把之前欠的抢回来

作者 ｜ 陈婧涵

排版 ｜橘子洲头

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随着新能源车和消费升级的普及，以追求纯粹驾驶乐趣为主的高性能车逐渐在全球退潮，在百年未有之大变局中成为“时代之殇”。但是，不容忽视的是，仍有一批高性能燃油车的情怀用户有这个需求。

作为中国汽车品牌高性能SUV代表之作，性能成了星途在激烈的市场竞争中，打好差异化的一张牌。继凌云在CCPC大赛上以五项冠军一战成名后，星途又在近日带来了凌云S，意味着更高阶的性能、更纯粹的驾驶乐趣。

“放眼中国这么多企业，哪个企业最有资格去做运动化？我想非奇瑞莫属。”星途营销中心总经理叶磊在媒体沟通会上称，“从升功率包括我们的升扭矩，在同行业当中有谁比奇瑞更强，所以也只有奇瑞有资格去做这个运动化方向的这个调教。”

此次星途所推出的凌云S是主打赛道级性能SUV，而在凌云后加入S的官方说法是Super Power＋Sport，超强动力＋运动其实就是我们日常所理解的运动性能车。

动力配置上，凌云S基于全球化高性能M3X火星架构（PRO）打造，配备2．0TGDI四缸发动机，可达到最大功率192kW，最大261马力，峰值扭矩400N·m，匹配的传统系统是7速双离合变速箱，并在此次发布了两驱与四驱系统车型供消费者选择。同时凌云S为满足高阶性能针对发动机、底盘悬架等核心部件进行特殊化调校，操控性能也得到了大幅提升。

在此次发布会的测试挑战环节上，凌云S经过了零百加速、麋鹿测试、定点绕圆、高速绕桩以及赛道竞速的多重考验，用真正的赛道表现来征服着观看着直播的每一位观众。

与常规的新车发布会不同，在经过直播的现场测试后，凌云S在株洲国际赛车场跑出了2分17秒5的最好成绩，刷新了量产车型在此赛道的又一新记录，不仅如此，凌云S还创造了85．9km／h的麋鹿测试成绩，而这个记录也完全是由直播来呈现，这要比发布会上说出发动机数据要来的更实在。

在星途的团队看来，运动化市场是汽车市场的一个非常重要的细分市场，也是汽车进入普及之后个性化需求的一个方向。

“就我个人而言我觉得我血管里面除了流的血液之外可能也流着点汽油，换句话说虽然我年纪也不小了，但是可能每个人心中都有一些需要释放的一些荷尔蒙，那赛道或者说这种运动或者说驾驭的快感是释放荷尔蒙的出口”叶磊说道，“在运动化市场上已经有一些先行者在这里耕耘，星途作为奇瑞的高端品牌，我们也必须要在这样一个细分市场上有所作为。”

乘联会数据显示，今年一季度中国乘用车销量同比下降4．5％。而星途前三月销量同比逆市上涨81．3％，也体现出市场对星途一系列变化的积极反馈。

对于接下来的产品规划，星途营销中心副总经理范星透露，今年还是星途的产品大年，除了凌云S，还将推出至少4款新车。

其中，揽月5座版车型最快将在本月底预售，追风和揽月的大改款车型则在今年下半年推出。今年年底，品牌还将推出一款B级SUV，大概率为瑶光量产车型。

“从今年开始追风推出PHEV混动这个车型未来对于星途来说我们会做到传统燃油车再加上新能源车双轮驱动这样一个模式，明年内会完成整个星途现有传统燃油PHEV新能源化。”

今年市场非常的风云诡谲，过去的3月份同比下滑不说了，还比也下滑，刚刚过去4月份前两周同样在3月下滑的基础上又进一步下滑了，背后应该几个方面的因素都有，疫情的影响，整个经济环境的影响导致消费力受到影响。“那从供应链的角度来讲，奇瑞应该算是反应比较快的，也想尽了一切办法用尽了一切手段基本上可以维持一个供应链的运转”叶磊表示。

对于后续汽车市场的走势，叶磊判断，这对于中低端市场的打击可能比中高端市场厉害得多。因此，星途还是有机会去按照之前定下的步调，把之前欠的抢回来，然后有机会进一步扩大市场份额。

为此，星途还将进一步扩大市场份额，完成四个升级，分别是品牌升级、渠道升级、产品升级、用户体验升级。

成立于2019年的星途，一直被认为品牌形象不够清晰，是造成高端之路发展不利的关键原因。

要知道在汽车产业变革时代，从智能电动到品牌创新，正呈现出市场重构的新格局。对头部中国汽车品牌而言，新时代的变化之一是以往的高端壁垒逐渐开始瓦解。

“一直说星途的品牌形象不够明晰，所以我们今年品牌的升级是我们重中之重的工作。”叶磊表示。

其二，渠道覆盖面和服务能力也是星途接下来亟需提升的点。

此外，星途认为产品升级是一个汽车公司最本源的事情。“我们一方面要将现有的产品按照用户的需求不断的去打磨，去让这些产品更加能够符合他们的要求，同时我们也要逐步进入新能源市场，追风ET－i就是我们的第一款产品，预期到明年我们将会实现产品全面的绿牌化。”

最后，从用户的感知去做用户体验的升级，让整个的用户体验能够跟星途的品牌调性符合起来，让用户能够感受到星途的诚意感受到服务的温度。

侃车说

星途品牌的诞生符合天时、地利，但苦于奇瑞的品牌营销向来不是强项，让这一新品牌的认知度始终很低，但从2022年开始，这一切都将得到改变。如今，星途开始了一系列蜕变和转型，一旦星途打开了品牌营销的任督二脉，再配合原本就一骑绝尘的产品和技术，星途品牌的未来将星光熠熠。