

翻开虚假宣传的花名册，“雪糕中的爱马仕”钟薛高曾因“不加一滴水，纯纯牛乳香”被指虚假宣传被罚；元气森林也因为“0蔗糖”乳品宣传误导消费者，陷入“伪健康”质疑泥淖；潮玩行业泡泡玛特，前不久也因一款单双售价79元的长袜盲盒，涉嫌虚假宣传被北京市朝阳区市场监管局罚款20万元……

为了卖点和噱头，新消费品牌在比谁更“虚假”上也卷了起来，接二连三在宣传上翻车，自然成为处罚重地。

回到这次的处罚主角喜茶，目前，喜茶仍是目前国内估值最高的茶饮企业。今年7月13日，喜茶刚刚完后了完成新一轮5亿美元的融资，此次融资，也是中国新式茶饮史上最大一笔融资。

新消费领域常说“成也营销，败也营销”，刚拿到最大笔融资的喜茶，是在营销的赛道上继续和新式茶饮内卷，还是会有别的探索？