文案不是文艺，是要传递卖点，用最高效的语词传递和让人记忆与传颂，讲究的就是传播效率。

本届消费者除了对苹果新产品的讨论外，对苹果的slogan文案的讨论热度也居高不下。在大家的认知里，苹果产品的文案自成一派，被网友们称做“果味文案”。每年新产品发布时，对比一下两岸三地的不同的翻译版本成了大家不约而同的举动。

我们给大家倒着整理了苹果近年来的产品slogan，也不分高下，只图一乐，一起看看吧。

原版：Oh.So.Pro. 

大陆版：强得很 

港版：非常。Pro。 

台版：就。很。Pro。 

“强得很”透露出了一股陕北地域风情，陕北的朋友们一句“强得hin”几乎脱口而出。尽管依旧很“土”，但 大白话的形式，像朋友之间聊天一样，拉近了与用户之间的距离。 

原版：H2OK 

中文版：专治水逆 

用H2O连接OK共用，简单的英文表达配合图片又简单又准确地展示了手机的防水性。中文部分把本意的“抗水”变成“水逆”，试图表达买了这款iPhone 不仅手机能抗水，还能治水逆，走大运。 

原版：5G speed，OMGGGGG. 

中文版：iPhone的5G，巨巨巨巨巨的5G 

这句文案直白地表示iPhone 12是苹果手机系列的第一个5G手机，所以很有必要强调一下。 

原版：Just the right amount of everything. 

中文版：一切都刚刚好。 

“刚刚好”好在哪里呢？好在相对于iPhone 11 Pro这款高配置的手机，iPhone 11 的配置刚好够用。 

原版：And then there was Pro. 

中文版：Pro如其名。 

这句话被网友直译出了另一个版本“这就是Pro啦！”，多了一丝调皮的味道。 

原版：Welcome to the big screens. 

中文版：大屏幕上见。 

iPhone XS拥有目前为止苹果手机最大的 OLED 全面屏，直白的slogan让网友好笑又无奈，“懂了懂了，你有个大屏幕”。 

iPhone X 

原版：Say hello to the future. 

大陆版：hello，未来。 

港版：向未来说hello。 

台版：向未来说声hello。 

iPhoneX打破了传统的屏幕设计，采用了全新的刘海设计，又添加了面部识别解锁功能，是一款划时代手机，似乎在对未来打招呼 

原版：A new generation of iPhone 

中文版：新一代iPhone 

虽然它是新的iPhone 8，但它更像是上一代机型基础上的「S」代升级，除了后壳材质重新使用了玻璃，也就没有更多的创新了。 

原版：This is 7. 

大陆版：7，在此。 

港版：这，就是iPhone 7。 

台版：就是 7。 

也有网友把它直译为“这就是7啦！” 

iPhone 7以前的slogan 之前有过整理，点开下方链接可以了解更多： 

《iPhone 的slogan大神们，变化不止一点点》

《做苹果文案翻译巨巨巨巨巨巨巨难！》

苹果文案虽然简单甚至有点“土”，但能将产品特点和性能悄悄地传递给了用户。这就使得它更加利于记忆、利于传播，进一步引发用户共鸣。同时，苹果在文案“本土化”的过程中融入一些流行的梗，从而进入年轻用户的消费市场，然后引发话题，让大众进行自主传播。 

“果味文案”每年都会给大家带来不一样的感受，你最喜欢其中哪一句呢？ 

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本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：新雨，36氪经授权发布。