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经过几年耕耘,视频彩铃已经完成蓄势。现在,视频彩铃的用户规模已经超过4亿,月播放量超过185亿次。
视频时代的红利,比我们曾经最大胆的想象,还要凶猛。
李佳琦一夜带货107亿,何同学一条视频让乐歌股价暴涨13%……最近的新闻,一次又一次刷新了我们的认知。它们反复证明:
5G的时代,就是视频的时代。
现在的问题在于,我们如何抓住这个行业的风口?
抖音、快手、B站、视频号,以及各大视频网络和直播平台,早已杀成红海。
淘宝、携程、大众点评、小红书等其他垂直类领域,也已经开始积极拥抱视频,打造新的商业生态。
但就当下而言,最值得注意的,还是另一个曾被很多人忽略的领域。
视频彩铃。
在很多人眼里,它是一个毫不起眼的,运营商的“传统业务”。
但事实上,经过四年的蜇伏和进化,它已经把整个产业链条彻底打通,业务模式和市场规模启动爆发增长,即将成为一片具有巨大想象空间的短视频新蓝海。
【1】
对中国的网络歌曲作者来说,这个世纪的最初几年,是一个值得怀念和仰望的黄金时代。
曾在建筑工地做过技术工的庞龙,一首《两只蝴蝶》就赚了2个亿。
曾在游轮上担任钢琴师和吉他手的杨臣刚,也用一首《老鼠爱大米》,为自己的唱片公司创造了1.7亿收入。
他们的奇迹背后,最关键的力量,正是给无数人留下了深刻记忆的:彩铃。
这个简单的功能,让优秀歌曲能够以更快的速度扩散、传播和走红,也让创作者们有了获得丰厚价值回报的机会。
然而,随着智能手机和移动互联网的日益繁荣,我们打电话的次数越来越少,上网的时间越来越多,彩铃的热度也随之逐渐消退。
但它真的就从此日薄西山了吗?
新的时代,新的技术,能不能给它一个再创辉煌的机会?
2018年,中国移动全球首创的视频彩铃正式商用上线。
自此,“听的彩铃”进化成“看的彩铃”。
我们不再是听到音乐彩铃,而是在手机屏幕上,看到一段朋友设置好的视频彩铃。
2018年3月28日,成都大熊猫繁育基地,伴随一群憨态可掬的滚滚出现在手机屏幕上,全世界第一个真正的视频彩铃产品,终于在中国移动首次正式上线。
【2】
当时,对视频彩铃的前景,很多人都心怀疑虑:
其一,视频彩铃依然是依附在传统话音通信业务基础上的附加业务,而话音业务早已饱和,甚至日益萎缩。
其二,视频彩铃对网络环境、手机性能、内容质量乃至用户习惯都有更苛刻要求,而在起步之初,无论技术、硬件还是内容,视频彩铃的整个业务生态都不够成熟,很多时候是有需求的用户用不了,用得了的用户不喜欢;即使是有需求也用得了的用户,也不一定找得到喜欢的内容;甚至即使用户自己设好了,朋友也不一定看得到。
其三,互联网为用户提供了更多、更丰富的信息获取可能,运营商已经失去了彩铃时代“一家独大”的数字分发能力,视频彩铃对用户是否还有足够吸引力,仍需要证实。
事实上,视频彩铃的发展,确实并非一片坦途,甚至由于产品使用和推广运营的体验生硬,一度受到部分用户反感。
但现在,视频彩铃还是成功走到了最重要的分水岭。
在我看来,这个业务要走向成功,必须在三个方面都实现突破:
1、用户规模达到拐点。
2、可持续的商业模式。
3、成熟且完整的生态。
而经过几年耕耘,在这些方面,视频彩铃都已经完成蓄势。
在2018年,视频彩铃只是中国移动的一个业务产品,只能在最新的VoLTE网络上运行,绝大多数手机也都不支持,当年用户规模仅1000万。
而现在,视频彩铃的用户规模已经超过4亿,月播放量超过185亿次。其中,中国移动一家的用户数就超过了2.2亿。
与此同时,视频彩铃业务本身,也在不断演进迭代,从全面屏彩铃、高清视频彩铃到主叫视频彩铃、彩振合一、情景彩铃,不断创新产品功能,优化用户体验。
2019年,中国移动、咪咕公司、新华网、人民网、央视网、华为、三星7家单位联合发起成立了5G+视频彩铃产业联盟。此后几经扩张,这个产业联盟的成员,目前已经超过30家。
从中国移动这样的上游运营商,到中兴、华为、科大讯飞这样的技术支撑商,到OPPO、vivo、小米这样的手机商,到央视、华数、抖音、B站这样的内容方,乃至北大、北邮这样的学研机构,整个产业链条都已经实现了头部力量的完整覆盖。
【3】
更重要的是,视频彩铃也已经逐渐找到,不同于传统影音媒体和互联网视频业务的差异定位。
与其他的平台相比,视频彩铃的内容具有更强的场景性,也有极强的社交属性。
同时,视频彩铃用户不需要安装手机软件,就可以开通、使用和观看,甚至不花费流量费用。
最重要的是,视频彩铃的用户没有明显的圈层区隔,也不受信息流算法的限制。用互联网的说法就是:一个高度去中心化的私域流量池。
所以,视频彩铃是一个极低成本、极广覆盖和极高精准度的内容分发平台。
就个人来说,它是一个自由彰显真我的展示窗口,无论是分享当前状态,向朋友秀成就,为家乡打call,还是给家人传递心意,都可以按照心意自由表达。
就企业来说,通过为员工工作手机设置统一的视频彩铃内容,可以充分汇集和利用员工的社交流量,统一展示企业形象,宣传企业产品,创造增量价值。
而就整个社会来说,从党建、奥运、抗疫、乡村振兴、国家方针政策到社会热点事件,视频彩铃也已经成为一个扩大公益传播,传递社会正能量,弘扬社会主义主流文化价值观的有力渠道。
比如,自2020年初疫情蔓延以来,仅中国移动的视频彩铃防疫公益宣发,就已覆盖9700万用户,总量超85亿次,为近6万家企事业单位免费设置防疫宣传视频,覆盖近3000万企业成员。
而今年河南省突发暴雨水灾当晚,视频彩铃就紧急上线发布防灾救灾权威信息,为人民群众提供正确的救灾知识和精神支柱,为救灾工作贡献力量。在河南省定向投放一个月,共覆盖8500万用户,曝光超2.32亿次。
面向未来,依托5G和RCS,视频彩铃还能突破“媒体展示”的限制,实现更多的互动能力,从而提供更具想像力的创新可能。
比如,视频彩铃可以点赞、分享,可以抢红包,甚至变成5G消息、手机报、彩印、MCN,乃至更多综合功能和服务的多维触点,以及5G时代的融媒体入口,这些可能性都在不断衍生。
【4】
10月22日,成都,在5G+视频彩铃产业联盟第二次全体工作会上,百度、哔哩哔哩、华数传媒、华视网聚、荣耀和摩托罗拉都宣布加入。
此前,在工信部的组织下,中国移动、中国电信、中国联通已经于2021年8月,实现了视频彩铃的三网互通。基于社交网络的特点,这个壁垒的打破,带来的增长不是加法,而是乘法,即将为视频彩铃的发展带来质的飞跃。
同时,在产业链的通力合作下,支持视频彩铃的终端规模也日益壮大。目前,仅仅是中国移动网内,支持视频彩铃功能的终端就已经达到5.5亿部。
视频彩铃的资源库,也已经有超过1000家合作伙伴,内容规模更已超过1300万条。
不但咪咕、腾讯视频、哔哩哔哩等平台都进行了热点IP的联动共创,甚至还有约1/5的内容,是由用户DIY创作完成。
“去年在这个会上,大家提了两个关键问题,一是三大运营商之间没有互通,二是终端和内容的生态。”一位与会联盟企业代表说,“这次开会来一看,这些问题都已经全部解决了。”
【5】
目前,视频彩铃的发展,仍在不断加速。
如果说,过去这几年,视频彩铃是在夯实产业根基,那么,接下来它就有望以更广泛的生态拓展,实现更快速的市场增长。
在10月22日的会上,5G+视频彩铃产业联盟透露,下一步将围绕产品、内容、终端和标准四个方面,进一步做大用户规模、做优用户体验、做强精品内容、做深技术优势,推动加快视频彩铃的发展。
产品上:
在做好三网互通和主叫视频彩铃、彩振合一、情景彩铃的基础上,进一步展开视频彩铃新功能的创新探索,打造更加有趣、好看的用户体验。
内容上:
针对内容创作者,将开启原创孵化计划,打造“破壳平台”,通过现金补贴、流量加持、导师培训、CP收入分成等扶持模式,发展、培养更多优秀的独立视频彩铃创作者。
针对内容平台,进一步优化合作机制,拓宽合作范围,为更多互联网平台、更多垂类内容提供分发渠道;并通过更多的特色内容合作、会员权益协同等维度,帮助互联网平台提升在5G视频彩铃领域的内容价值挖掘能力。
终端上:
在与三星、OPPO等厂商展开视频彩铃与终端主题商店的联合运营尝试后,将进一步借助大数据分析,为终端品牌搭建从定向投放拉新到用户资产精细化运营全链路,同时通过与更多终端品牌合作打造主题商店、版权定向输出与共享收入分成,进一步实现双边互助。
标准上:
此前,联盟多家企业已经在共同推动视频彩铃的相关标准制定。
在国内,全球首个视频彩铃终端行业标准已经在今年9月通过中国通信标准化协会评审,进入报批阶段,即将建立行业规范,全面改善视频彩铃终端兼容性和用户体验。
面向国际,首个视频彩铃国际标准也已经在ITU-T成功立项,在3GPP也有相关标准推进。这都为中国视频彩铃产业在全球范围的持续领先打下了基础。
显然,在完成海量用户累积和完善生态搭建之后,视频彩铃已经走向了赋能生态伙伴,加快内容平台商业化的发展下一程,甚至将走出国门,向更广阔的国际市场全面拓展。
根据工信部公布的最新数据,在今年前三季度,中国的移动电话去通话时长已经达到约1.7万亿分钟,较去年同期增长1.6%。
可以想像,随着视频彩铃的功能、生态和体验进一步完善,每年千亿次甚至万亿次的视频彩铃流量,必将成为短视频又一只强劲的东风。
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