不退反进，国产手机加速高端化。

今年一季度，手机中国留意到几份数据。一份是来自中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告，上面的数据显示，今年1月份，国内手机出货3302.2万部，同比下降17.7%，其中国产手机出货2565.2万部，同比下降24.0%。来到2月份，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%，其中国产手机出货1278.3 万部，同比下降34.7%，下降幅度超过整体下降水平。

可以看到，最近几个月，国产手机的出货量在持续下滑。

另一份数据出自Counterpoint。其中显示，在全球高端手机市场，去年苹果高端机的市场份额从55%提升至60%，三星、华为双双下跌，而小米从3%增至5%，OPPO从2%增至4%，vivo从2%增至3%。这份数据告诉我们，在高端手机市场，最大赢家似乎是苹果，而国产手机厂商取得的进步并不明显。

高端化似乎已成为国产手机的心病，因此它们纷纷提出了自己的高端化战略，然而囿于国产手机自身实力所限，以及国产手机产业链的技术差距，高端化可能只是它们的空想，难以挑战苹果和三星的地位。

国产手机品牌的高端无力化的根结到底在哪？

1、核心芯片的配给不自由

核心芯片的配给不自由，导致国产手机厂商只能被动地扎堆发布新款产品，让用户产生“审美疲劳”。

很多人把国产手机高端失败的核心原因归结为没有自主的芯片。这确实没错，但是大家有没有想过，为什么芯片能够成为影响高端化进程的核心因素呢？

单以绝对的性能而论，华为海思麒麟芯片，其实除了在骁麒麟9000这一代实现了对高通旗舰芯片的完全超越之外，此前华为海思芯片在绝对的性能方面是无法赶得上高通的同代产品的，尤其是在GPU性能方面，差距明显。

譬如麒麟970的表现就不如同时代的骁龙845，麒麟980的性能也不如骁龙855。

但是，海思麒麟为什么能够成为华为步入高端市场的敲门砖？这就要牵扯到我们在小学时代所学到的一个典故——田忌赛马。

自从华为产品线明晰和确定之后，华为麒麟芯片的发布时间就很明确，基本都会确定在高通发布新款旗舰芯片的前三到四个月以及老款芯片上架满半年左右的时间点。

而且芯片的定位也很明确——在性能/其他维度上拥有能够超过高通正在销售的本世代旗舰芯片就可以，就是用上等马打你的中等马，这样一来，通过错位竞争的方式，在技术拥有一定劣势的情况下，建立起了一定的优势。

这套策略的运营一直都是非常成功的。

因为在华为发布麒麟芯片的这个时期，搭载上一代高通芯片的安卓机大多都进入了销售末期，而这个时候突然有一款搭载全新，性能还要略强一些的新芯片的手机上市销售，一下子就能和其他的安卓机拉开了差距。通过时间差，带来一定的「稀缺性」和「独占优势」。

而反观其他安卓手机品牌则根本不具备这样的能力。因为他们所采买的芯片是第三方IC品牌提供的，也就是高通和联发科，而高通和联发科在面对体量差不多的手机品牌的时候，必须要做到尽量的一视同仁，最多也就是给予极短的所谓独占期，但是基本都在半个月以内，譬如小米通常都能拿到高通的首发，但是独占期一般都很短，很难形成稀缺性。

而这种情况就导致了安卓手机品牌在发布机型的时候往往都是扎堆发布，譬如每年的2-3月份，7-8月份都是安卓新机发售的高峰期，为什么？因为高通通常都是在这个时候发布新款旗舰芯片。

扎堆的发布手机，会让消费者集体陷入选择困难症的境地，从而影响整个大盘的走势，一损俱损，一荣俱荣。

2、缺乏核心排它性

缺乏核心的排它性的产品特色，所以全部安卓手机品牌只能眼睁睁地陷入完全竞争的局面，没有一个卖方能够控制价格。

真正能够打动高端消费者的产品所要满足的基本要素是什么？是配置么？是堆料么？都不是，高端品之所以是高端品，就是因为他能够带来其他中低端产品线或其他品牌所带不来的功能和体验。

这就是一款高端手机所必备的特质，否则的话消费者凭什么付高价买这款产品呢？

那么再回过头来看手机产业，除了iPhone有独占的系统加持之外，安卓手机的其他品牌可有什么能够拿得出手的，能带来极强体验感知的，拥有超长独占期的核心功能，核心特色么？真的没有，所有的一切都是可以在短时间内复制的。

你有骁龙芯片，我也有；你有大底传感器，我也有；你有2K屏，我也有....。这样一来，安卓手机市场实际上是陷入了一种「完全竞争」的市场格局，没有任何的定价权。

3、国产手机产业链较弱

国产手机产业链较弱，与国产手机对它们的支持力度不足有关，欧菲光在失去苹果的订单后导致利润跌幅远超营收跌幅、2021年全年业绩更预计陷入亏损，京东方在获得苹果的OLED面板订单后仅是2021年的利润就相当于此前近10年时间的利润之和，这都说明苹果给产业链的利润远超国产手机，没获得苹果订单的国产手机产业链无法持续投资创新，获得苹果订单的产业链企业则要优先给苹果供应先进元件，自然导致国产手机在技术上落后于苹果。

如今的现实日益明显，安卓芯片在性能方面已远远落后于苹果，性能最强的安卓芯片天玑9000和骁龙8G1都不如苹果两年前的A13处理器，再加上安卓系统备受诟病的越用越卡等问题，而iOS系统领先优势明显，软硬件都具有优势的苹果在高端手机市场的地位不断得到巩固。

4、寻找下一个华为

既然国产手机正在加速高端化，那在有限的市场空间内，谁能脱颖而出？

或许华为的经历能够为其他国产手机厂商们提供借鉴。

华为本就是一家强悍的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商，天生注重研发。华为最新发布的2021年年度报告显示，其2012年-2021年研发总投入达到8456亿，其中2021年占了1427亿，预计2022年有望突破万亿。在研发方面，目前还没有国产手机厂商能达到这种力度。

强大的研发投入势必会反馈到产品体验上。不提华为手机备受好评的手机信号和麒麟系列芯片，华为最近几年在影像、系统等方面所做的努力令人印象深刻，尤其是HarmonyOS，不少用户认为其体验已优于Android系统。

其实，目前已经有国产手机厂商在自研芯片，OPPO、vivo和荣耀都已发布ISP芯片，但涉及CPU和GPU的SoC芯片，除了华为，还没有国产手机厂商做出成绩。荣耀CEO赵明此前在一次采访中表示，荣耀还不准备自研SoC芯片，未来在很长一段时间内会与高通、联发科等SoC供应商合作。这就注定国产手机高端化是一场持久战，就像华为曾经走过的路那样。

来源：小伊评科技，手机中国，柏铭007