平板电脑自2015年之后，就一直在走下坡路，可能是市场的饱和，也可能是什么其他的原因。直到新 冠 疫 情全面爆发后，受到线上授课和移动办公需求的影响，平板电脑出货量才在2020年二季度结束了萎靡不振的状态，转向正向增长，进入2022年后，沉寂已久的平板电脑市场再次焕发了新的生机。

1、新增长曲线

在平板电脑市场中，苹果依然是当之无愧的“王者”。

市场调研机构IDC的统计数据显示，2021年全球平板电脑出货量为1.688亿台，较2020年增长3.2%，苹果稳坐第一名宝座——2021年其平板电脑出货量为5780万台，相当于第二名和第三名的出货量总和，同比增长8.4%，市场占有率增至34.2%。

其次是三星，2021年其平板电脑出货量为3090万台，同比增长3.8%，市场占有率为18.3%。而联想、亚马逊和华为位列第三至五名，出货量分别为1777万台、1610万台和970万台，市场占有率分别为10.5%、9.5%和5.7%。

具体到中国市场，2021年中国平板电脑出货量约为2846万台，同比增长21.8%，创下了近七年出货量最高增幅，其中，苹果和华为的市场占有率合计接近80%，中国平板电脑市场基本被两者分食殆尽。

不过，平板电脑赛道上的新入局者并不缺少突围的机会。

根据IDC的预测，2022年中国平板电脑出货量预计为3064万台, 同比增长7.1%。消费者对于大屏终端在娱乐、教育和办公等场景的使用习惯逐渐养成，并推动中国平板电脑市场延续增长的趋势。

事实上，智能手机厂商纷纷押注平板电脑业务，少不了智能手机行业正在经历寒冬的原因。

平板电脑更新换代的周期比智能手机更长，比如苹果明确指出iPad的使用寿命为3-4年，远远高于智能手机的换机周期，平板电脑带来的业绩增长难免会面临周期性的影响。不过，拥有更多应用场景的平板电脑的确是智能手机厂商抢夺市场的一个重要筹码，在短期内，平板电脑的出货量仍将保持增长。

2、面临诸多困境

介于智能手机和笔记本电脑之间的新设备品类让平板电脑获得了生存和发展空间，但同时也使其面临着定位难以界定的尴尬局面。

自第一代iPad发布以来，消费者对于平板电脑的认知一直是“偏向娱乐的大屏设备”，但在蒂姆·库克执掌苹果后，其主导推出的iPhone 6 Plus从原本4英寸屏幕扩大至5.5英寸屏幕，正式宣告了大屏智能手机时代的到来。

此后，大屏智能手机迅速成为主流并普及开来，且超薄笔记本电脑也几乎在同一时期出现，导致平板电脑与前两者的产品及定位区隔进一步变窄，逐渐沦为一种非常“鸡肋”的产品，甚至成为大屏智能手机的附属品。

2018年3月27日，在苹果春季新品发布会上，苹果推出了针对教育市场的2018款iPad，打开了“智能教育硬件”的定位——其适配了20万个教育APP，学生通过iPad的虚拟界面就能完成学习和实验。至此，苹果带领平板电脑行业完成了从娱乐到生产力再到教育市场的定位转型。

与此同时，华为也为平板电脑的定位做出了不小贡献，比如其通过开发多屏协同功能，打通了智能手机、平板电脑和笔记本电脑之间的连接，也为平板电脑挖掘出了更多的应用场景。

如果说“定位难以界定”让平板电脑贴上了“鸡肋”的标签，那应用适配性差则严重制约着消费者的购买意愿。

相比被动等待应用开发商适配，华为选择主动出击，其推出的“平行视界”支持应用同时独立双开，还能独立操作，不仅解决了平板电脑上大多数应用不支持横屏使用的问题，还极大提升了使用效率。

3、在家办公、网课促进了平板类产品销量

尽管当下 病 毒的阴 霾尚未散去，但大部分企业已经在本月开启在家办公模式，教学机构也启动了「停课不停学」的网络教学办法，一场全世界最大的线上办公试验正密锣紧鼓地进行着，这不但促进了网络服务消费的增长，也促进了居家办公设备的销量。

平板电脑便是其中的「受益者」。

教育部和工业和信息化部公布《中小学延期开学期间 “停课不停学” 有关工作安排的通知》，以网络教学的形式来保障学生在居家期间也能继续学习，老师通过直播平台进行在线授课，而学生则需要通过电脑、手机等设备听课。

这便让屏幕比手机更大，却比电脑更轻便、可触控的平板电脑成为学生居家的学习工具。

其实笔者最近也偶尔收到来自朋友关于平板电脑选购的提问，一开始我还以为朋友想用平板电脑消灭无聊，深入了解才得知原来是想给小学的孩子买网课设备。

当然，除了线上学习，娱乐需求增加也是促使平板电脑销量增加的原因之一。平板电脑的便携和大屏，使得它成为家庭影音播放和游戏娱乐的绝佳工具。

目前，线上授课、移动办公、娱乐游戏已成为平板电脑行业的新增长点，但仅仅依靠这三个应用场景似乎仍然无法带动整个行业复苏。未来还需开发多重应用场景保持增长。

主要来源：探客深科技，洋梓科技，科技壹周谈