文/洞察新科技
医美面膜为什么总能成功的收割智商税呢?今天,很多人最常提起的暴利行业,无外乎两种,白酒和医美。男人喝出了茅五们的暴利,女人则撑起了爱美客们的暴利。
除了大家熟知的玻尿酸、肉毒素,“医美面膜”成为了近些年市场的热点,或许是在高价与医美的带动下,让这些面膜企业找到了一种新的智商税的收割方式。根据弗若斯特沙利文数据显示,中国贴片类专业皮肤护理产品市场规模由2016年的19.3亿元增至2020年的66.3亿元,2025年预计将达230.1亿元。
其实“医美面膜”这个词根本就不是医学界的用词,甚至是一个在医学界不被认同的词。但是就是这样一个非医学领域,却被商家套上医学的概念,创造出来的概念,让其面膜的售价高达普通面膜的4倍甚至更高,面膜企业毛利率普遍超过70%,净利率动辄40%。
而随着智商税的收割成功,这些企业不约而的同寻求登陆资本市场。敷尔佳、创尔生物、巨子生物先后IPO,争当医美面膜第一股。因为有医又有美,模糊了化妆品和医疗器械产品边界的“医美面膜”受到追捧,顺势将使用场景从医美机构拓展到小姐姐们的化妆台。再加上,小红书、抖音等便利的种草平台成为产品口碑裂变的重要渠道,一个庞大的市场应运而生。
作为光电类、有创医美的术后首选,医美冷敷贴早已站在面膜界食物链的顶端,其价格数倍于普通面膜。以巨子生物的拳头产品可复美为例,市场价198元/盒(5片),单片售价近40元,而普通面膜的价格仅为10元左右。
根据巨子生物招股书,2021年其面向电商平台的线上直销毛利率高达95.2%。以此推算,在淘宝或京东上售价198元/盒(五片)的可复美面膜,平均一片售
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