苹果13终于面世了，如果用两个字来形容它。

我觉得，是乏味。

尽管高管们轮番上阵，慷慨激昂地介绍新产品的各种亮点。

但是在观众和媒体眼里，这些所谓的亮点，只是在重复过去的辉煌，毫无新意。

硬要总结的话，可以归纳为“价格更便宜，刘海更小，性能更强，颜色更多”。

似乎从苹果X开始，苹果就一种保持这种调性，再也没有推陈出新，每次都是常规的技术升级，现在算来也有4年了。

大家的审美疲劳年复一年，直到今年，苹果甚至开始用加量减价的策略来吸引消费者。

不客气地说，当一家企业开始打价格战，意味着产品的竞争力已经开始明显下降，没有了护城河的保护，不得不放下身段，和市面上那些妖艳贱货同台献艺。

俗称，内卷。

所以每次苹果发布会结束，媒体们总会问出同一个问题：没有乔布斯的苹果，还能创造出令人惊叹的产品吗？

1被神化的乔布斯

没有人可以否认，乔布斯是个天才。

但是人们怀念乔布斯，是真的因为他重新定义了移动计算时代吗？

从表面上看，的确是。

2007年苹果发布了iphone，直接推倒了传统移动计算市场，引发雪崩效应，导致摩托罗拉和诺基亚这两位old money倒闭。

从此人们进入了智能机时代，以至于14年后，我们依然在享受苹果带来的红利以及便捷的生活。

iOS对移动领域UI的指导性、开创性作用至今也无法忽视；iPhone对手机材质的大胆采用和外观设计也给其他厂商抄了又抄，仿了又仿。

iPod的出现更是直接或间接地，改变了人们听音乐的习惯。

而这一切正是乔布斯带来的变革，他卓越的天赋令他成为这个能够改变世界的人。

可以说，在很多普通人眼里定义的成功，对于乔布斯来说，可能只是人生的某个阶段。

但如果单单靠改变世界就令人如此崇拜他，是远远不够的，因为在这个连文字都快要被淘汰的世界里，社会的变化太快，浮躁的人心很难沉静下来去真正关注某样东西。

除非，它是完美的。

确实，乔布斯是完美的，因为他在巅峰时刻退出，毫无黑点地封了神。

只要人活着，就一定会有非议。

特别是这种位高权重的商业大佬，各种小小的错误都会被放大无数倍。

比如比尔盖茨。

从小到大，比尔盖茨一直以正面形象出现在我们面前，但是到了最后依然被爆出私生活不检点，偷税漏税等各种负面消息。

而人们往往对这些负面消息津津乐道，似乎忘记了自己每天用的Windows系统正是出自于这位大佬手中。

一个改变世界那么多年的大佬塌了房，似乎有点不公平？

诚然，乔布斯特立独行、敢于创新、敢于挑战权威、追求人文和科技的结合...

但真正影响一堆苹果“狂热脑残粉”的并不是他的这些独特的魅力，不在生前，而在死后。

iphone 6的狂卖，以及地铁上人手一本英语版的乔布斯传，都在诠释这个非理性的社会。

因为人们时时刻刻充满了对完美的羡慕与追求，当乔布斯在最高点戛然而止的时候，恰恰是对完美最好的注释。

当完美的乔布斯，被无限放大。

苹果就成为了唯一一家既追求完美但又在商业上取得巨大成功的企业，于是在很多人心中都树立起了象征。

2被低估的库克

人们崇拜乔布斯，更因为他是个创造者，从无到有，从0到1，就好像上 帝创造世界一样令人着迷。

于是在乔布斯的带领下，人们渐渐忘记苹果是一家商业公司。

习惯性地，把“创新”的标签牢牢地贴在苹果的脑门上。

当库克接过衣钵以后，苹果的创新似乎开始停滞，批判苹果缺乏创新已经成为一种习惯，足足持续了十年。

但很少有人注意到，人们一边嘴上骂骂咧咧，一边身体诚实地买买买。

看了以上这些数据，你很难再去批评库克不是一个优秀的CEO。

正是库克把苹果从小众极客，演变成全民热潮，甚至以一己之力对抗整个安卓阵营。

他给苹果带来的成就，是乔布斯从未企及过的。

所以库克和乔布斯是两种不同的成功，你很难用同一种衡量标准应把他们放在一起对比，就好像西瓜和苹果，哪种水果更好吃，并没有一个确定的答案。

或者换一个角度，以乔布斯如此毒辣的慧眼，岂会把帅印交给一个泛泛之辈？

当年乔布斯对库克说过这样一段话：

当你在要作出决策的时候，不要想Steve会怎么做，而要想你自己会如何做。

事实证明，库克没有辜负期望。

成功地摆脱了乔布斯的影子，把苹果打造成一个更加强大，并且具有可持续发展力的大公司。

今年是库克执掌苹果的第10年，苹果的产品，供应链，营销，生态闭环，一切都井井有条。

随着软硬件之间的闭环趋于成熟，一旦用上苹果的产品，用户就很难离开苹果提供的生态圈。

服务，同学，社交，健康，苹果已经不再是一个做手机的公司。

而是一个集大成于一体的巨无霸，而这个大成的基础，又是自己提供的底层生态链。

不得不说，这是非常厉害的一招，牢牢绑住了用户，让其无法有二心。

只要苹果可以持续保持现在这样的商业闭环，是否有革命性的创新已经不重要，重要的是苹果依然可以继续维持现在这样的高速增长，万亿级别的市值还可以持续很久。

所以呀，苹果这波操作，像极了当年的特斯拉，他们不是为了追求产品的极致功能，而是要用更低的价格去抢占市场，去卖他们的软件ios生态系统。

这就是库克很聪明的地方。

最近，库克在接受媒体采访时表示，暂时不考虑退休，但是十年太久，应该不会有下一个十年了。

这意味着苹果库克的时代，也逐步接近尾声了，那么下一任继任者会不会给我们带来新的惊喜？

还是说，会让我们怀念乔布斯一样，继续怀念库克？

一切用时间来证明吧。

本文来自微信公众号“Spenser”（ID:spenserandhk），作者：S叔是我，36氪经授权发布。