元宇宙狂热，国民消费品牌王老吉也开始跨界蹭热度？

天眼查信息显示，近日，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类为啤酒饮料，当前商标状态为申请中。

就在王老吉商标申请前几天，王老吉在阿里线上公开拍卖一款首次推出的数字艺术作品“百家合”。这意味着，王老吉正式迈入“元宇宙”世界，成为快销饮料行业布局元宇宙的先行者。

品牌年轻化，王老吉一直努力的市场战略方向。在此之前，王老吉就曾冠名一些大型电竞赛事、虎牙直播，并与热门网络游戏等进行深度合作、推出主题丰富的萌包等方式均大受年轻消费群体欢迎。

如今跨界元宇宙，对于王老吉来说，只是一次营销战略上的尝试，而真正押注元宇宙的Meta（前身为脸书公司），在刚刚过去的春节假期里，因为业绩不及预期，股价在一日之内暴跌了26．39％。

作为一个行业，新兴的元宇宙明显处于早期萌芽阶段，在外界看来，至少在可预见的未来几年时间里，其都无法在商业上完成循环。

行业的不确定，外界预见的是，即使是Meta这样已经众人所知的大公司，其未必是未来行业的大赢家。

对于王老吉这样的国民消费品牌，如今跨界元宇宙，是捕捉时尚的一种手段，更是其不得不走的年轻化转型路径。

1991年，王老吉盒装喝罐装凉茶投入生产线，凉茶生意真正进入现代化生产阶段，如今三十余年过去，消费人群和场景早已发生翻天覆地的变化。

王老吉的消费者画像和消费场景定义着品牌，也是王老吉进行转型升级的依据。王老吉大健康副总经理叶继曾介绍，作为一款植物功能饮料，目前王老吉的消费主力是30岁以下的年轻人，占比在60％－65％左右。

为了赢得年轻消费群体，王老吉曾试图开发新的消费场景及商业模式，例如2017年，王老吉首个现泡凉茶门店落地开业。

但在近两年，在激烈的行业和市场竞争之下，王老吉陷入了产品营销的魔咒，反而疏于产品营销，接二连三出现一系列品牌授权和运营中的乱象。

企查查数据显示，自2021年2月起，王老吉的母公司白云山（29．82 －1．58％，诊股）就已注册李老吉、郑老吉、高老吉等100多个系列商标，到2021年底前，多数百家姓“老吉”系列商标已相继获批。

这一举措，甚至一度将“王老吉新出了百家姓版本”的话题送上微博热搜，阅览量高达2300万。

此外，王老吉还在姓氏罐还玩起了“饥饿营销”，12罐一箱的百家姓王老吉甚至卖到了99元，相比于普通王老吉20罐一箱最低49．9元的平台价，单罐价格贵了3．2倍。

营销割韭菜、品牌化焦虑，国民老字号品牌王老吉，走上元宇宙之路似乎也在情理之中。