文／观察未来科技

7月29日，苹果公布了2022年第三季度财报（4－6月）。营收829．59亿美元，超过华尔街预期，增长2％，但净利润同比下滑11％。而就在苹果财报公布之日，针对于大中华区的降价大促销也随即展开。通常苹果是不做促销的，一般是在新机发布前夕才会开始对老型号进行象征性的促销活动，苹果的促销打折也很节制。而这次的促销并不是中国的电子商务购物节，而是苹果独家的一次促销。

从这次的促销活动来看，这次活动产品覆盖最热门产品线，iPhone13系列可优惠600元，最新款iPhone SE 可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可优惠500元，Apple Watch、AirPods优惠150至250元。

其实从苹果这次的财报中就可以看出，苹果这样的大促销方式是完全可以理解的，因为大中华区已经成为苹果非常重要的增长引擎之一。根据Canalys数据，苹果第一季度全球出货量上涨8％，而在中国区出货量就涨了17％。而这一季度，大中华区的销售出现下滑，就促使苹果急需重振中国区用户购买欲。

对于苹果而言，一旦硬件的用户下滑，就会引发非常大的连锁反应，就会连带着它的整个IOS的生态应用系统的收入也会受到制约。当然，另外一个更重要的方面是，国产的这些手机品牌开始走出了差异化与个性化的品牌模式，这也对苹果的手机构成了一定的影响。

而对于苹果而言，要想重新夺回更多的大中华区的用户，降价无疑是一个好的选择。并且是在高考结束之后，准新大学生所释放出来的这一波新的需求。如果苹果能够顺利的抓住这些新用户，就能够更好的培养出用户对其生态系统的依赖。

不过苹果这次的财报让我们看到了一个非常重要的信息，那就是全球性的衰退已经到来。而苹果的财报也是在做平衡，通过扩大营销费用，降低利润来拉动销售额，也进入了增销售额而不增利润的模式中。那么此时，不论是对于个人，还是对于企业而言，或许都需要更加重视全球性衰退危机的到来，要提前有所考虑。