对于许多实体店铺和传统的销售来说，每一年的淡季和旺季都有明显的分界，但自从2020年的疫情横空出世，这一定律似乎在悄然间被改变，大部分时间成了令人煎熬的沮丧和失望并存，谁也无法得知未来的路在何方。从今年10月份得出的一项数据，几乎可以看出大部分企业处于困顿和挣扎的边缘，难以自救。

10月14日，统计中有205家企业主动申请了A股的IPO，但截止昨天，一共有183家企业终止了IPO申请，占比89．27％，其中的原因各异。不过令人诧异的是，这主动撤回IPO申请的企业并没有停止上市的步伐，而是转战其他赛场，A股不行，转板其他。这其中就有98家创业板申报企业、75家科创板申报企业及32家沪深主板申报企业终止了A股IPO进程，而撤回材料后的企业重新启动了新的上市辅导程序，转而另寻他途。

在众多申请IPO未果的企业中，最大牌企业自然当属中国的PC端第一的联想集团，早在国庆假期后的首个工作日，联想终止上市就成了财经界最大的新闻。除了联想，包括柔宇科技、吉利汽车、京东数科等知名公司都赫然在列，属于计算机、通信和其他电子设备制造业的企业多达16家，占比21．33％；专用设备制造业的企业有10家，占比13．33％；医药制造业企业数量位于第三位，8家企业占其中的10．67％。

这些企业申请IPO的出发点其实大同小异，原因无非也就是想做大做强，但明眼人都知道最大的目的无非就是募集资金。连联想、吉利这样号称“不缺钱”的巨头企业都开始准备向社会募集资金，这个世界又有什么是不可能的呢？而当这些企业做了大量的准备工作，突然在“临门一脚”时变卦，原因不外乎就是准备不充分，经不起监管机构的反复考验，更害怕一旦IPO审核未果，企业将面临至少6个月的IPO冻结期，曲线上市不可能，第二次会面临更加严格的审核，很可能难度更大。

原本上市为的是面向社会募集资金、寻求更多的资金注入，为企业发展添加更多外力，而如果在上市的程序中遇到麻烦，就会违背初衷，得不偿失。

在每一年的年末，所有销售型企业都会把最后为数不多的时间当做业绩的冲刺阶段，有的企业可能错失了“6．18”购物节，为了并不理想的数据发愁，而即将进入岁末尾声的“双十一”就变得更加重要。相比于来不及转型，或者对于转型始料未及的企业，加码更多渠道的拓展，在寻求上市未果后，唯一剩下的选择就是迅速找到新的突破点，争取在新的一年来临之前，完成一些依然有可能做到的突破，这就是新消费潮流之下，每个企业都面临的品牌营销，如何做到突破自我，占得同行竞争下的先机，是每个企业的重中之重。

如果说2020年爆发的疫情是所有行业、市场必须面对的一场意外，那么，5G、AI、云计算等新技术推动的新一轮产业革命，则是每一个企业必须认清的消费趋势。在以00后为主的消费群体逐渐占据主体后，消费者对个性化、多元化的消费趋向，新国货、健康经济、银发经济等概念的出现，也会催生一批新的消费品牌。谁才是潜在的品牌领军者，这需要企业在更加剧烈的竞争中首先找到自己的位置，锁定新的趋势和潮流，才能在营销渠道中受到更多的认可和关注。

从上一年零售额达到9．759万亿规模的数据不难看出，零售占据社会消费总额已到24．9％。2021年移动端APP和PC端网站的渠道更是占到了总市场的90％；而通过传统的广告，比如电视传媒、地铁广告、纸质传媒等线下的公域流量仅为10％。换句话说，当许多传统的引流方式完全被所谓的私域流量攻占，企业并不是上市、实现IPO就一定能获得长足的发展，上市后如何继续攻城略地，和上市前所面临的选择、困境，难度几乎不相上下。

以前的企业把上市、IPO当做一个跳板，甚至有的企业“借壳”上市，趁机在资本长袖善舞中获得诸般利好，但如今上市后急转直下、业绩一落千丈的企业也大有人在。那些借上市想改变命运的企业，就像自己的人生一地鸡毛，把转运寄希望于婚嫁、找一个机会攀龙附凤，从此开启巅峰人生的灵魂求助者。今年89．27％的上市企业夭折，已经说明，IPO可能是一个目标，但上市后怎么持续盈利，才是重点。那些靠上市拯救自己命运的企业，的确该醒醒了！