自去年极米科技完成上市以来,国内智能投影市场又一次吸引资本市场“加注”。近期，智能投影品牌知麻影院电视(以下简称“知麻”)宣布完成A轮融资，估值超10亿元。而在今年3月，另一家智能投影品牌 “坚果投影JMGO”(以下简称“坚果”)也获得了10亿元的融资。

一直以来，智能投影奋力抓住年轻人，从垂直的小众品类迈向大众。有市场需求，也有资本助推，智能投影能否迎来一个新的发展窗口期。

1、踩中行业发展关键节点

坚果和知麻吸引资本市场的青睐，是智能投影市场火热的缩影。

洛图科技(RUNTO)数据显示，2021年中国智能投影市场销量达到480.3万台,同比增长29%，市场销售额达到116.1亿元，同比增长32.2%。2016～2021年,国内智能投影市场销量增长了6.3倍,年复合增长达到36.2%。2022年第一季度，中国智能投影市场销量为132.3万台，同比增长22.1%，销售额为26.4亿元，同比增长12.3%。

事实上，智能投影领域早已成了资本追逐的目标。不只是坚果和知麻，包括极米、当贝、大眼橙、峰米等多个品牌均得到了资本青睐。例如，极米已经于去年3月在科创板上市;当贝也吸引了顺为资本、海通证券、苏宁集团、达泰资本、SIG、中信证券等多家资本青睐;峰米已进行过3轮融资，融资总额达12.5亿元;去年6月，大眼橙曾宣布完成近亿元B轮融资。

洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤在接受《中国电子报》记者采访时分析称：“坚果和知麻踩中了智能投影行业发展的关键节点，目前智能投影正处于被资本、技术和消费者普遍认可的时期，市场规模也在快速增长。”

在“宅经济”的带动下，人们对于各类显示产品的依赖更甚。智能投影凭借尺寸可变、健康护眼、智能互动、娱乐教育等优势在家庭娱乐终端市场大放异彩，市场规模快速攀升。

中国电子视像协会副秘书长董敏也表示，智能投影市场规模是目前消费电子领域难见的高成长品类，而且正处在技术百花齐放、消费趋势变革的窗口期，每个真正做产品投入的品牌都有价值空间和成功机会。

2、投影创新，需要抓住产品的灵魂

投影机的魅力是什么？是用一个更小的设备，去实现一个更大的画面——这不同于液晶电视的大屏，设备和画面的体积必然相当。而实现这种“魔法式”变化的秘密就在于“光学系统”的运用。或者说，投影机的创新必然首先和首要的“围绕光学系统”进行，因为这是投影显示的灵魂。

慧示没有“发明投影”，但是依托深厚的光学材料、光学设计和光机引擎研发功底，却能给不同的产品赋予不同的灵魂：例如，J1产品，拥有智能投影很少配备的变焦镜头，并将焦距投射比提升到0.93-1.43之间。

消费者如果需要一个100英寸大屏幕，投影机的位置不需要如传统智能投影那样必然固定在房间正中央，而是可以在2米到3.17米之间的任何投影位置上，充分方便消费将投影机摆放应用最合理的地方。

再例如，慧示包括P9、M1等产品,全面采用全镧系光学玻璃，和慧示独家的光学镜头镜片设计，大幅减少亮度传输损伤，整体提升亮度有效率15%以上，让慧示投影产品在“亮度”这一事关大屏根本效果的指标上能够持续领先。尤其是H3(全能投)产品，将是行业首款LED光源的彩电化投影机型，将LED智能投影的应用高度提升到一个前所未有的新顶点。

25年光学产业的底蕴、15年投影光机引擎设计的实力，成就的是慧示产品的性能，也是慧示产品的自我信心：原厂光机引擎支撑下，慧示给出整机1年,光机5年的质保承诺，进一步诠释了慧示的产品自信。

对此，行业人士评论称：特斯拉没有发明电动车，但是抓住了电动车“舒适体验的科技灵魂”、苹果也不曾发明智能手机，但是却成就了智能手机时代“丝滑般智能应用的极致”……智能投影产品上，慧示的创新恰是从产品真正的“光之灵魂”出发，这必然将带给行业“革命性”的应用变化。

3、投影不只是一个可以“变出”大屏幕的盒子

对于大多数的消费者，投影机的应用价值可能仅仅停留在：一个“大屏幕成像设备”之上。但是，这不是慧示眼中“投影”的形象。依托于“光学系统的魔法”，投影本应该“用得更神奇”。

例如，慧示推出的M1包包投产品，将大屏科技融入到一个包括内置10000毫安时电池后，重量仅仅900克，亮度性能却高达700流明的产品之中。且这款产品创造性采用超短焦反射式镜头设计，成为便携投影超短焦市场的创造者。M1为产品的玩法创新，不仅“植入了移动因素”，也可以在任意姿态下因势利导的投射出大屏画面。

再例如慧示P系列产品，是全球行业内首个“模块化投影设备”。P9产品分为标准功能机身、音响增强模块、移动电源模块等组成部分，可以在不同组合下满足不同消费者的“差异化应用”，并结合超短焦反射式镜头，为消费者带来“随心所欲”的投影应用体验，是名副其实的“碰碰投”产品。

而本次618购物季前，慧示的压轴大戏是型号为H3的全能投PLUS产品。这款产品究竟有何魅力，现在还是一个秘密。但是，慧示已经透露，作为一款挑战LED智能投影产业链极限的产品，H3将在任何可能的维度上为消费者创造“从未有过的LED投影大屏体验”——无论是亮度、性能、超短焦还是体积重量，都会达到一个更为“理想和完美”的境界。

“款款创新、样样不同！”光学与视觉的魔法，赋予智能投影的不仅是“居家大屏的C位”，更是无处不在的“应用可能”：性能升级和应用升级是智能投影创新的两个主要方面，慧示坚持“两手抓两手都要硬”的方法论，不仅不断挑战产品性能的新高度，更是在应用差异化、满足多元需求方面走在了行业前列。

4、资本能否“改变命运”

一方面，智能投影市场的潜在机遇正吸引越来越多的资本加入进来，另一方面，由于资本对于智能投影行业的关注度不断升温，智能投影产业也迎来“改变命运”的机遇。

业内人士分析认为，从企业发展角度看，在获得的巨额资金后，企业将更着力于技术研发、产品升级、渠道深耕、内容拓展、营销推广、用户运营等方面的发展。越多的企业受益于此，就越有利于行业的加速发展。

从产品本身角度看，资本的快速入局可以促进硬件技术的进步和软件算法的完善，从而带来产品智能化水平的提升。如亮度、分辨率等基础技术的提升，以及操作系统的流畅性、内容的丰富度、产品的智能化程度和使用便捷性的提升。

从行业发展角度看，资本的支持有助于产业链国产化进程取得突破，从而推动智能投影市场保持稳健的发展节奏。董敏举例说，作为产品主流的DLP投影，其核心芯片仍掌握在海外企业，希望越多资本投入进来后能有助于投影厂商聚焦资源于产品研发，提速供应链国产化。

“对于产业来说，资本的注入就像助燃剂。”峰米高级公关经理邱悦告诉《中国电子报》记者，不过，由于消费需求是多元化的，智能投影能否扩大市场规模，摆脱“小众”身份，还要产业不断加强自身生命力，探索更多应用场景。

其一，便携场景。例如，不仅能够投在墙上，还可以投在桌面的立式桌投功能，满足人们在不同空间的观影需要。其二，智能交互场景。例如，语音智能调节屏幕大小、尺寸、清晰度等自动校正功能。其三，游戏场景。例如，游戏玩家对于大屏互动、高效性能、沉浸式体验等需求，也是智能投影正在发力的方向。

其四，户外场景。例如，露营时使用体积小巧、续航时间长的智能微投就是很好的选择。其五，健康场景。儿童护眼需求的日益增长也给消费者提供了无法拒绝智能投影产品的理由。

董敏预测：“接下来中国智能投影产业将会进入技术百花齐放、品牌百家争鸣的快速发展阶段，未来3年中国投影市场的零售规模大概率将超过千万台。”

最后

其实，从近年来看，很难找到好的产品或者爆款产品。因为，厂商们并没有带来让人眼前一亮的新品，说白了就是技术突破遇到了瓶颈期。而厂商只有打造好的产品，消费者才能感知到，就不必畏惧消费者对新品的敏感度低。

“比如你用了高清高亮的智能投影机，或者更智能的功能，你都退不回来了。”而哪些千元机，采用单LCD的智能投影机，必然无法满足高品质用户需求。可以说，未来投影厂商的目标就是为消费者打造易感知、易传播、不可逆的产品体验，进而拉动消费需求增长。

而随着智能投影行业的竞争进入下半场，各品牌的竞争点也从之前的价格比拼，延伸至产品品类、产品品质、供应链、渠道、品牌价值等全方位的比拼。看似繁多复杂，但其实如果能在质量管控与产品研发体系上多下些功夫，早一步找到爆品规律与品控策略，就能在各个方面打出差异化，从而建立起真正的品牌壁垒与竞争优势。

文章来源：视听圈，中国电子报，科智时势