据美国中文网报道，当地时间28日，社交媒体巨头“脸书”(Facebook)CEO扎克伯格在该公司的活动上，揭晓了外界期待已久的公司新名字：“Meta”。 同时，Facebook将降级为公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，而不是总体品牌名称。

扎克伯格在Facebook Connect会议上宣布了这一更名，这个会议的主旨是关于该公司的虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的讨论。

扎克伯格称，新名字更符合该公司对元宇宙的日益关注。元宇宙是指在新的网络领域中，利用VR和AR技术的结合，形成一个全新的虚拟宇宙。

扎克伯格28日说：“在我们开始新篇章的时候，我一直在思考我们的身份问题。Facebook是历史上被使用最多的产品之一，它是一个标志性的社交媒体品牌，但它越来越不能涵盖我们的一切。”

扎克伯格说，他在学校里喜欢学习古典文学，这个名字来源于希腊语的meta，意思是“超越(beyond)”。

扎克伯格28日在一篇帖子中，详细说明了该公司的公司结构不会改变，但财务报告方式会改变。从2021年第四季度开始，将会有两个运营部门的财报：应用程序家族(Family of Apps)和现实实验室(Reality Labs)。

他还宣布，12月1日开始将使用新股票代码MVRS进行交易。

过去几周，Facebook一直在受到严格审查，吹哨人豪根曝光了Facebook多起内幕，引起轩然大波。公众对Facebook的Instagram平台对青少年产生的不良影响越来越不满，而反垄断监管机构也正在推动拆解该公司。更名被外界认为是Facebook为品牌重塑和扭转局面所做的努力。

为什么要改名？

此前有报导提到，VR技术是Facebook名称变更的重要推动因素。Facebook一直专注于将“元宇宙”（Metaverse）作为公司新增长战略的基石。关于“元宇宙”的更多细节，也将在10月28日的产品大会上被披露。Facebook宣扬人们自行领导的社交和职业生活，并倡导通过VR耳机和增强现实（AR）与他人互动，让数字层置于现实生活之上。更具体地说，这个想法是创建一个类似于互联网的空间，用户通过数字化身可以在其中走动并实时互动，理论上，用户可以与远程同事坐在虚拟会议桌旁，或是走到虚拟咖啡厅与朋友见面。

Facebook现有的产品Oculus将成为“元宇宙”中的关键产品。Facebook全球事务副总裁尼克·克莱格(Nick Clegg) 表示，他现在用VR桌面和白板在“元宇宙”中参加周一早上的会议。Facebook在“元宇宙”中投入颇多，并正在欧盟创造10000个新工作岗位，以作为包括建立元宇宙在内的增长计划的一部分。

Facebook的品牌形象在过去几年中一直因为各种丑闻而苦苦挣扎，这也是其改名的重要原因。美国知名科技博客网站“小发明”（Gizmodo）指出，Facebook多年来的丑闻“包括2016年剑桥分析公司泄露大量个人资料、支持新法西斯主义者唐纳德•特朗普当选总统、限制2021年1月6日国会起义相关的研究，以及联合国发现Facebook促成了缅甸的种族灭绝”。Gizmodo提到：“我们都知道（改名）真正的原因：Facebook品牌绝对有毒。”

从三年前剑桥分析丑闻以来，Facebook一直考虑在其最严重的公关危机背景下重塑品牌。而在本月，一名前Facebook员工弗朗西斯·豪根（Francis Howe）披露了大量内部文件，并向美国参议院小组委员会举报并作证。豪根表示，Facebook知道它会将年轻用户引向破坏性内容，而且其Instagram应用程序对于18岁以下的人来说“就像香烟一样”；同时，该公司没有足够的员工来保证平台的安全，“实际上是在煽动”发展中国家的种族暴力。豪根认为，Facebook正在“用我们的安全来购买利润”。

虽然首席执行官扎克伯格曾对豪根的指控做出了一些回应：“这些指控的核心是我们将利润置于安全和福祉之上，这不是真的。”但Facebook在豪根披露后依旧面临了巨大压力。其股价在今年曾一度表现强劲，自1月以来上涨了25%，这使得该公司的估值一度接近1万亿美元。但由于丑闻，该公司的目前股价已经跌破了9月份的峰值。

同时，Facebook因为丑闻面临着美国监管部门的惩治。在对剑桥分析公司数据泄露事件进行调查后，美国联邦贸易委员会认为Facebook在个人信息保密的能力方面欺骗了用户，并罚款50亿美元。10月19日，哥伦比亚特区总检察长卡尔·拉辛（Karl Racine）表示，他计划将扎克伯格加入与剑桥分析公司案有关的消费者保护诉讼中，“将扎克伯格加入诉讼是有道理的，（我们）应该发出一个信息，即包括首席执行官在内的企业领导人将对企业行为负责”。

CNN报道认为，在一系列Facebook平台上信息错误、内容审核失败、其产品对某些用户的心理健康产生危害等相关的负面“新闻海啸”之后，品牌重塑可能是彻底改变Facebook声誉的一种努力。

扎克伯格所想要的元宇宙里有什么？

Facebook 要转型元宇宙应该已经是一个公开的秘密，重塑品牌也在很多人的意料之中。毕竟 Facebook 作为旗下的一款社交产品，这个名字早已经不能覆盖这些年扎克伯格带领团队正在做的事情。如果说过去几年还是扎克伯格在筹备和试错的探索阶段，那现在，扎克伯格无疑是已经下定了决心并规划好了公司的未来，同时认为当下就是一个最合适的出击时机。

告别 Facebook，拥抱元宇宙，是扎克伯格为公司的下一个十年所下的重大赌注。而从今天 Connect 大会上扎克伯格的讲述中，我们也对他所想建立的元宇宙世界有了更加深入的了解。

首先，我们再回顾一下元宇宙的概念。简单来说，所谓的元宇宙，就是现实世界里的所有事物都可以投射在在虚拟世界之中，现实世界里赚的钱能在虚拟世界里再赚一遍，甚至边界和规模比现实世界更大。

而扎克伯格所设想的 Meta 也完全就是如此，它早已脱离了社交这个领域，目标就是要建立一个数字虚拟新世界。在他今天的阐释中，我们能看到 Meta 将在社交、游戏、工作、教育等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。

社交：自定义空间与虚拟形象，在 VR 里用 Messenger 视频电话

大会一开始，扎克伯格就为大家介绍了旗下 Horizon 平台添加的 VR 新功能 ——Horizon Home。

你可以在 VR 中随心所欲地构建你的“家”。比如把你和朋友的聚会空间设计成太空舱，每个人的虚拟形象也可以自由定义和选择，你可以“捏”一个自己、一个个性张扬的卡通人物、甚至是一个机器人形象。朋友们能一起聚会、看电影、玩游戏，也可以一起通过 Horizon Venues 功能去参与一场身临其境音乐会或虚拟演出。

此外，Facebook 进一步更新了 Quest 上的 Messenger 功能，进一步拓展了现实与虚拟世界之间的社交联结。现在你可以在 Horizon 中直接拨打 Messenger 电话给朋友，并在虚拟世界中与在现实世界的他们对话。

游戏：游戏边界进一步扩大

扎克伯格表示，对于元宇宙各项功能的实现现在仍然还处于早期阶段，但游戏无疑是目前最能被普通消费者理解和接受的切入口。

此前，Quest 上的 Beat Saber、Population 等 VR 游戏取得了很多人的喜爱，而现在 Meta 将进一步扩大其平台上 VR 游戏的阵容。继上个月刚刚上线了《生化危机 4》之后，今天，扎克伯格宣布著名大 IP 也即将第一次以 VR 形式在 Oculus Quest 2 上推出。届时，玩家们将在在以洛杉矶和拉斯等城市为原型开放世界中穿梭，更加有身临其境的刺激感。

此外，扎克伯格也展示了更多关于在元宇宙进行游戏的愿景，并不只是局限于某一个游戏本身，而是将其嵌入日常生活。比如通过增强现实与朋友玩国际象棋、一起跟朋友击剑、通过 VR 与朋友打篮球等等。这些带有游戏性质的健身功能将很快上线 Oculus，让你能够新世界中通过与 AI 或朋友对抗来进行锻炼。

关于更多即将推出的游戏功能，扎克伯格表示 Oculus 将在 2022 年举办一场专门的游戏展示大会。

工作：Slack、Dropbox 等上线 Horizon，推出 Workrooms 企业模式

在工作方面，在不久前 Facebook 推出了 Horizon Workrooms 的功能，虽然引起了不少关注，但很多人认为目前只是噱头缺乏实用场景。

但 Meta 此次又推着元宇宙办公概念再往前走了一步。为了让你在 VR 世界里的工作更加便捷、高效，扎克伯格今天宣布将在 Horizon Workrooms 中集成更多可用于多任务处理的 2D 应用程序，包括 Slack 、Dropbox、Mural、Pluto TV 等。而未来，一些 Oculus 应用也将模糊 VR 和 2D 应用之间的界限，例如，Horizon Workrooms 将在不久后支持 Zoom 的通话。

此外，新的业务产品将为 Quest 设备带来 Quest for Business 工作功能，包括使用工作帐户登录 Quest 2，并为企业提供帐户管理、IDP 和 SSO 集成、移动设备管理等。这项功能将于今年开始测试，2022 年进入公测阶段， 2023 年全面上市。

而在个人的 Horizon Home 中，Facebook 也在日常休闲、社交的功能外添加了个人办公空间的功能，你还可以自定义设计你的工作空间，同时也可以使用 Slack、Dropbox 等集成功能。

教育：打造沉浸式学习体验，设立 1.5 亿美元内容开发基金

除此之外，扎克伯格认为元宇宙的到来也将重塑未来的教育方式。VR、AR 将成为一种强大的教学工具。

Facebook 希望在元宇宙中建立一个强大的学习生态系统，并为此设立了一个 1.5 亿美元的专项基金。首先，它将创造一种沉浸式的教育体验。比如你想学习行星知识，戴上 AR 眼镜后，巨大的行星就会出现在你面前，你可以把它们拉近拉远、清晰地看到它们的纹理和特点。你想学习古代建筑知识，你可以直接“穿越”到那个时代，亲身体验、见证伟大建筑的是如何建成的。

此外，Facebook 还将着力培育教育领域 AR/VR 内容创作者，目前他们正在与 Unity 合作，向人们传授创建教育性 VR 内容所需的技能、工具等，并与多家大学、非营利组织和教育机构达成了合作。

文章来源： 硅星人，中国新闻网， iWeekly周末画报