文／洞察新科技

医美面膜为什么总能成功的收割智商税呢？今天，很多人最常提起的暴利行业，无外乎两种，白酒和医美。男人喝出了茅五们的暴利，女人则撑起了爱美客们的暴利。

除了大家熟知的玻尿酸、肉毒素，“医美面膜”成为了近些年市场的热点，或许是在高价与医美的带动下，让这些面膜企业找到了一种新的智商税的收割方式。根据弗若斯特沙利文数据显示，中国贴片类专业皮肤护理产品市场规模由2016年的19．3亿元增至2020年的66．3亿元，2025年预计将达230．1亿元。

其实“医美面膜”这个词根本就不是医学界的用词，甚至是一个在医学界不被认同的词。但是就是这样一个非医学领域，却被商家套上医学的概念，创造出来的概念，让其面膜的售价高达普通面膜的4倍甚至更高，面膜企业毛利率普遍超过70％，净利率动辄40％。

而随着智商税的收割成功，这些企业不约而的同寻求登陆资本市场。敷尔佳、创尔生物、巨子生物先后IPO，争当医美面膜第一股。因为有医又有美，模糊了化妆品和医疗器械产品边界的“医美面膜”受到追捧，顺势将使用场景从医美机构拓展到小姐姐们的化妆台。再加上，小红书、抖音等便利的种草平台成为产品口碑裂变的重要渠道，一个庞大的市场应运而生。

作为光电类、有创医美的术后首选，医美冷敷贴早已站在面膜界食物链的顶端，其价格数倍于普通面膜。以巨子生物的拳头产品可复美为例，市场价198元／盒（5片），单片售价近40元，而普通面膜的价格仅为10元左右。

根据巨子生物招股书，2021年其面向电商平台的线上直销毛利率高达95．2％。以此推算，在淘宝或京东上售价198元／盒（五片）的可复美面膜，平均一片售