面对复杂多变的白酒市场竞争环境，不少品牌在品牌传播与营销方面上也会遇到很多新问题，而国台酒业顺应了以数字化、智能化为代表的第四次工业革命，坚持守正出奇、创新发展的总体方针，在品牌战略目标为核心的基础上，以新的传播与营销方式为方法，逐步实现了数字化品牌营销。

       
       产业链应用数字化

       智能化手段打造产品卓越

       国台品牌建设的路径为“产品卓越+顾客亲密”。未来，国台将打造以“现代、健康”为核心诉求的卓越产品，这是国台品牌价值呈现的重中之重。国台酒在坚持正宗大曲酱香白酒“12987”传统酿造工艺的基础上，以全部生产环节酿造机理明晰、全程质量控制保障、全面数字化辅助生产、智能化生产模式升级与配套标准相适应、持续生产内外兼修的国台美酒为目标，在白酒生产管理自动控制系统方面实现了设备控制、过程控制、生产控制之间的“管控一体化”。数字化的质量监控体系从根本上保障了国台产品质量的提升与稳定。

       全营销链应用数字化

       智能化手段营造顾客亲密

       为提升顾客消费的安全性和便捷性，国台酒搭建了鉴真溯源体系。国台鉴真溯源体系深度实现了源头可溯、去向可追、风险可控、公众可参与，每条信息均经过加密，无法随意篡改，实现信息在供应链中的透明共享。

       国台以“智慧管理云”“智能服商云”“数智营销云”框架继续深化数字化服务体系。通过适用于固定位置展示场景的全息投影方案、适用于线上的回厂游场景方案、适用于酒桌场景的沉浸式视频方案，让顾客在线就能体验从一颗高粱到一滴酒的诞生过程，与顾客之间实现了国台酒“好产品会说话”的沟通服务，树立国台产品质量的信誉认知。

   
       应对疫情干扰

      创新线上营销活动模式

       受疫情影响，白酒行业招商活动处于停滞状态。国台以云酒头条、酒业家、糖酒快讯等业内媒体覆盖行业，以新华社全媒体平台、凤凰网全媒体平台覆盖政经领域，以国台自有直播平台覆盖国台意向用户，以百度、搜狐、双微一抖、今日头条、腾讯等覆盖潜在客户，形成重点突出、点面结合、层次清晰的媒介矩阵。

       近3年通过数字化、智能化手段，国台实现了“产品卓越+顾客亲密”双维度进行品牌营销价值的持续强化，国台各项经营关键指标逐年提升，品牌价值持续攀高。根据行业权威的“华樽杯”品牌价值评估数据，国台品牌价值从2018年156.75亿元，2019年301.25亿元到2020年553.68亿元，实现了平均87%的增幅，行业排名从中国白酒第17名上升到12名，贵州白酒第3名，无论是在品牌有形资产，还是无形资产方面都获得了大幅提升。

       近年来，国台酒业从生产、流通、零售等各环节加强渠道管控，全面把控零售，触达消费者。未来，国台酒业将继续结合数字化营销，不断提升产品品质和营销水平，让品牌的有形资产和无形资产都获得较大的提高，实现了企业高附加值、可持续的发展之路。